新京报讯（记者 曲筱艺）4月15日，第四届天猫金婴奖颁奖典礼在上海举办，从新科技、新面料、新设计、新体验等维度颁发十几个奖项，包括”最具影响力品牌““年度最杰出新品”“最具发展潜力新锐品牌”等，还发布了《α世代出圈，解锁母婴行业新趋势》报告（以下简称《报告》）。颁奖典礼现场，天猫母婴亲子总经理立飒表示：“2020年，在母婴市场增速整体放缓的背景下，母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40%。
2020年天猫母婴诞生近5000个新品牌，90后父母成消费主力
根据《报告》数据，2020年中国母婴市场规模突破1000亿美元，领先全球；中国市场的电商占比从2019年的26.3%提升至32.7%。目前，天猫已成为品牌成长与创新的主阵地，购买用户数持续增长，2020年天猫母婴消费人群突破3亿。母婴亲子行业线上化提速，2020年天猫母婴亲子行业新成立近5000个品牌，包括安满、丁香医生、三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝、MLB、Under Armour、Stella Mccartney、马克华菲、明治等品牌纷纷入驻开店。入驻天猫平台助力品牌加速发展，数据显示，2020年共有243个品牌在天猫销售额破亿，其中天猫母婴亲子行业新增33个过亿品牌，包括5个破亿新锐品牌。会员用户增长超8000万。
立飒表示，α世代是指出生在2010年-2024年的孩子，全球每周约有274万α世代人口出生，中国α世代数量仅次于印度，位居世界第二。“他们出生在网络和智能时代，父母多为90后、95后，是细分市场消费升级最旺盛的一代，增量市场再造超千亿规模。”
随着稳定增长的可支配收入推动消费持续升级，中国父母在母婴品类的支出稳定攀升，2015年-2020年，中国母婴品类人均零售额增长30.3%。《报告》显示，目前90后父母已成为消费主力，他们拥有更前沿的育儿理念，促进母婴消费升级。同时，随着电商及物流体系在四线及以下城市的覆盖更加完善，激活市场需求，2020年母婴品类四线及以下城市消费人群占比49%，消费占比贡献率同比增长5%。另外，除了金额贡献最大的“宠娃精致妈妈”，年轻潮妈和顾家奶爸增长最快，除了注重基础功能与材质，更愿意尝试高科技，偏爱智能玩具。而作为出生于网络和科技时代的α世代，一出生便和iPad和智能手机“为伍”，与智能玩具“做朋友”，他们本身也更喜欢新鲜事物。
年轻父母青睐科技育儿，智能教育、潮流玩具等“带娃神器”增速超40%
消费升级与需求细分，催生众多新赛道，成为新品牌与新品集中爆发的领域。2020年，天猫上零辅食、智能教育、潮流玩具等类目的增速均超过40%，为整体行业增速的两倍。数据显示，新锐玩具品牌增速明显。以主打1岁-6岁儿童的国产积木品牌布鲁可为例，全年增速超过800%。
在分享天猫母婴亲子行业趋势时，立飒提到，90后、95后父母是智能育儿与科技育儿的忠实拥趸。2020年，天猫上早教智能相关玩具消费额增速是整体玩具市场的3倍，其中AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等成为年轻父母的“神器”；科大讯飞、天猫精灵、字节跳动等企业竞相跨界进入智能教育硬件市场。2020年，步步高学习机S5pro在天猫的销售额达1.1亿，科大讯飞x2pro单品销售突破5700万。
与此同时，电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势，智能且富含创意的新品帮助年轻父母“解放双手”，享受育儿。比如，ibaby恒温睡袋销量同比增长近5倍，单品爆款恒温睡袋一年热卖26.8万件。据介绍，这款睡袋采用宇航服同款调温材质，可以自动调节温度，非常受年轻父母欢迎。
通过流量与技术加持，助力品牌完成“从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌”进阶之路
2021年，母婴亲子市场在天猫充满机遇。立飒表示：“我们将更加注重创新，品牌的创新与品类的创新以及消费者体验的创新，通过创新来服务消费者，为商家开辟增量市场。”未来，天猫将整合阿里生态资源，在营销、消费者运营、服务体验定制等方面优化平台商家服务。
据了解，过去两年天猫在基础建设、消费者运营、供给及产品优化方面做出很大努力，这也为新品牌的成长提供了肥沃的土壤。新品牌在天猫为何能实现爆发式成长？业内人士认为，天猫为“从爆款到品牌”提供了最短路径，“天猫是最适合品牌全生命周期成长的平台，助力品牌完成“从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌”的进阶之路。
天猫快消事业部总经理激云指出，新品牌的成长将不仅仅靠流量孵化，而是需要更多供应链方面的赋能，需要平台在新品“冷启动”上的帮助以及技术的加持，把新品牌的竞争门槛提高。据介绍，天猫母婴亲子通过专业力、体验力、丰富力、颜值力等多方面帮助商家更好服务母婴消费。以“体验力”为例，天猫母婴亲子目前提供天猫甄检、3d线上互动技术、链上天猫、物流“送货上门”四大产品，助力消费者体验感的提升。其中，链上天猫是基于蚂蚁链的区块链等技术，由国内外多家顶级质检认证机构组成的质检平台，为商家提供链上可信的检测，从而打造让大众更信任的优质品牌；天猫甄检升级行业优品标准，助力浮出更多品质好货，增强天猫母婴亲子货品专业性。此外，天猫将区块链技术应用于奶粉等品类溯源的同时，将联合质检联盟，制定标准、提供认证服务。目前，这套流程已经在规范新行业标准方面发挥作用。
据了解，天猫还将联合阿里巴巴IOT实验室，阿里云达摩院智能教育硬件共创平台，开放阿里云的AI技术等，帮助品牌开发智能教育新品。与此同时，天猫还将整合阿里妈妈学习新客解决方案与钉钉学习中心的资源，让品牌实现更精准的人群触达。
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 李项玲
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