从牵手最强大脑到跨界篮球,东风启辰赚大了!

从牵手最强大脑到跨界篮球,东风启辰赚大了!
2019-03-21 22:14:35 华山论剑

还记得2008年上学的时候,有这么一个段子,“中国有两个球赛不用看:一个是足球,不用看肯定输;另一个是乒乓球,不用看肯定赢;也就篮球还有点悬念,值得看一看。”

的确,当年姚明正值当打之年,易建联宛若一颗新星冉冉升起,孙悦刚刚进入NBA,王治郅也还未退役,中国国家男子篮球队的实力不容小觑,甚至能在北京奥运会上,与一众NBA巨星组成的美国队战上一战,虽然最后还是输了,但也创造了8强的历史最好成绩。

也正是从那时起,国内对于篮球的关注,达到了新高,大家也都期待着,能有更多国际性的赛事,出现在中国这片广袤的土地上。11年后的今天,这个愿望再次得以实现。

据悉,今年8月底,国际篮联篮球世界杯将首次在中国举行,届时32支世界强队将在中国展开92场激烈角逐,这在国际篮联历史上堪称是规模最大的一届顶级赛事。

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这也是姚明出任中国篮协主席后,中国国家男子篮球队在家门口的一次历练,很多人都在社交媒体上,表达出了对于该赛事浓厚的兴趣。再加上姚明与科比作为赛事的推广大使,想必这场篮球盛事,一定能引爆今年夏天。

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而对于一项热度极高的赛事而言,赞助方肯定是稳赚不陪的——既能趁势扩大知名度,也能完成品牌形象的刷新。因此,这种机会往往被老资格的品牌所“垄断”,不过这次,这项赛事的赞助,却被品牌独立才刚刚两年的东风启辰给拿下了。

3月16日,东风启辰与2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队在深圳完成签约,正式确定合作伙伴关系。值得注意的是,此次赞助,东风启辰除获得官方合作伙伴称谓授权之外,旗下车型还将作为2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的官方指定用车,并在赛事及球迷互动等方面开展联合宣传,全面推广篮球运动及篮球文化。

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对此,东风启辰汽车公司总经理马磊表示:“与2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的合作,是东风启辰‘品智生活 趣动由我’的品牌主张的聚焦和落地,也能让‘智趣科技’的品牌核心价值更好地被消费者感知。此次合作,东风启辰将以全新的姿态,与社会各界共同推动中国文体运动的普及,弘扬健康积极、激情拼搏的体育文化。”

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可以说,本次合作以篮球为纽带,共享品牌间的流量,实现强强联合的聚势效应,不但能拉近东风启辰与年轻消费者的情感距离,与年轻消费者建立更紧密的连接,也将有力提升东风启辰品牌的关注度和智趣形象,进一步丰富东风启辰年轻、动感、挑战、拼搏的品牌基因,为其接下来的发展奠定更坚实的品牌基础 。

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其实,东风启辰一直拥有激情、挑战的体育基因,此前在足球、骑行等运动竞技领域亦有成功经验。通过这些体育跨界营销举措,东风启辰不断整合优势资源,构筑“强健体魄”,展示自身实力与自信,也实现了与消费者的一次又一次的成功沟通。

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值得一提的是,东风启辰不仅在树立“健壮体魄“的消费者认知,还在通过跨界合作与场景式营销,强化用户对东风启辰“中国汽车大脑”的认知——与江苏卫视热门IP《最强大脑之燃烧吧大脑》跨界合作,并围绕“智趣科技”等方面,持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”等落地亮点项目。

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由此可见,作为一家创立于2010年、独立于2017年的新品牌,东风启辰的营销节奏无比清晰,联手2019年国际篮联篮球世界杯、中国国家男子篮球队,以拼搏、奋进的体育精神构筑启辰“强健体魄”;联手《最强大脑》,以及打造一系列IP事件,以最强、最优的天才智力强化品牌“优秀大脑”。

可以说,如今的东风启辰正不断夯实品牌基础,进行营销创新,以“文武双全“的姿态,赢得近80万车主的信赖,成为东风汽车大自主品牌板块生力军的同时,向着“自主主流市场的高价值商品提供者”目标坚定前行。

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为何一家新品牌能走得如此成熟与稳健?或许是因为东风启辰对于“榕树观”的坚信不移。面对车市的下行态势和愈发严峻的竞争环境,东风启辰总经理马磊很早就为东风启辰定下了“一面坚守,一面创变”的应对策略。

马磊表示,希望东风启辰像榕树一样,在创业阶段,适应土壤,经历艰险快速扎根;立业阶段要能够快速成长;成业阶段,就像树的主干深深扎进土壤之后生长出新的枝干,最终独树成林,成为能够有合资、有自主相互融合与互补的综合事业体。

据悉,2019年是东风启辰三年创业打基础的收官之年、关键之年,力争“冲破15万辆、挑战18万辆”年度目标。马磊表示:“2019年东风启辰将坚持燃油、新能源并举路线,推出多款EV车型。”

根据此前公布的信息,2019年是东风启辰的电动车“大年”,将会有3款EV车型和1款燃油车,其中电动车涵盖轿车、SUV以及MPV三大领域。

随着中国车市进入微增长阶段,国内众多的汽车品牌正迎来淘汰赛,如果说“产品是船、营销是帆”的话,显然东风启辰已经调整好了“航向”,来面对今后更多的硬仗。

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