提起自主高端品牌,总有一个绕不开的话题——观致。作为自主高端品牌的鼻祖,老观致的出现或许有些生不逢时,最终结果大家也知道,出师不利。但情况在遇到新金主——宝能集团后开始转变。
满血复活后的观致销量一度疯涨至400%,另外全国经销商数量也突破了200家,其中就包括在9月21日于渝北名车广场开业的重庆力人店。在举行了授牌、舞狮点睛和剪裁仪式后,重庆就迎来了观致的第3家授权经销商。
火借风势,此时开业有玄机
从大环境来说,今年汽车市场的总体行情并不太景气,刚过去的八月更是低迷。为什么会选择在这个时间开业呢?
其实从宝能接手后,观致汽车的销量就开始疯狂增长。去年全年大约卖出1.5万辆,而今年截止8月已经达到4万多辆的销量。这样的成绩也是非常对得起观致这位开山鼻祖了。其次,相较去年的100余家经销商,经销商渠道数量已经实现翻番,预计今年年底,全国经销商有望突破300家。再加上金九银十的铁律,观致重庆力人店选择在中秋节前开业,看来是想要趁热打铁,顺风速推。
靠产品力说话,观致的一盘大棋
话说回来,观致在老东家奇瑞旗下的时候,表现不尽人意,在宝能入住观致后,为什么这些经销商稳住了阵脚没有选择退网,经销地图反而进一步扩张,达到如此规模呢?
一切都是因为产品力过硬。作为自主高端品牌的开创者,观致的工艺水准不用我多讲,懂车的人都有目共睹。再加上新管理团队制定的经营战略,观致终于一步步走上了正轨。观致汽车销售公司副总经理舒刚志先生也提到,观致3和观致5的年度改款车型将在第四季度将推出。新的产品才能带给品牌源源不断的活力。
此外,之前推出的概念车Mile 1也是让我们感受了观致的超前设计理念,而踏足新能源领域也是观致今年的目标。观致计划在年内推出第一款纯电动车,起步续航里程将达到450公里,并实现每3个月推出一款电动车,每年递增100公里的续航能力……对于每3个月推出一款电动车的能力我个人还持保留意见,但这样的宏伟蓝图足见观致东山再起的雄心。
写在最后
舒刚志先生的讲话中也提到“重庆作为我们重点关注和投入的市场,在消费者中形成了良好的口碑。”足以见得重庆市场在观致战略蓝图中的地位。山城重庆的日常驾驶难度绝对能跻身全国城市第一梯队。根据我在重庆驾驶观致3的感受,它的过硬质量绝对能担当起山城人民的信赖。
从个人情感来说,我们也非常乐意见到自主高端品牌的崛起。在豪华品牌和合资品牌称霸高端市场的今天,能有自主品牌从夹缝中带来曙光,都是值得骄傲的。
并不是偏袒于观致,当下的几个自主高端品牌其实都挺争气。但其中最老牌的观致,确实挑不出什么毛病。在强大的产品力和全新的经营方针的双重加持下,观致的战略蓝图已是清晰可见。
文/孔德蓉、陈龙珑
主编/孟笑宇
chewenshe@sina.com
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