本报记者 马秀岚 李静 上海、北京报道

　　网综产业正出现井喷现象。《中国经营报》记者注意到，2013年网综产业规模还较小，2014年开始出现产业升级现象，而到了2017年全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%。

　　2018年6月16日下午，2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛举行，阿里大文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华在现场介绍，2015年土豆的自制内容投入达到3亿元，而到2018年制作预算超过3亿元的网综已经超过8个，今年下半年制作预算超过5亿元的项目，也将有1到3个会出现。除此之外，网综的招商规模也在增长，宋秉华预测未来冠名费在10亿元甚至更高的网综将会出现。

　　文娱与互联网交叉结合

　　阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然认为，2017年整体来看，互联网原生内容是井喷的一年，平台对内容的投资规模增长率超过100%。同时中国整个文娱产业不断地跟互联网技术进行交叉结合，出现大量互联网原生的综艺内容。

　　本报记者注意到，在互联网平台加大内容投入下，一批优秀的传统内容制作人、编剧也加入到了网综、网剧产业。比如著名编剧张巍，曾创作出《杜拉拉升职记》《陆贞传奇》等热播电视剧，其目前也在创作网剧；比如日月星光传媒创始人、董事长、著名电视制作人易骅，她曾是《快乐大本营》的创始元老，制作过《年代秀》获年度综艺大奖，开创性引进《The Amazing Race》制作《极速前进》，目前也加入了互联网内容的制作行列。

　　张巍在接受《中国经营报》记者采访时表示，对于传统平台和互联网平台对内容创作的影响，她表示不太会有这种思考，因为原来写给传统平台的戏也会在互联网播出。她认为编剧不应以开放尺度来吸引观众，如果题材、内容、情节、人物都很有意思，无论在哪个平台播出观众都会喜欢。

　　庄卓然强调，相比过去的电视综艺而言，网络综艺的包容性和创新性更强。且互联网对于头部内容营销能力更强，能看到更多元的商业机会。

　　以去年优酷的自制网剧《军师联盟》为例，优酷针对《军师联盟》做了一系列基于阿里文娱板块的宣传推广。而在今年的大热的网综《这就是街舞》与阿里体系的电商淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马进行了一系列线上线下的宣推联动，使《这就是街舞》增加了40%的曝光效果。

　　而记者了解到，优酷将世界杯的宣发以同样的方式来做。仅在世界杯第一天，优酷新增会员数增长160%，日活跃用户增长20%。庄卓然强调：“这不仅仅是用户之间的联动，更多的是世界杯内容在淘宝和天猫怎样做出更多的衍生品的消费，使大的宣发矩阵有更多的想象空间。”

　　同时，庄卓然认为，文娱产业的互联网化不仅体现在消费环节，生产和分发环节同样可以利用机器智能。据其介绍，优酷目前的技术可将正在直播的视频中的人物、动作、行为做识别与分析，快速将其中精彩的片段截出。目前优酷平台上有关世界杯的短视频，20%是通过机器剪出。

　　产业化深耕

　　此前，爱奇艺CEO龚宇曾表示，各大平台不断加大对于自制内容的投入，平台间的竞争将会进入差异化竞争阶段。

　　而不同平台的自制内容也给产业化升级带来更多想象空间，平台也在思考如何深耕产业链。

　　6月16日，网综《这！就是街舞》总导演、灿星制作副总裁陆伟在现场说道，《这！就是街舞》是灿星制作第一次做超级网综。其中给他最大的感触是，互联网平台与传统电视相比，互联网平台在内容制作过程中会根据播出过程中用户的反馈进行修正，修正的效果会立竿见影地出现在点击量和下一集的拖拽率上。