广电总局点名偶像养成和歌唱才艺竞秀类节目:严把暑期节目价值导向

2018-07-11 11:07:29    新浪看点    作者: 中国经营报    我有话说

本报记者 马秀岚 李静 北京报道

7月10日早上,有消息称爱奇艺计划于暑期推出的网综《中国新说唱》冠名商临时撤资,目前节目已经停止各项宣传。此外,消息还称腾讯视频推出的素人选秀节目《明日之子》第二季第三期将停播。据报道,《中国新说唱》被撤资、《明日之子2》遭停播可能与监管有关。

《中国经营报》记者在7月10日上午分别向腾讯视频和爱奇艺方面求证该消息,爱奇艺方面表示有消息会告知,而腾讯视频方面在截至发稿时仍未回复记者。

不过,腾讯视频方面在7月10日晚公开回应称,将一如既往地遵守各项政策法规要求,《明日之子》如有播出更改将第一时间告知用户。记者了解到,《明日之子》第二季从6月30日开播,已播出两期,第三期原计划于7月14日播出。

记者查阅广电总局官方网站发现,官网上7月10日发出的《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》显示,文件落款时间为7月6日。

通知显示,暑期将至,为丰富广大青少年的暑期文化生活,推动视听网站积极履行社会责任,共同呵护青少年健康成长环境,要求制作传播正能量鲜明的青少年节目,保护青少年身心健康。其中明确指出,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境。

这一通知无疑是针对正在风口上的偶像养成类节目和偶像选秀节目。

“节目只是其中一个艺人输出出口,正能量偶像养成是正确的方向,规范偶像内容是好事。越规范越有持续性,反而那些方向不正、三观不规范却抢走流量的内容对我们和对年轻人都有消极影响。”一位偶像经纪公司的创始人7月10日晚间告诉本报记者,其公司的艺人参加了《创造101》节目。

据记者了解,爱奇艺的音乐选秀节目《中国有嘻哈》第二季原计划定于7月14日播出,此前改名为《中国新说唱》。而腾讯视频在6月底刚刚收官偶像养成类节目《创造101》之后,又将接档播出偶像选秀节目《明日之子》第二季,年初爱奇艺的《偶像练习生》(以下简称《偶练》)也获得了很大的关注。今年一系列偶像类节目的火爆,也让视频平台看到了其中的巨大商机。

从打榜选偶像出道,到支持出道后的各种推广代言,平台将粉丝经济做到了极致,而这些粉丝中不乏90后、00后等年轻群体。腾讯视频的《创造101》和爱奇艺的《偶练》都是设定为选手出道由粉丝来决定。为收割粉丝用户给喜欢的偶像投更多票,平台推出会员投更多票、定制卡等福利。粉丝们集资打榜投票,《创造101》截至总决赛当天,粉丝应援花费超过4000万元。腾讯视频普通用户每天可投11票,VIP用户有121票,微博用户每天有11票为喜欢的选手打榜,OPPO用户每天11票。爱奇艺《偶练》则是普通用户每天9票,VIP用户每天18票,通过指定渠道购买农夫山泉,可获得更多投票机会。

而更广为诟病的是与平台合作的品牌根据各成员粉丝购买产品的数量来决定代言人选,在完成厂家设定的销量目标后,对应成员才能成为品牌大使的代言方式。《偶练》播出期间,某品牌的香水,给每个选手都开了个人链接,让各家粉丝购买,根据销量来决定偶像粉丝的pick榜排名;而刚成团的101女团近日代言某乳制品品牌时,品牌号召粉丝来消费乳制品,偶像完成了销量才能成为代言人。这引起了粉丝不满,被诟病过度消费偶像。

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