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看到奢侈品大牌『糟蹋』中国元素,迈巴赫轻轻一笑|车壹条

看到奢侈品大牌『糟蹋』中国元素,迈巴赫轻轻一笑|车壹条
2018-06-05 09:48:02 车壹条

看到奢侈品大牌『糟蹋』中国元素,迈巴赫轻轻一笑|车壹条皮卡丘车壹条3天前

看到奢侈品大牌『糟蹋』中国元素,迈巴赫轻轻一笑|车壹条

『得中国市场者得天下』在梅赛德斯-奔驰的字典里,一定是加粗的。

文|皮卡丘

随着中国市场消费的增长,无论多高冷的奢侈品大牌都开始重视中国消费者的需求,而为了讨好中国消费者,大牌们开始拼命在产品中融入中国元素,服装、鞋包、化妆品、珠宝,大牌们的全产品线都不打算放弃『抢』中国人的钱。

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然而,看了不少大牌的作品,真的让人忍不住想问它们是不是对中国元素有什么误会。即使品牌光环仍在,但哪怕是真爱粉闭着眼也夸不出一句『好看』,求求大牌们放过中国元素吧。

对此,壹姐特别想提醒奢侈品大牌们向跨国车企学习一下。同样是在中国市场『抢钱』,跨国车企们就能做的优雅大气,让人服气,尤其是一线豪华品牌,在运用中国元素、洞察中国消费者需求方面算得上是佼佼者。

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同时,车企们正在把中国元素融入设计来打造全球车型,这算是一种特别的『中国改变世界』吧。5月29日,梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华私享会在北京举办,而整个活动也可以看做是梅赛德斯-迈巴赫对『中国元素』理解和运用的展示会。

活动上,梅赛德斯-迈巴赫展示了其梅赛德斯居享系列/迈巴赫精选、梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车以及梅赛德斯-迈巴赫 S 680 双调典藏型轿车,其中梅赛德斯居享系列/迈巴赫精选是其品牌体验的延伸,目的是展示梅赛德斯-奔驰眼中的未来生活意境。

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而所谓的『未来生活意境』大量借鉴了中国传统文化,因此在活动中的家居产品和车辆上,都能看到大量的中国元素。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺(Nicholas Speeks)表示,中国不仅是梅赛德斯-奔驰乘用车全球最大单一市场,也越来越成为其『洞察前沿消费趋势、锐意创新的驱动力量及创新基地』。

近几年,奔驰确实在中国把业务延伸到了更多领域。Mercedes me体验店,以及此次活动中的家居产品都获得了不错的评价,而梅赛德斯-迈巴赫至臻豪华概念车是梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心设计的首款全球概念车,融入了中国礼学文化,发布后反响不错。

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据悉,目前迈巴赫S级轿车60%的用户集中在中国市场,因此迈巴赫在产品设计中融入中国元素的做法也就不难理解了。

本次活动中壹姐还体验了迈巴赫 S 680 双调典藏型,该车预售价格为330万元人民币。新车换装了全新竖向辐条样式的进气格栅,双色车身颜色采用纯手工分色,对工艺要求非常高,所以每天只能打造一辆,大概这就是这台车比普通 S 680 贵出不少的原因吧。

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此外,该车内饰选材也有所提升,包括多项角度调节、加热通风按摩以及冰箱与后排娱乐系统在内的舱内配置,符合该车旗舰豪华车型的定位。

『礼学文化』也好、中国消费者更偏好的设计也罢,以梅赛德斯-奔驰为代表的跨国车企对中国市场的深耕细作,已经进入新阶段,谁更能融入中国市场谁就更有胜算。毫无疑问,『得中国市场者得天下』已经成为跨国车企的共识。

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