大众总能造出各种神车，每个细分市场都能找到大众汽车的影子。一汽-大众宝来就在A级车细分市场独步多年。

被冠以“驾驶者之车”搭载第一代EA888发动机的初代宝来，曾风靡一时。改款后降低了售价并采用更经济、耐久性更好的动力总成，在市场上取得了更佳的销量与口碑，之后迭代更是表现不俗。

这就是Bora——宝来，就像一个经济适用男，有安全感，也能带给你家的温暖感。所以在市场上无论丈母娘还是姑娘都想把它招赘入门。

车市残酷，但宝来可以免疫

相比于B级车的稳重，C级车的豪华，A级车似乎就只剩下了朴实。可是，就是这种特质，却是牢牢抓住住了消费者的心理。

在中国A级车市场，宝来，捷达，速腾一直是大众汽车的中坚力量。在众人眼中，大众宝来就是不折不扣的家庭用车。

但在欧洲市场中，Bora却是针对宝马3系、奥迪A4等设计的竞争车型，在2001年进入中国市场之初，定位于“驾驶者之车”的宝来，凭借着1.8T发动机出色动力和操控性，成功代言了那个时代的“小钢炮”，成为当时最为畅销的车型之一。

德系车之所以厉害，除了造车，更多的是其敏锐的市场嗅觉。很快，在2008年，宝来的转型之作成功上市，自此，便在A级家轿车的道路上越走越顺。如今，经过16年的征程，宝来在更新换代，紧随用户需求的同时，也逐渐引领着中国A级轿车发展潮流，200多万的用户就是它成功的证明。

从最初“驾驶者之车”，再到后来的“向上人生路”、“时刻趣动生活”，宝来一次又一次地在A级车中突围，成为这个细分市场的领军者。

当初那个放荡不羁爱自由的少年，经过时光的打磨，摇身一变，成为了如今低调内敛又暖心的大叔，风格在变，唯一不变的是消费者对宝来一如既往的信赖。

车市向来是残酷的，可是对于宝来来说，好像可以免疫。2017年3月，全新宝来上市，仅上市当月销量即达即达19444辆，居于紧凑型车销量排行前十位；7月，15717的销量，直接力压同级别的威朗和福克斯。在中国走过了16个年头之后，在竞争力白热化的今天，宝来仍然可以云淡风轻地走在前面。

宝来用自身的产品力和口碑力在A级车市场找到了属于自己的领地。

《出彩中国人》让宝来更出彩

一辆好的家轿，除了陪伴，也会让你发现自己的闪光点，做回自己。吉尼斯世界纪录挑战就是这样一个活动，让你在挑战自己的同时，不断突破自我，认识新的自己。

8月13日，《出彩中国人》的新一季冠名商全新宝来，带着吉尼斯世界纪录挑战来到广州。此次广州站设置了最快时间两人一组套车衣、最快时间穿小丑套装、一分钟夹最多的咖啡豆三项挑战项目。热爱生活的广州人对于出彩的理解描绘得淋漓尽致。

在整个车市都逐渐向年轻化市场倾斜的时候，宝来当然不会错失良机。此次活动主打家庭牌，现场随处可见温馨的一家三口、或者四口。火爆的现场氛围让参与者对于宝来认知度进一步提升，虽然，挑战的结果有输赢，但是参与者拼搏进取的精神更为宝贵。在活动中，每个人发现自己出彩的一面，积极进取，拥抱生活，将吉尼斯纪录挑战和全新宝来的理念融汇在每一次前进中。

2001年上市，2008年转型，2016年换代新生，宝来的每一次转身都留下了深刻的脚印。而此次寓意着不断挑战向上的吉尼斯活动，是营销的需要，同时也传递着宝来的信念。

产品力和营销就像是左右手，缺一不可。而一汽-大众的左右手也在多年的磨合之后愈发默契。全新宝来冠名《出彩中国人》、还有此次携手吉尼斯世界纪录挑战都是例证。

宝来，这个合资品牌里的老“前辈”，每次的换代新生都搅动了车市，这也再次应验了一句话：只要身板硬，天高任我行。