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5月销量2万+,这样的凯迪拉克“谁挡得住”?

5月销量2万+,这样的凯迪拉克“谁挡得住”?
2019-06-10 17:56:01 文书车云

又到了一月一度车企秀销量的时候,如今“时景”不好,先亮出成绩的都是真正的大神,凯迪拉克成为其中之一。

据最新数据显示,凯迪拉克5月份的销量达到20,587辆,同比提升了18.9%,这让前4个月处于低谷的凯迪拉克“长出了一口气”,随着销量的回升,凯迪拉克慢慢找回了自己的节奏。

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在具体车型方面,SUV车型继续发挥着重要作用,XT5和XT4是5月份凯迪拉克销量最好的两款车,销量分别为5,227辆和4,876辆,占据了5月份总销量的一半;至于轿车领域,ATS-L依然是销量最高的车型,至于经历改款之后的CT6,则是同比暴涨了99.1%,这一款旗舰车型的强势回暖,也是大大鼓舞了士气。

中国市场十余载,成功却只需三年

凯迪拉克早在2004年就进入中国市场了,算是除了BBA之外,最早一批登陆中国的豪华品牌,但是在这十余载的时间里,凯迪拉克的前半生过得比较坎坷。

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最初和其他品牌一样,凯迪拉克先采用进口方式销售,并带来共13款车型的庞大阵容,不过由于受当时高昂关税的限制,凯迪拉克高昂的售价让很多消费者望而却步,所以第一步失败了;后来关税降低,凯迪拉克本以为能够过上好日子,但这个时候奥迪、奔驰、宝马都已经开始国产,凯迪拉克又一次失去竞争优势。带着遗憾,凯迪拉克沦落豪华品牌第二阵营,即便是在第二阵营中,凯迪拉克开始也是处于中下游的位置。

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不过凡事无绝对,后来借助XTS一炮打响,凯迪拉克“彻底开挂”:在2016年获得大爆发,单月销量一次次突破新高,全年销量也一举突破10万辆;2017年继续延续着火热态势,同比猛增51%,坐稳了自己在豪华品牌第二阵营领头羊的位置;2018年,凯迪拉克成为继BBA之后,第四个成功突破全年20万辆大关的豪华品牌。

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所以对于凯迪拉克来说,中国市场十余载,成功却只需三年。

被打通的任督二脉

三年间爆发性增长,凯迪拉克给人的感觉很像是“被打通了任督二脉”,一路过关斩将。不过凡事皆事出有因,凯迪拉克的成功也是如此。

首先,凯迪拉克展开产品攻势。

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如果从主观角度来看,以盾型中网和泪眼样式大灯为代表的凯迪拉克家族式设计语言,有着很高的辨识度,对于烂大街BBA来说,显然更有吸引力;但是客观来说,凯迪拉克的产品,拥有更加硬核的优势。

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以XT4为例,对比BBA主流竞品可以发现。在空间方面,XT4的轴距除了略逊于宝马X1之外,超过了奥迪Q3和奔驰GLA,而在动力方面,XT4搭载的2.0T发动机,最大功率177kW,峰值扭矩350N·m,也占有明显优势。

其次,还拥有性价比的优势。

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在产品力上保持优势的同时,凯迪拉克在定价方面选择与BBA主流产品保持一定差距,比如旗舰车型CT6,起售价37.97万元,比同级别的奥迪A6L低了3万大洋,比宝马5系和奔驰E级低了近5万元,拥有了更高的性价比;并且凯迪拉克还拥有巨大终端优惠,进一步凸显自己的高性价比。

最后,营销上的频频发力。

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从把CT6放进鱼缸开始,凯迪拉克开始放飞自我,全方位加强营销攻势。线下,凯迪拉克拿下上海音乐厅和五棵松体育馆的冠名权,为其带来不少人气;同时在线上,包括携手新浪举办2017年的微博电影之夜,众多明星为其打call,还有通过投资电视剧、电影,极大增加了自己的曝光度,让凯迪拉克品牌深入人心。

2019年是个“小坎”

正如我们前文所说,即使凯迪拉克5月份表现亮眼,但受前4个月的拖累,前5个月累计销量略逊于去年,为其增添了一丝丝忧愁;同时凯迪拉克在朝着BBA狂飙的同时,身后雷克萨斯的崛起,同样不可小觑。

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雷克萨斯几日前公布了5月份的销量数据,销量高达1.7万辆,前5个月累计销量7.6万辆,同比去年多卖了1.6万辆,进一步缩小了与凯迪拉克的差距,如果稍有不慎,很有可能会被雷克萨斯反超,凯迪拉克此时压力很大。

当然,针对这种情况,凯迪拉克也有自己的反制措施。

为了保证自己的竞争力,上汽通用汽车凯迪拉克市场营销部部长冯旦表示:三年内,凯迪拉克将提速新品投放节奏,每半年推出一款新品,产品也将更加针对细分市场,与一线豪华品牌展开竞争。

5月销量2万+,这样的凯迪拉克“谁挡得住”?

据了解,凯迪拉克今年将推出全新SUV车型XT6,还有一款全新的轿车车型CT5,并且主力XT5也会迎来中期改款车型。其中XT6定位中大型SUV,提供6座和7座布局,将会在7月份上市,CT5或许是XTS的继任车型,将于年底上市。

写在最后

凯迪拉克经过三年爆发性增长之后,在2019年遇到了小小的坎坷,不过随着众多新车到位,凯迪拉克的攻击力将会再提升一个等级,可以说是后劲十足。如此说来,5月份销量的回暖,或许就是其开启反攻的重要节点。

5月销量2万+,这样的凯迪拉克“谁挡得住”?

让我们一同期待凯迪拉克的新车,还有它未来的市场表现吧。

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