百度App拍照搜索，成精了！|百度APP

　　通常，营销圈都是“用户有哪些痛点，品牌用相应策略来解决”。今天我们要聊的案例有点特别：当产品自身有痛点，痛到不行的那种，品牌该怎么办？

　　百度APP智能拍照搜索功能（以下简称“拍照搜索”）给出的答案是：内部矛盾，自己解决。

　　于是，拍照搜索先把自己送出道了，拍了这支MV《一次就好》。之所以取这个名字，是因为整支MV都在傻憨憨讲一件事：请大家关注我，哪怕一次就好。有点意思，还挺上头。

　　聊MV之前，我们先厘清一件事：MV主角不是百度APP，而是百度APP的智能拍照搜索，一个镶嵌于百度APP之中的智能搜索功能。

　　MV中，拍照搜索以拟人化的方式，上演了一场「百度APP搜索流量争夺战」：拍照搜索，搜索界“美强惨”，与信息流、语音搜索、搜索框等搜索系同胞，并立于百度APP首页，却偏偏是备受冷落的“小透明”，很少被用到。于是拍照搜索心有不甘，揭竿而起，只为呐喊一句：用我一次拍个照，哪怕一次就好！

　　因此在MV中，我们能清晰感受到拍照搜索的三种情绪阶段：

　　第一阶段：讲述悲惨身世——我是谁，我在哪，我为什么混到如此地步。

　　第二阶段：内涵其他同胞，怎一个酸字了得？

　　第三阶段：终于直面自我，卑微而强大地真诚求饶：其实我也很好。

　　听起来是不是有点抓马？配上画面和歌词，更是意趣十足。

　　先来看演绎部分——

　　MV采用“真人动画+边表演边唱跳”的方式，将拍照搜索的拟人化做足做透，上演了一出场景丰富的大戏，既有家长里短的家庭戏，又有独闯天下的英雄色彩，生动呈现出拍照搜索在不同阶段的不同心情与境况。

　　再来看功能植入——

　　在此过程中，MV具象化逐一展现出拍照搜索的多种功能，拍照识花、拍照搜题等等。有点妙的是，MV运用了“广告中的广告”植入策略——假设把MV看作一支完整广告，那这些专门安利拍照搜索功能的部分，就相当于在广告中插播广告，十分调皮。

　　最后看歌词文案——

　　歌词是MV绝对亮点，细腻而完整地写出了拍照搜索的现状和愿望，就像一封拍照搜索面对广大用户的内心自白书。在其中，我们能读出多种情绪起承转合，生气，无奈，嫉妒，懊悔，自信，真诚……这就像人遇到委屈不平的事会有的情绪，能引发用户强烈共鸣。

　　可以说，这支MV不太容易在市面上撞款。究其原因，我们认为是本次传播创意在营销策略层面至少做对了三件事。

　　产品的痛点

　　其实也给用户带来不便

　　随着移动化转型，智能搜索逐渐成为百度搜索的最新标签。

　　但相比其它搜索功能，这一针对“难以描述问题”推出的强大拍照搜索功能，却不太会被关注到，这就相当于一个搜索宝藏被白白浪费掉，很多亟待帮助的用户就这样错过了一个解决问题的便捷渠道。

　　因此这波专为拍照搜索量身打造的传播，不但要让用户关注到这一功能，还要让用户知道这一功能到底有什么用、哪里好，在解决产品痛点的同时，其实也帮助用户解决的搜索难题。日后，当用户以后遇到“识花、搜题、翻译、识别生僻字”等难以描述的问题时，就知道该去哪里找答案了。

　　独特的沟通风格

　　有情绪，也有诚意

　　在沟通策略上，《一次就好》MV是有股巧劲在的。

　　从内容布局看，MV分三个阶段展开叙述，画面思路清晰，情绪层层递进，既主观传达出拍照搜索一直以来被忽视的真实心声，也客观展现出拍照搜索的的确确具备的优势特性，还同时顾全百度APP智能搜索功能全局。

　　值得一提的是，拟人化的拍照搜索真的富有“人味”，就像一位明明很优秀但却没得到肯定的同学，心里委屈会闹脾气，但也十分拎得清，该怨的怨，该酸的酸，该捧的捧，将自己真诚坦然的态度直接传达给用户，有效促成用户行为转变，最终赢得关注和认同。

　　拟人化魔性求饶

　　“美强惨”人设可爱又吸睛

　　截至目前，好像还没有专门围绕“搜索功能”做人设营销的。

　　因而从品牌层面看，这波魔性求饶的创意，实实在在演绎出了拍照搜索“卑微又强大”的人格化特征。但其实，拍照搜索看着卑微，在刚刚结束的百度万象大会上，百度公布百度APP月活用户达到5.6亿，拍照搜索作为百度APP智能搜索的核心入口之一，流量肯定也不少，堪称“美强惨”，凡尔赛本赛。可以说，经此一役，拍照搜索立刻与其它搜索功能有效区隔开，也让百度APP智能搜索的形象更加丰富立体。

　　另外，据我们了解，这支《一次就好》MV还会在北京近300家KTV的5400+包间上线，消费者可以在KTV中点播演唱这首歌，估计这也是第一个在KTV入库的互联网产品功能MV了。打造MV的品牌其实不少，但有如此操作的品牌不多，说不定之后拍照搜索还能作为百度APP智能搜索IP单独出道，构建出更多与用户建立连接的接触互动点。