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叔情 | 海边、墨镜、敞篷, MINI想到一个最好的度假方式!

叔情 | 海边、墨镜、敞篷, MINI想到一个最好的度假方式!
2018-05-23 17:40:16 钟叔驾道

“让我们乘着阳光,海上冲浪吸引她目光,不要怕露出胸膛,流一点汗你成了型男,让我们乘着阳光,看着远方别当路人甲......”别惊讶,你没有走错片场,也不要疑问,为何会中意这首歌?如果你此刻正带着墨镜、沐

“让我们乘着阳光,海上冲浪吸引她目光,不要怕露出胸膛,流一点汗你成了型男,让我们乘着阳光,看着远方别当路人甲......”

别惊讶,你没有走错片场,也不要疑问,为何会中意这首歌?如果你此刻正带着墨镜、沐浴着阳光、开着MINI CABRIO敞篷车飞驰在三亚夏季的海滨公路时,车内如果回响着这首音乐,你也会爱上它。

当然,这一切,要归功于宝马MINI敞篷试驾体验中心。

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10月13日,海南首家宝马MINI城市会客厅及敞篷试驾体验中心正式落地三亚亚龙湾迎宾馆,20辆宝马MINI CABRIO敞篷车加入三亚亚龙湾迎宾馆服务游客阵列,为各地游客提供试驾体验和租车一站式便捷服务,意味着三亚亚龙湾迎宾馆朝着打造一站式旅行目的地产品更近一步。

身为首次体验的用户之一,只想说,“很好,这很MINI“。

强强联合,只为给消费者更好的服务

MINI和三亚亚龙湾迎宾馆,一个是汽车界的大冒险家,一个是旅游业的胜地。这两者的结合,注定会有着奇妙的化学反应。

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三亚自古以来就因为优越的地理位置,成为了众多游客旅游度假的不二之选。随着人们消费理念和消费能力的增强,对于消费的品质和水平的要求也是越来越讲究。

对于三亚亚龙湾的迎宾馆来说,入住的超过50%的客户都是亲子家庭出游,而且35岁以下的客户占到了65%以上,如何把握好这批消费能力强而且懂得享受生活的年轻人,让其轻奢的现代氛围、贴心的管家式服务得到最大的发挥,是其一直探寻的问题。

而MINI体内有着不断重塑自我的基因,不断推陈出新、不断创新、不断进行真诚而鲜明的品牌传播不断。此次能够在亚龙湾落户MINI城市会客厅和MINI敞篷车试驾体验中心,双方可谓不谋而合。

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来到三亚,海岛度假是一个热门话题。如果在下榻酒店之余,开着MINI敞篷车来一次三亚自驾环岛游,就更加应景了。这次二者的合作就很好的响应了消费者的需求,会客厅和试驾体验中心落成后,各地游客都可以享受到试驾体验和租车一站式的便捷服务。

为了更加接符合三亚的气质,代表着纯粹敞篷情结的MINI CABRIO成为了体验中心的首选车型。MINI  CABRIO搭载MINI TwinPower Turbo 涡轮增压技术的新一代发动机,输出功率高达136匹马力,百公里综合油耗低至5.7升,为自由旅行平添更多激情乐趣和低碳环保态度。

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此外,MINI风格的软顶敞篷保持了传统电动软篷设计的同时,首次采用纯电动驱动装置实现折叠式顶篷操控,并提供了快速应对突发天气变化的设置,在时速 30公里内,车辆可在18秒内实现全自动开启或闭合顶篷,让车主尽享与天地自然的肌肤之亲。

出发之前,带好驾驶证,和租车中心办好相关手续,就可以带着家人开启一天的浪漫之旅,结束之后,回到酒店,还可以在会客厅观赏一下最新的MINI车型,各种MINI配件,享受一下MINI的文化。在三亚中心落地之前,MINI已陆续在中山、深圳、长沙成立了城市会客厅,三亚亚龙湾迎宾馆MINI会客厅是全国第四家MINI城市会客厅。

有故事的MINI,也是有范的MINI

带有英伦血液的MINI作为汽车品牌个性的翘楚,其鲜明独特的营销方式也是为品牌塑造带来了巨大裨益。

过去几年中,MINI品牌价值一直保持稳步上升。2015年首次进入榜单位列第98位,2016年劲头十足攀升至88位。今年,MINI品牌继续保持这一势头,稳步攀升,在今年的品牌排名中,MINI超越特斯拉、壳牌、雪碧、法拉利等,迈入Burberry、肯德基、Tiffany等品牌之列。

这和MINI的企业文化密不可分。MINI品牌高级副总裁麦肯森先生表示:“我们十分关注人们的生活、爱好和激情所在。我们想做的,不仅仅向世界传递MINI精神。我们更要倾听,与那些年轻的城市创意人士进行真诚的交流,一同创造更有意义,更加充实的生活。”

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所以,继之前的MINI南区故事之旅后,这次的城市会客厅&试驾体验中心再次上线。力求最大限度的贴近品牌力之时,也给消费者带来了最新的消费理念。

比如和拥有强大女性粉丝流的黎贝卡公号合作,这个公号专注于时尚、潮流,深受粉丝的喜爱。之前推出的“MINI X 黎贝卡”一上线,就让经典MINI三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版成为了爆款,强大的流量和变现体质让MINI这次推广得到了很好的反响。

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除了以上极具特色的营销,MINI的又一力作“MINI LIVING——Breathe(呼吸) ”则是其站在人文角度,对于资源型城市生活的前瞻解读。通过与纽约建筑设计事务所SO–IL合作,MINI正在对城市生活做出自己的贡献——这种创新的解决方案提出了一种减少资源、重视共享的生活方式。

品牌增强的同时,带来的也是销量的同步提升,今年前8个月,MINI品牌全球销量达到230,925辆,同比增长3.1%。其中, MINI COUNTRYMAN和MINI CABRIO成为主要驱动力,分别贡献出12.9%和20.3%的增幅。

钟述

每次参加MINI的活动,都会惊讶于小小的身躯每每都会迸发出如此巨大的能量,不管是产品,还是营销。这个英伦气息的品牌,正在以自己独特而充满魅力的方式让众多消费者心甘情愿的为其打造的生活方式埋单。反过来,MINI也在不断关注消费者的需求,力求推广出更多更受欢迎的作品。

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