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营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心
2019-08-15 20:36:47 车壹条
营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

2019年是凯翼汽车的『焕新』之年,这家经历了起伏的企业,已经找到了一条变革新生之路,而难能可贵的是凯翼造车『初心』未改。

文|郭文静

图|来源网络

凯翼的品牌重塑步伐正在不断加快。

7月29日,2019款凯翼X5正式上市,新车在老款车型基础上围绕『智、美、驾、趣』四大核心卖点进行了24项升级,配备了满足国六b排放标准的1.5TCI发动机,定价区间为7.89万-10.49万元。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

自今年1月7日凯翼汽车宜宾生产基地总装首车凯翼X5正式下线起,凯翼汽车就进入了一个全新的发展阶段,从凯翼X5下线到2019款凯翼X5上市,已有接近半年时间,而在这半年时间里凯翼汽车动作连连,凯翼X5可以说是见证了凯翼汽车的『新生』。

2019款凯翼X5的上市,标志着凯翼在产品层面的新一轮发力,从新车的多项升级来看,不仅能看到凯翼对待市场的诚意,更能看到凯翼变革的决心。

产品焕新,凯翼加速产品投放

对于任何一个品牌来说,品牌重塑的基础都是产品,因此在入驻宜宾之后,凯翼也着手开启产品焕新工作,2019款凯翼X5就是其这一轮新品投放的首款新车。

正如前文所言,作为凯翼汽车首款宜宾工厂下线车型,2019款凯翼X5是凯翼『新生』的见证者,而换个角度来看,2019款凯翼X5本身就可以说是凯翼『新生』的一部分,2019款凯翼X5代表了凯翼汽车年轻化、个性化的品牌内涵,也一直是凯翼汽车的主销车型,得到了市场的广泛认可,因此这款车的更新迭代也一直备受关注。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

2019款凯翼X5进行了多达24项升级,但最大的亮点体现在动力和智能配置方面。动力方面,2019款凯翼X5配备了符合国六b排放标准的1.5TCI发动机,最大功率为115kW,峰值扭矩为230N·m,相比2017款凯翼X5搭载的1.5T和2.0L发动机,动力都有所增强;新车匹配MT和CVT两款变速箱共计6款车型,兼顾动力和燃油经济性。

值得一提的是,作为一款主打年轻用户群体的SUV,2019款凯翼X5底盘由德国本特勒公司调校,具有190mm的高通过性、600mm的涉水深度和最大爬坡度高达48%,可以满足年轻消费者对越野的需求。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

配置的升级是另一大亮点,作为一款瞄准年轻用户的车型,2019款凯翼X5在原本就具备优势的智能配置方面做了进一步升级,新车中控大屏升级至同级唯一9.7寸智能触控真彩大屏,内置的智能网联系统,在蓝牙电话、在线导航等方面的表现都不错。

新车还标配了博世9.0版本ESP车身电子稳定系统、TPMS胎压监测系统、车身防盗报警及超速提醒等配置,在同级别车型中具备不俗的『性价比』。

2019款凯翼X5外观上在中网外围的一圈银色镀铬包围,使整车看起来更加饱满、时尚;而内饰在颜色上也换新了深棕色内饰,提升了整车档次感。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

2019款凯翼X5车身尺寸未变,仍是4506mm*1841mm*1740mm,轴距保持2610mm,虽然尺寸没变,但这一水平在同级别车型中已经属于中上水平,所以其内部空间一直表现不错,再加上同价位少有的全景天窗,符合年轻消费群体的更高要求。

2019款凯翼X5上市后,凯翼产品焕新加速推进,而据年初官方公布的规划,年内凯翼还将推出一款全新车型进一步增强凯翼的产品竞争力。

营销创新,凯翼推进品牌向上

按照凯翼汽车官方发布的规划,2019年凯翼将做到『四新』,包括新品牌、新工厂、新产品以及新服务,多维度全面重塑凯翼品牌,提升其品牌认知度和知名度,打造一个『全新』的凯翼。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

目前来看,凯翼落户宜宾后已经有了新工厂,两款新品的上市也意味着其新产品的计划在按部就班的进行着,那凯翼在品牌和服务方面又有哪些动作呢?

品牌方面,车壹条梳理之后发现,凯翼2019年的营销动作频频,而且营销活动有很多创新之处,包括凯翼汽车杯环四川国际自行车联赛、与中之保金融签署战略合作协议、未来产品系列征名活动、凯翼汽车成贵高铁列车冠名首发仪式等。

营销发力、产品革新,从2019款凯翼X5看凯翼汽车的变革与初心

从这些营销活动来看,凯翼汽车正在多个领域同时出击,体育营销显然是年轻消费者更乐于接受的模式,未来产品系列征名活动则增强了凯翼与潜在消费者的互动性,冠名高铁既能让凯翼汽车为更多人熟知,也是一场中国制造业的『强强联合』。

这一系列的营销活动之后,凯翼汽车品牌给人焕然一新的感觉,进一步丰满、深化了其年轻、智能、运动的品牌形象,使其品牌认知度和知名度都有了明显提升,可以说一个全新的凯翼正在走入人们视线。

除了营销创新之外,凯翼汽车也在着力提升用户满意度,服务方面,凯翼计划年内大力拓展网络,并对渠道进行升级,提升服务水平。凯翼还尝试了新零售模式,2018年凯翼与首汽gofun达成战略合作,成立凯风租赁公司,并向网约车市场拓展,2019年,企业将在分时租赁、出租车、网约车三大领域发力。

写在最后

自落户宜宾以来,凯翼汽车的发展虽然经历了一些波折,但凯翼汽车一直没有忘却初心——为年轻消费者打造一款个性、时尚、智能的汽车,而进入新阶段的凯翼汽车已经做好了全面革新的准备,虽然目前市场大环境并不算好,但只要认真对待市场,市场一定会给企业以机会。

凯翼汽车已经迈出了坚定地步伐,其他的就交给时间吧。

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