《数说扬州》“抖”来听听：近一年超269万人在扬州打卡超1287万次|扬州市|数说扬州

　　过去这一年，用户穿越现实与扬州在抖音相遇超199亿次；超269万人在扬州打卡超1287万次；用户与扬州互动量亦达到3.7亿次……拥有2500年历史的繁华古城扬州，自古以来就以风光秀美、富庶繁华著称，当千年的历史纵深穿越进短视频数字平台的广袤无垠，会产生怎样的化学反应？巨量引擎城市研究院发布了扬州在抖音里的大数据印象报告《数说扬州——又见柔情广陵的闲适惬意》。巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下专业的城市研究机构。通过对平台生态、用户、商家和达人的数据洞察，定期发布多个维度的榜单和报告。

　　“抖”来看扬州：

　　一年超199亿次的遇见，1287万次的打卡

　　报告显示，近一年（2021年7月至2022年6月）来，以“扬州”作为关键词的视频在抖音的播放量超过199亿次，用户穿越现实与扬州在抖音相遇超199亿次。用户与扬州互动量亦达到3.7亿次。“淮左名都，竹西佳处”的扬州，在抖音上不但是网友“云游”聚焦点，也是线下打卡热门地：报告数据显示，近一年，超过269万人，在扬州打卡超1287万次。有超过269万人次发布带有扬州POI的视频，而这些视频总数超过1287万，视频最终被观看超过374亿次。不管是线上线下，扬州的美好一直在被传播。

　　线上打卡热潮也推动着城市活力复苏。2021年8月，受“特殊时期”影响，城市在线上受到较高关注；2022年上半年，扬州城市打卡人数呈现稳定态势，月均打卡人数超14万人，政府发放助商惠民相关惠民券，以及抖音生活服务和字节跳动公益合作发起“助商惠民计划”之「又见广陵城」活动，助力小微企业复苏，也助力扬州重拾城市烟火气息。

　　扬州的城市印象，以美食和文化底蕴为基座，在抖音上也衍生出各种不同的热点话题。报告显示，在抖音，人们主动建立与扬州沟通的渠道，2022年上半年，扬州相关话题的播放量和互动量呈现上升趋势，在2022年5月份，达到顶峰，播放量达7亿次。从“扬州”相关话题的视频播放量来看，“向往扬州”、“看扬州”分别位列第一第二，而夺下第三宝座的竟然是“扬州盐水鹅”。人们在抖音关心扬州的美食、城市生活和文化特色，也关注“烟花三月下扬州”和“二十四桥明月夜”的诗情画意和闲适安逸，这些都成了“爱上扬州”的话题要义。

　　谁在读扬州：

　　30岁以上用户更关注，高线城市人群占比超4成

　　2500年的历史钩沉赋予“中国运河第一城”扬州以成熟内敛的独特风韵。读懂扬州，需要激情，也需要沉淀。《数说扬州》报告显示，关注扬州的用户表现出均衡的性别分布。相对而言，扬州更受30岁以上用户的关注。

　　从地域区分来看，报告数据显示，江苏本省尤其是扬州本地人最关注扬州，除此之外，关注扬州的人主要来源于广东、中部省份和扬州周边城市。从关注“扬州”的用户城市等级分布上看，虽三线城市用户占比达3成，但一线、新一线、二线城市用户占比超4成，说明扬州在高线城市用户的关注中潜力较大。古人都说“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”，在经济高质量发展和消费往低线城市寻求下沉增量的背景下，扬州无疑是被诸多目光聚焦的焕新活力之城。

　　非遗秀扬州：

　　修脚压倒性夺下最热门，扬剧、玉雕等传统技艺“真香”

　　“万艘龙舸绿丝间，载到扬州尽不还。”古运河催生和哺育了扬州城丰富灿烂的物质文化遗产，自古以来就身处水上通衢繁荣富庶的扬州，也培育了大量非物质文化遗产。这些非物质文化遗产生生不息，世代相传，展现出扬州人民非凡的文化创造力，彰显了扬州古城特有的文化气质。

　　巨量引擎城市研究院数据显示，以扬州修脚、扬剧为主的非遗在抖音播放量最高，其中扬州修脚以超过50%的压倒性热度成为抖音最热门扬州非遗，而在修脚刀之外，扬州厨刀、玉雕、漆器、盆景、雕版印刷等等相关非遗视频，都在抖音上吸引了众多的拥趸在线围观，这场持续不断的扬州非遗线上双向“奔赴”，展现出人们对扬州民间传统技艺的热情的同时，也让扬州非遗在线上传播中更加融入生活，显示出浓厚的烟火气和非凡的生命力，也催动了扬州非遗视频投稿热度波动上升，在6月“非遗月”达到投稿顶峰。《数说扬州》报告数据显示，近一年，扬州非遗视频投稿量呈现波动上升的趋势，并且在2022年6月的“非遗月”投稿量达到顶峰。

　　逛拍新扬州：

　　中青年是主力军爱玩也爱吃，邗江区打卡量居首

　　随着常态化防控，各方助力下，扬州城浓郁的烟火气息在迅速回归，吸引了更多人前来实地探营打卡。报告显示，2021年“十一”国庆假期，超10万人打卡扬州。2022年春节期间，扬州迎来9万+外地用户打卡，主要来自邻近的省份和城市。巨量引擎城市研究院数据分析表明，中青年用户是“爱打卡的扬州人”的主力军。“爱打卡的扬州人” 受众中，男女分布较均衡，年龄段分布中，31-40岁的用户占比更高。除此以外，“爱打卡的扬州人” 主要来源于重庆、成都、上海等一线及新一线城市。

　　扬州城也不乏“夜猫子”：报告显示，夜晚的“扬州人”仍然保持活力，晚8点最活跃。打卡扬州的视频集中发布在中午和晚8点，游玩、美食和购物类POI是最主要的打卡类型。

　　生活气息浓郁的扬州，被网友们“看见”热度最高的是游玩和美食，邗江区位居打卡量TOP1。其中，抖音近一年打卡扬州视频中，游玩类视频打卡量超140万，美食、购物、住宿、休闲娱乐位居TOP5，扬州城的繁荣和活力在线上线下的互动中显得更加立体生动。

　　量化说扬州：

　　线上繁荣邗江广陵江都前三，达人争当扬州城市代言人

　　城市的繁华，如今有了新的参考量化指标：线上繁荣度指数（SIRFA）是巨量引擎城市研究院基于抖音POI数据构建模型（包含传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度），是对城市线上繁荣度进行科学评估的重要指标。主要针对区县、商业综合体、餐饮、景点、酒店文化场馆等维度打分。基于这一模型的评估，《数说扬州》报告显示，邗江区的线上繁荣度位居扬州区县榜第一，广陵区和江都区分别位列第二和第三。

　　各种休闲娱乐项目也在将扬州城市印象刻画得更为丰满。巨量引擎城市研究院数据显示，“扬州修脚”带动了扬州休闲娱乐类别下洗浴按摩行业的线上繁荣，抖音上扬州休闲娱乐类打卡视频互动量超654万。户外玩乐、电影/演出类别视频发布量高，但洗浴按摩类打卡视频互动量更高，也为本地商家做阵地经营提供了良好的线上渠道。