在《星球大战》系列电影里，有一群为了银河帝国出生入死的精锐部队——帝国冲锋队，全身着白色盔甲的他们被影迷们亲切地称为“白兵”，笔者身边不少朋友都买过“白兵”的周边玩具，可见其受欢迎程度。

而最近上市的一款新车，大乘G70s，在前脸设计上就应用了《星球大战》中“白兵”头盔的设计元素，颇为炫酷，这款车想要讨好当下年轻消费者之心昭然若揭。

外观汲取《星球大战》白兵盔甲设计元素

大乘G70s的造型设计是由大乘汽车和意大利TORINO CREA汽车设计中心携手负责的，其前脸颇有中西结合的味道。为什么这么说呢？笔者以为“中式”设计在于其不规则轮廓设计的大灯，犀利的直线与优雅的曲线相结合，大灯组内部设计了三颗矩阵式LED灯源，主灯组下方则是L型的LED日间行车灯，日行灯下方则是流水式设计的转向灯，就好像一枚美瞳下的卧蚕，使得整个灯组如明眸般优雅且富有神韵。

“西式”设计就是整个前脸形似“白兵”头盔的造型了，多边形进气格栅采用熏黑处理，仿佛白兵脸上那深邃而捉摸不透的表情，中网两侧的S型镀铬饰条更衬托出中网的深邃，同时也起到了衔接两侧大灯的作用。再加上前保险杠犀利的线条和雾灯区域立体化的造型，大乘G70s的整个前脸极具个性，甚至给人的感觉就像遇到了帝国冲锋队的白兵那样充满攻击性。

虽然这样的造型不能获得所有人的青睐，但在年轻群体心中，这无疑是令人印象深刻的。车身侧面，大乘G70s没有像前脸那样激进，而是采用了传统SUV的大气设计理念，平直硬派的线条是主旋律，侧裙处的镀铬饰条与隐藏C柱设计让车身不会显得特别“直男”。车尾的贯穿式尾灯、双边共两出的镀铬排气装饰也是颇具动感，车尾门中央与前脸一样都采用了大乘汽车的英文名DORCEN装饰，取代传统的LOGO图形，更符合当下潮流。

不光是星战武士元素前脸，从整体颜值上来看，大乘G70s都是一款为年轻用户群体打造的产品，有一点小个性，有一点小动感，让人有一点小期待。作为大乘汽车的首款产品，G70s的市场取向也代表着大乘这个9月中旬刚刚发布的品牌的形象的。

大乘强调年轻化品牌形象，“乘”载青春梦想

大乘汽车“官宣”的品牌口号是“乘”载青春梦想，客群定位是年轻进取一族。显然，相比于众泰或者江铃，大乘更希望自己能够与年轻人的打成一片。大乘汽车的品牌LOGO整体呈X形，由上下左右四个箭头组成，四个箭头都指向中心一点，代表了大乘汽车开放、融合、互通的产品理念。而这个X形也是一个乘号，寓意大乘汽车不断交汇中西方造车哲学和技术人才，融合传统造车工艺与智能互联思维，从量变走向质变。

大乘汽车希望，能从一个新兴品牌真正变成为年轻人打造专属精品车的品牌。为了实现这一目标，大乘G70s不仅在造型上迎合年轻用户的审美需求，在车辆内涵上也致力于为年轻进取一族提供智趣互联的体验。新车提供的车联网、智能语音交互以及手机远程控制等功能都能帮助用户实现“人车互联”——这恰恰满足了年轻人喜欢探索、尝试并不断超越的生活态度。

都在说年轻化，大乘应寻求差异化发展

话说回来，现在有太多太多的厂商推出新品时都会说，这是为年轻消费者而打造，智能网联功能也变得越来越主流与常见。大乘G70s想要在激烈的竞争中脱颖而出，在为年轻进取一族造精品车的路上走得更快更远，还需要找到自己的独特优势并放大这种差异化。在大乘汽车未来将推出的G60s和新能源产品E20，笔者期待能够看到大乘独有的差异化竞争力。（文/钱溢佳）