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突破木桶效应 东风本田在这个寒冬逆流而上?

突破木桶效应 东风本田在这个寒冬逆流而上?
2019-01-11 11:44:19 汽车观察家

木桶效应指的是一只木桶能装多少水取决于它最短的那块木板,即“均衡的艺术”。汽车作为一项极其复杂的工业商品,对木桶效应的要求尤为突出。中国普罗消费者总是在追求没有短板、均衡的车子,具体来说:车型外观符合

木桶效应指的是一只木桶能装多少水取决于它最短的那块木板,即“均衡的艺术”。汽车作为一项极其复杂的工业商品,对木桶效应的要求尤为突出。中国普罗消费者总是在追求没有短板、均衡的车子,具体来说:车型外观符合时代潮流、应用技术先进、动力出色、驾乘感佳、科技配备足、空间大、售后服务好,还有最重要一点——性价比高。

突破木桶效应 东风本田在这个寒冬逆流而上?

这是个购车消费者年龄愈发下探的时代,偏逢中国经济形势和产业升级等因素的关键时期,这个冬天很显寒冷。2018年前11个月,中国汽车销量总计2540万辆,同比下降1.7%,18年全年总销量预估为2800万辆,3%的下降幅度也意味着,中国车市躺着赚钱的时代彻底结束。

中国的车市早已过了单纯追求木桶效应的时代,越来越严峻的市场形势逼着车企不断寻求突破。很多年前各大车企就注意到了这点,纷纷主动求变。有些硕果累累,有些则黯淡无光,甚至有些黯然离场,几家欢喜几家愁。

东风本田却是一家很瞩目的存在,在这个冬天的严寒中逆流而上,交出一份亮眼的答卷。据2019年1月7日本田中国媒体大会上获悉,东风本田2018年其全年累计销量实现72万辆。在2018年12月实现销量107356辆,完成了环比40.6%的快速增长;其中,思域年销量突破20万辆,占比28.7%,同比实现13.6%的增长。

突破木桶效应 东风本田在这个寒冬逆流而上?

无疑,在这股严寒中,东风本田取得的成绩十分抢眼。然出色的成绩绝非偶然,强者并非一蹴而就,在中国车市整体下行的压力下,东风本田依然稳步向前,背后无疑是东风本田多年深耕后的结果。

先做好一块木板,再做好一个木桶

东风本田秉承着“工匠精神”,东风本田逐渐构建起“SUV+中级车+中高级车”的产品矩阵,以CR-V、思域和思铂睿三款车型为突破口,而CR-V、思域和思铂睿给消费者留下的良好印象和口碑,也使东风本田逐步打开中国市场。

时至今日,CR-V和思域依然是月月霸占销量排行榜前几,成为东风本田的标杆车型。由此可见CR-V和思域对东风本田的重要性。随着中国市场SUV车型的大热和消费者年轻化的趋势,狭窄的产品线已无法满足更多消费者,东风本田趁胜追击,推出XR-V、UR-V、INSPIRE等车型,扩宽产品线,丰富消费者的选择。

由此可见,拓宽产品线的前提,依然是东风本田过硬的产品口碑和品牌积累,以及敏锐洞悉新一代消费者的需求。

全面发力,做出一个时尚、漂亮的木桶

早在去年7月23日,东风本田就发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,以先进技术为核心,打造最时尚的东风本田品牌。而这也反映了东风本田对年轻化的思考——何为年轻化?作为崇尚工匠精神、骨子里流淌着运动基因的东风本田,是为数不多从驾乘体验出发的车企。

在各家纷纷革新车型外观、打出“车联网”、中控大屏等噱头之际,本田选择从初心出发。除了推出年轻化的车型外观,东风本田同时搭载同级领先的先进动力总成,这和一些车企过分追求车型外观和科技配置,忽略动力总成和驾乘体验的思路形成鲜明对比。

这其中思域作为东风本田创下佳绩的功臣,是一个强有力的例证。2016年上市的第十代思域,其面向年轻消费者的超高运动外观、强劲的1.5T涡轮增压发动机(177马力),支持carplay功能,以及越级的百公里加速8.7秒,加上11.59~16.99万元的厂商指导价,瞬间俘获了一众年轻人的心,“神车”之称当之无愧。

突破木桶效应 东风本田在这个寒冬逆流而上?

也正是因为如此,思域才能斩获出色销量。数据显示:2016年思域全年销量90014辆,同比增长175.39%;2017年思域全年销量176457辆。实现销量三连跳的同时,是东风本田产品力的力证!

同样的例子也发生在CR-V、XR-V等车型身上。东风本田以接地气的定价策略、有共鸣感的年轻造型,不忘初心的先进技术和强劲动力,给中国年轻消费者带来更好的亲和力和性价比。买发动机送本田车的时代早已过去,现在的本田,能给你更多。由此,东风本田取得的出色成绩绝非意料之外。

结语

千言万语深究原因,归根结底就一个——产品力。古罗马政治家塞涅卡曾说:烈火试真金,逆境试强者。2019年开始,真正的市场化运作和优胜劣汰的残酷格局不可避免,过硬的产品力才能成就口碑。

就像东风本田一样,口碑才能确保其在任何形势下都能从容稳健,72万辆不仅是个里程碑,毫无疑问更是东风本田的下一个起点。

本文为汽车观察家原创,如有抄袭将依法追究法律责任。

(运营人员:李D峰)

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