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BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?

BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?
2018-01-20 01:43:42 邱小铖

在刚刚过去的12月,奥迪在中国市场上疯狂地揽获了68948台的销量,这是任何豪华品牌在单月内都未曾取得过的成绩,这个成绩甚至比沃尔沃在2013年的全年成绩还要多出七千多台。

在刚刚过去的12月,奥迪在中国市场上疯狂地揽获了68948台的销量,这是任何豪华品牌在单月内都未曾取得过的成绩,这个成绩甚至比沃尔沃在2013年的全年成绩还要多出七千多台。凭借着最后一个月的“猛打猛冲”,奥迪在最后时刻超越了奔驰和宝马,最终奥迪以595288台的成绩,战胜了奔驰的587868台,以及宝马的594388台。

BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?

但是如果算上Smart和MINI这样的子品牌的话,排在第一的是奔驰(含Smart),它获得了610965台的成绩,这个成绩是领先于宝马(含MINI)594388台和奥迪595288台的。并且从整体销量的增速来看,奔驰今年同比增长25%的好成绩,也要比宝马的15.1%和奥迪的1.05%更加优秀。

为什么奔驰会在2017年的中国豪华车市场取得如此优异的表现?在2018年,奔驰又有着怎么样的潜力呢?今天我们就来简单的聊一聊。

奔驰2017年在华销量增长的原因

从产品构成的角度来看,奔驰目前在中国市场上的核心产品越来越多,已经从前两年单纯依靠C级、E级等主力车型,扩充成了依靠包括C级、E级在内的多款轿车,以及GLA、GLC在内的多款SUV车型。虽然在单一车型的累计销量方面,奔驰的诸多产品和竞争对手仍有差距,但是在诸如S级这样的大型豪华轿车、CLA这样的紧凑级运动型轿车的领域,奔驰的销量有着很明显的优势。

BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?

举个例子,奔驰迈巴赫S级Saloon自2015年初发布以来,销量已经突破25000台,其中约三分之二是来自中国市场。SUV车型的爆发,也是奔驰获得在华收获成功的主要因素之一,在2017年奔驰中国587868台的销量中,SUV车型的销量超过了三分之一。

BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?

奔驰一直以来都有一个“梦想系列”,简单来说就是奔驰的双门跑车、敞篷跑车等产品。目前奔驰有12款梦想车型,在整个2017年中,奔驰梦想车型在华的销量也有了突破。C级的Coupe,E级的Coupe和Roadster,再包括S级的Coupe等梦想车型的销量都领先于同级别对手。

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另外,随着AMG 43系列的推出,梅赛德斯AMG在中国的销量也有了一定的提升。据说2017年AMG的全球销量达到了历史性的131970台,而在这其中,中国市场无疑贡献了很大的力量。Smart在2017年的中国市场上累计交付了23097台新车,与2016年相比增长了9.8%。这些都是奔驰得以获得25%增长率的重要原因。

为什么说奔驰最具潜力?

首先要讲到的就是中国地区销量占比的概念,从2009年开始中国的汽车销售量就已经超越美国,成为全球最大的单一市场。所以中国市场也顺理成章的成为了很多品牌的最大市场,其中也包括了奔驰、宝马和奥迪。但是通过销量数据我们可以看到,奔驰中国销量占其全球总销量的比重是最小的,仅五分之一的占比大大少于宝马的四分之一和奥迪的三分之一。

这种情况说明了两点,第一,奔驰的销量划分更加合理,并没有出现过分依赖单一市场的情况,其全球销量优势明显。第二,因为不受制于中国市场的表现,奔驰可以坚持走自己的产品路线,这意味着,如果奔驰的产品策略向中国市场倾斜,那么奔驰在中国还将爆发出更大的能量。

BBA年终销量公布,为什么说奔驰最有潜力?

并且我们可以看到,有很多细分市场依然是奔驰没有能够覆盖到的,相信随着在华产品战略的深入,诸如能走量的A级三厢车,紧凑级的更加偏向传统的GLB SUV,E级的旅行车以及各类插电式混合动力的车型会进入市场,到时候一定会给奔驰的销量带来更大的帮助。

写在最后

奔驰是笔者最喜欢的品牌之一,不管是从品牌形象和历史,还是从产品设定和技术储备来讲,当下的奔驰都有着很明显的优势。相信随着中国豪华车市场的不断发展,奔驰也必将迎来更加优秀的销量表现。(文/吴昊)

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