北京时间1月30日，美国科技公司苹果正式对外发布了2018年第四季度（即苹果2019年第一财季）财报，就像苹果自身与各方媒体所预测的那样，由于各方因素（信你个鬼，你个糟老头子坏的很，我觉得就是贵！）的综合影响，在该季度苹果的整体营收大幅下滑，个别地区跌幅让人瞠目结舌。
地区数据详情
整体营收-843亿美元，同比2017年同期的882.93亿美元，下滑5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为130亿美元 。
大中华区营收-131.69亿美元，同2017年同期的179.56亿美元下降26%，近乎30%，这一结果恐怕就连苹果自己也没想到。
美洲部门营收-369.40亿美元，比2017年同期的351.93亿美元增长5%；
日本部门营收-69.10亿美元，比2017年同期的72.37亿美元下滑5%。
业务数据详情
苹果服务业务营收为108.75亿美元，较2017年同期的91.29亿美元增长19%；
Mac销售额为74.16亿美元，较2017年同期增长9%；
iPad销售额为67.29亿美元，较2017年同期增长17%。
财报预期
苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。
财报之谜
库克表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户。同时库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示，具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。库克也承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。
财报评价
苹果CEO库克表示，大家应该看到，苹果活跃设备用户数在这个季度达到了有史以来最高的14亿。在这个季度，他们每个地区的业绩都在增长。这极大地证明了他们客户的满意度和忠诚度，这也推动了苹果的服务。得益于苹果庞大且快速发展的生态系统，我们创造了新的业绩记录。
应对措施
为了缓解这个问题，在今天财报结束后，库克接受记者采访时表示，为了缓解用户对高售价的焦虑，他们决定在一些特定的国家，实行iPhone的降价政策，即苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。库克强调，过去一年货币贬值的市场上，iPhone价格上涨幅度明显更大。苹果对部分这些市场的宏观经济环境进行了评估，决定使iPhone价格与一年前更为一致，提升在这些市场的销售。
