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这车专供女生?难怪销量扑街

这车专供女生?难怪销量扑街
2019-07-03 18:03:55 车音趣事

有没有这样一辆车?车的所有东西都是柔软的,圆圆的,粉色的座椅很舒服,车内配饰也全是粉色的,听起来像是小女孩的公主梦,对吧?然而这并不是公主梦,在上世纪50年代就有一款这样专为女生打造的车型,完成女生们的公主梦。

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1955年,道奇就推出了一款由男设计师专为女生设计的一款汽车名为:La Femme,这车以粉红色的女性化设计来吸引女性消费者的眼球,道奇在造车的时候很用心的处理各个细小环节,期待一炮而红,甚至在车内饰上配备了粉色雨伞、粉色手袋以及放置口红的支架等女性配件。

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但尽管道奇采用了无所不用其极的浮夸营销后却未能取得女生的欢心,这车上市发售后销量惨不忍睹,甚至滞留在展厅吃饱灰尘,为此,道奇进行调整,决定下一年推出新款。

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为了与当初专供女性设计的主题保持一致,在1956年道奇推出了新款La Femme,新车仍然保留亮粉色的地毯、车内使用的薰衣草涂料、粉色雨伞及口红架等等,把粉色的手袋撤掉了。然而事与愿违,道奇La Femme在1956年的销量依旧扑街,仅售出1500台车,剩余的车辆继续吃灰。

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这个小实验也让市场销售人员重新思考了基于性别的营销策略,尤其是购买汽车等大宗商品的时候不再依赖性别策略。

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