如同事先约定好一般，东风、长安与北汽，中国汽车行业的三家重量级企业选择在同一天召开发布会，并发布了各自的全新企业战略。虽然三大车企的新战略侧重点各异，发展方向不同，但都透露出同一个信号：求变，既是求存，更是求发展。正如长安汽车董事长张宝林所说：“这是一个创变的时代，是大机遇与大挑战融合的时代。只有洞见趋势，方可加速向前。”

长安：第三次创业

4月23日，长安汽车“创新 创业 创未来”战略发布会在北京举行。长安在此发布了全新企业战略——“第三次创业-创新创业战略”，旨在向现代科技服务型企业转型，打造具有国际竞争力的中国品牌，向世界一流汽车企业迈进。发布会相当高调，但长安表露出来的心态却很低调：第三次创业。长安将以创业的精神去推进新战略的展开。

这将是长安的第三次创业。回顾前两次曲折的创业经历，即可充分感知长安此时的心态。上世纪80年代，为响应国家“军转民”战略，长安汽车开启了第一次创业，探索民品，成功成为微型汽车的引领者；2006年，长安汽车开启了进军乘用车市场的第二次创业，经历十年，实现产销累计突破1000万辆。

如今，长安在此面临变局。中国汽车产业正在向高质量发展迈进，同时，外资股比限制将进一步放开，进口关税即将下调。张宝林表示，这一系列的重大变化将会对中国汽车行业乃至全球汽车产业格局产生重大而深远的影响。为了应对全新时代的挑战，发布会上张宝林用了五个“新”展示长安汽车对新环境的判断，即消费新升级、产品新形态、技术新模式、价值新结构及竞争新格局。

为此，长安汽车提出了“一个核心＋四大转型”的发展思路，以创新为驱动，将效率打造成为组织核心竞争力，着力推动四大转型，即从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型、从经营产品向经营品牌转型。围绕以用户为中心，最大程度发挥资源优势，以更合理的资源配比、更高效的运营机制，为用户实现价值最大化。

用户层面，从服务用户向经营用户转型。长安将推进建立在线大数据服务系统，以数字技术精准洞察用户的多元化需求，加强用户对品牌的信任感及依赖度；品牌层面，从经营产品向经营品牌转型，优化现有品牌架构，形成长安乘用车、新建中高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌；产品层面，从传统产品向智能化+新能源产品转型，在下半年向全球发布代号为“北斗天枢”的智能化战略，立志成为“智能汽车引领者”；服务模式方面，从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型。

东风：重塑核心价值

同日，几公里外，东风汽车集团有限公司也发布了全新品牌战略，确定将“品质、智慧、和悦”作为东风汽车核心价值的同时，还详细说明了其将为此实施的“D139”战略。

正如东风公司总经理、党委副书记李绍烛所说的，49年来，1662万辆的销售成绩让东风品牌家喻户晓。面向未来，东风有了更远大的目标。而他们之所以将“品质、智慧、和悦”作为企业的核心价值理念，也是为了实现东风汽车可以建设成为百年品牌、国际品牌的远景。未来，他们将以“品质为基、创新为源、和悦为魂”为宗旨，坚定不移地发展成长。按计划，到2025年，东风汽车将实现全球销量倍增，达到230万辆，推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。另外，在发展国内市场的同时，东风汽车还将强化海外事业体系能力，使产品逐步跻身国际成熟市场，扩大东风品牌全球知名度和影响力。

李绍烛表示，为了实现这一目标，东风公司将实施“D139”战略。其中，“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一东风”原则，“3”代表“品质东风”“智慧东风”“和悦东风”3大工程，“9”代表9大行动计划。

据介绍，“同一东风”原则是指，东风坚持乘商并举的业务布局；打造规范一致的品牌形象；坚守共同的品牌承诺：东风品牌旗下所有业务共同秉承“品质 智慧 和悦”核心价值，遵守共同的企业规范、产品标准和服务承诺。而为了保障东风品牌核心价值生根落地，它们还将开启卓越产品、卓越服务、卓越企业、智慧制造、智慧汽车、智慧出行、绿色安全、开放合作、和谐共享等9大行动。

北汽：构建新生态

在北汽集团总部，北汽的战略发布会同样内容满满。值得注意的是，除了产品与品牌之外，北汽将重点打造全领域的服务体验，探索汽车如何实现人们更有品位的生活需求。

北汽集团董事长徐和谊表示，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力。

北京汽车的“驾享新生态”概念，基于数字时代消费升级、年轻化趋势而推出，致力于打造新模式出行体验生态。其中“驾”指融合旗下品牌与技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等领域的生态伙伴资源，带给新生代消费者涵盖出行与生活的全场景服务体验。

在发布会现场，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良代表北京汽车与腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、摩登天空、华夏出行等首批五家生态合作伙伴签署了合作协议。这预示着北京汽车将携手这些企业共同构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略的落地。

基于“驾享新生态”的全新品牌主张，北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛现场再次强调了北京汽车2018年将以“超越20万辆”作为年度销量目标。为此，北京汽车将从加速转型、品牌焕新、产品升阶、体验升华四个层面全面实施“升腾2018计划”，保证目标达成。

吴周涛表示，2018年北京汽车将加速导入2.0时代的产品，计划推出四款重磅车型与广大消费者见面，它们分别是全新一代X55、北京(BJ)40 PLUS与北京(BJ)80 EVEREST，以及一款基于OFFSPACE平台推出的全新B级轿车。文/记者 杨铮