2019新年伊始，各大车企忙不迭地公布上一年度销量成绩。日前，大众集团公布了旗下斯柯达品牌的2018年全球销量——125.37万台，同比上涨4.4%，这已经是斯柯达连续第五年创造全球年销量新高的纪录。
在中国市场，斯柯达也保持着全球销量稳健增长的良好态势，2018年在华销量达34.1万台，同比2017年增长近5%，占斯柯达全球总销量的27.2%，这个成绩也让中国稳坐斯柯达全球最大单一市场的交椅。
无论是在全球市场还是中国市场，明锐都是斯柯达卖的最好的销量一哥。据官方数字，2018年明锐全球销量达到了38.82万台。不过笔者更关心的是斯柯达SUV家族的在华市场表现。在中国市场，斯柯达品牌SUV家族2018年全年销量12.76万台，同比增长近190%，这其中柯迪亚克(配置|询价)贡献最大，5.12万台的成绩实现了同比13.9%的增长；2018年新推出的紧凑型SUV柯珞克则是卖出3.1万台；仅在中国市场销售的柯米克(配置|询价)销量达到3.71万台。
销量数字稳健增长的背后，反映的是斯柯达品牌对中国汽车市场消费需求变化的快速响应，从SUV家族仅有一款“浩南哥”代言的Yeti野帝，到如今“熊大”柯迪亚克、“熊二”柯珞克以及“小熊”柯米克形成家族化阵容，动作不可谓不迅速。另外，斯柯达还在2018年末推出了旗下首款轿跑SUV柯迪亚克GT，更丰富了SUV家族阵容，同时也让自身的品牌形象变得更年轻。
营销发力，品牌形象更深入人心
过去的一年里，斯柯达品牌在中国市场的营销行为也让人印象深刻。比如在年中电影《侏罗纪世界2》上映之际，斯柯达就借势将柯迪亚克这款旗舰SUV融入侏罗纪公园的场景中，诠释了这款车“陪你去经历”的口号，完美体现了柯迪亚克适合全家出行的属性。在亚运会期间，斯柯达签约“亚洲飞人”苏炳添，为SUV家族代言，苏炳添正面积极的形象无疑对提升斯柯达SUV产品的知名度有重要作用。
当然还有斯柯达长久以来携手合作的自行车和冰球赛事，其中值得一提的是斯柯达共参与了26届冰球世锦赛，创下了世界体育史上赞助世锦赛时间最长的记录，借助体育营销传递积极的生活态度和健康的品牌形象。另外斯柯达还跨界综艺，赞助《火星情报局》，并与其联手打造了111台柯迪亚克GT火星特工车限量版轿跑SUV，相当会玩。
写在最后
2018年已经过去，斯柯达也取得了不错的成绩，不过笔者相信，稳健的销量增长与刷新的全球销量纪录并不能让斯柯达感到满足。今年斯柯达还会推出全新速派、柯米克GT以及旗下首款插电式混合动力车型和纯电动车型等多元化的产品，这个有着124年历史的汽车品牌，还将释放出更大的能量。（文/钱溢佳）
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