新快报讯 18.8元的“快乐宝宝”套餐，内含一瓶定制奶瓶包装的奶茶和一套定制潮玩积木“奈雪奶茶店”——6月1日，奈雪的茶上述童趣新品一经推出即火遍全网，引发“大儿童”抢购热潮。目前，奈雪多家门店的“奈雪奶茶店”积木已显示售罄。

　　记者看到，奈雪的茶“六一”定制版“快乐宝宝奶茶”，以小巧可爱的奶瓶为造型，配上奶嘴的创意设计，内里的奶茶则是王牌经典茶底“金色山脉”搭配定制牛乳，“在奶香奶气中寻回活力童年”的设计理念在特殊的节日中引发了很多成年“大儿童”的共情。而限时限量定制、萌趣十足的“快乐奶茶屋”系列颗粒积木令该款六一定制套餐吸引力倍增，该系列积木包含4款不同造型的“美好集市”系列积木，分别为“奈雪中式点心铺”“奈雪茶庄”“奈雪BlablaBar”和“奈雪奶茶”，消费者可自由拼装，不仅好玩，还暗藏了不少时下年轻人的创业梦想，种种原素叠加，引爆了又一轮抢购热潮。

　　除了童趣十足的节日限定商品，奈雪还推出 “童年回忆照相馆”互动活动，带领无数大朋友“秒回童年”。消费者只要参与小红书#奈雪喊你六一上墙啦#互动，童年照片就有机会登上奈雪的茶门店LED大屏幕，与更多人分享难忘的童年记忆。而在“魔力时光机”的互动评论区及各社交平台，网友纷纷晒出抢到的“六一”定制版奶茶和积木，分享“奈雪童年”时光。

　　业内人士表示，在重重社会压力之下，对于成年人来说，一些具童趣属性的产品往往能令成年“大儿童”产生强烈的共鸣，正如最近火遍全网的肯德基可达鸭就是其中一个典型案例。

　　得益于长期与消费者的深度沟通，奈雪的茶多次在六一凭着充满童趣的营销策划出圈。如在2019年儿童节，其携手旺仔牛奶推出“旺仔宝藏茶”，引发集体童年回忆；2020年，奈雪再携伊利QQ星推出两款联名产品，采用了萌趣独特的奶瓶包装，预售产品迅速售罄；去年六一，奈雪的茶推出“蜜桃味吸吸冻”，让成年人在儿童节享受“开小差”的时刻……

　　采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 陈苑聪