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优衣库的本土化​,一周内捐赠逾1500万元高功能服装助力抗疫扶贫

优衣库的本土化​,一周内捐赠逾1500万元高功能服装助力抗疫扶贫
2021年01月22日 03:12 新浪网 作者 新快报

  新快报讯 优衣库离全球第一服装集团正越来越近。近日,优衣库母公司迅销集团市值首次突破10万亿日元创历史新高。值得关注的是,2020年优衣库在中国新增66家门店,中国市场总门店突破800家,规模超越日本。在中国这个疫情以来全球唯一正向增长市场,优衣库的产品营销及社会责任策略也更加下沉本土化。

  一周内两度捐赠保暖衣物

  进入冬季以来,我国多个地方出现本土病例,春节将迎来人流、物流高峰,疫情防控任务还将不断加重。1月20日,优衣库通过武汉市慈善总会和上海市医务工会,向上海及武汉两地,捐赠5万件价值约715万元的高功能HEATTECH内衣,向坚守防疫一线的工作人员送去温暖。

  该批衣物将送到上海市医疗急救中心、上海交通大学医学院附属瑞金医院、上海市第一人民医院、武汉大学人民医院、武汉市中心医院、武汉市金银潭医院、武汉市肺科医院等18家机构。优衣库方面表示,希望坚守防疫一线的工作者在身着防护服时,也能通过具备吸湿发热功能的高功能内衣,获得舒适温暖的穿着体验,更好地开展冬季疫情防控工作。

  这已非优衣库第一次赠衣送暖。2020年疫情发生早期,优衣库即向湖北、上海等地驰援武汉防疫一线的80多家机构人员捐赠超过10万件总价值1045万元高功能衣物。

  除了抗疫外,优衣库也用爱心衣物为打通脱贫攻坚“最后一公里”贡献力量。1月14日,优衣库再度携手中国宋庆龄基金会,共赴贵州省捐赠5万件价值约800万元的高功能御寒新衣,包括具备吸湿发热功能的HEATTECH温暖内衣、防风防水的羽绒外套等,让服装传递温暖与力量,陪伴当地人民共渡寒冬,共迎新一年的生活和希望。而自2012年起至2020年9月,优衣库“全商品回收再利用”项目已经让390万件爱心衣物的生命延续,多年来,优衣库奔赴云南、贵州、青海等地,将衣物捐赠给需要的人们。

  在中国市场加快全渠道布局

  值得一提的是,优衣库赠送的HEATTECH温暖内衣正是其近期热销的高功能商品之一。分析认为,疫情之下,人们对于服装,除了对时尚及剪裁的要求外,更加注重品质及功能性,这对拥有多种高科技面料专利技术产品的优衣库形成利好。优衣库的理念是“LifeWear服适人生”,倡导与日常生活共同“进化”,根据人们的需求不断对服装进行重塑,通过面料升级与工艺革新不断实现商品的进化与发展,满足人们对品质生活和安心信赖的期待。如上述的HEATTECH温暖内衣具吸湿发热科技、能将人体排出的水蒸气转化为热能,还有一件囊括轻、暖、便携、 防水、防静电五大功能的Ultra Light Down高级轻羽绒,以及又轻又暖的Fleece摇粒绒等,均是冬季热销的款式。

  除了产品外,优衣库在中国市场加快全渠道布局。线下,优衣库计划以每年80家-100家的速度拓展门店数量,同时更多地下沉到二、三、四线城市,离消费者更近。优衣库创始人兼董事长、迅销集团总裁兼首席执行官柳井正曾表示,按中国人口计算,预计未来门店扩张至3000家。线上,优衣库已形成天猫旗舰店、掌上优衣库、公众号、小程序全覆盖。持续的数字化运作积累下,目前,优衣库全渠道粉丝整体规模已超过2亿,且在此基础上,每年都在以15%到20%的速度在增长。

  记者在优衣库天猫官方旗舰店看到,其销售榜前10名单品多是羊羔毛裤、摇粒绒套头衫、HEATTECH保暖裤等保暖品类服饰。优衣库也针对中国消费者春节全家置换新衣的消费习惯推出“衣顺百顺”年货团活动,更取“红运当头”的寓意,将喜庆的红色系列服装作为主打。有顾客留言,今年单位要求原地过年,不仅自己要添置新衣,还特意选购了衣服寄回到老家给父母。

  有分析认为,各地倡议原地过年,将可有效刺激网上服装消费。数据显示,2020财年,优衣库营收16508.25亿日元,其中优衣库大中华区收益总额为4559亿日元,约占全球销量近1/3,其中网络商店销售额同比增长高达20%,表现强劲。

  采写:新快报记者 陆妍思

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