长假走的第N天，想它想它想它。

　　相信99%上班族都和我一样，沉浸长假综合症不能自拔，在被老板抓包的恐惧中试图摸鱼……，在刚刚过去的周六（上班日），竟然还引发了一场大型集体行为艺术，刷爆了社交媒体！

　　又爆了？因为“摸鱼”是上班族第一刚需

　　10月12日，众多上班族在朋友圈激情转发天猫国际的“摸鱼专用”网站和进口摸鱼神器大招，纷纷表示“找到了比小姐姐更真的挚爱、上班摸鱼的终极神器”。

　　当我抱着好奇的心态按图索骥，在某宝搜索“一起上班摸鱼”，一个新世界的大门展现在眼前——天猫国际竟然出了“一键换肤”功能，打造了一个上班族摸鱼页面！

　　试着打开市场版摸鱼页面，以假乱真的报价页面呈现在眼前，老板3米内绝对不会注意到的那种。让工位上的我只想高喊：程序猿干得漂亮！

　　原来，天猫国际“摸鱼”特辑，是10月天猫国际“全球开眼日”的一次热点营销战役。为何这次天猫国际小规模“皮了一下”，就能震动社交媒体？今天就想来和大家聊聊，这一次天猫国际又是如何制造爆款的。

　　为什么会刷屏？因为有这三大“套路”！

　　1、新媒体端抓牢痛点，传播就靠巴纳姆

　　一手构建了现代公关学的巴纳姆“黄金法则”中有这样一条：制造噱头、俘获关注。而天猫国际“摸鱼”特辑就抓住新媒体端就牢牢抓住痛点话题，成功发酵。

　　9月20日，一张偷窥视角的摸鱼动图在微博上转发量达到3000多次，#上班摸鱼神器#热搜话题成功吸引了一大批“不摸鱼会死”族群的注意。

　　十一长假后的第一个周五，天猫国际又甩出了一个私聊重磅。由@考拉国际 剧透，将帮助所有爱摸鱼人群#一起上班摸鱼#，get特殊的摸鱼技巧。

　　戏很多的各路神仙大V，如@追风少年刘全有、@英国报姐等纷纷抓住机会抖机灵，新词释义“临桌羡鱼”、“授人以渔不如授人以鱼”等将话题刷上热搜。

　　2、网站改造事件，制造超强用户参与感

　　当然，更为硬核的重磅玩法还是天猫国际将app页面改造成了“一键换肤”摸鱼专用网站，还出了设计版、程序员版、人事版、市场版等逼真的工作页面，任君选择，轻松摸鱼下单。

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　　等等，有什么奇怪的东西混进来了……没错，为了提醒加班狗们认清现实，天猫国际特别制作了老板版摸鱼页面，供大家作为奋斗目标！

　　说到底，这其实是天猫国际对用户心理的准确洞察与刻画，通过摸鱼神器的沉浸式打造，让用户产生“深得我心”的感觉。这种共鸣、同理心和新鲜感的三感合一，让用户忍不住将“摸鱼大法”自然而然分享到朋友圈，满足自我的心理需求。

　　3、挖宝式营销节奏，彩蛋多多

　　天猫国际此次摸鱼特辑还特别设计了N个彩蛋，只需要你持续关注，不仅能淘到好货，还能收获花样最多的营销玩法。

　　涂鸦风格的摸鱼海报非常符合年轻群体的口味和喜好，网络化的语境和标签以及段子式总结点评，既贴近用户的生活，也增强了海报的趣味性。

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　　贴心的攻略视频也安排上了，手把手的保姆式教学和抖音达人的配合，一直刺激着你进入app体验摸鱼。这其实也是设计团队的有意而为之。当前面的一系列铺垫成功吸引你的注意，最后真正的分享点才登场。

　　循循善诱，导流设置巧妙

　　作为爱buy人群的老朋友，天猫国际的“有趣海淘专家”品牌形象已经比较深入消费者的心智。

　　而作为天猫国际全球开眼日的力推营销IP，与正常卖货向的IP不同，此次开眼日喊出了一个全新slogan：进口神器刷新生活，每月一次用全球视角（刷新感的进口商品）解决某一群中国消费者的一个刚需痛点。

　　而此次摸鱼特辑中进口感、开眼感、参与感的塑造都比较成功，比如我有一个同事就已经种草了能追踪老板踪迹的手机摄像机。

　　天猫国际区别于天猫的独占性，创造异国感的氛围，戏剧化呈现商品的差异化卖点，观者有共鸣的参与感，都在社交网络上怒刷了一波存在感。而引流销售的闭环完成，也宣告着天猫国际对消费趋势引领又上一个新台阶。

　　赢了营销，更赢了口碑，这是啥逻辑？

　　表面“好的收到”，内心只想逛淘宝，这难道不就是我们的真实状态？

　　值得称赞的是，天猫国际并不是为了摸鱼而摸鱼，而是将此次活动的新奇特落在“快乐工作、认真生活”。众多用户评论称“天猫国际这样很可以”，“毫不犹豫加入摸鱼大军”，其实背地里仍然在加班辛勤工作，再下单全球好物慰劳自己。

　　多个角度的话题发酵，揭示的是我们不必固守一成不变的两点一线，天猫国际开眼日就能带你刷新工作和生活方式，刷新世界。

　　这波基于消费者洞察的“皮一下就跑”营销战役，你怎么看？