10月25日，新华网发布了一篇题为《有企业要给上百个自媒体交保护费，有的“黑公关”年收入数千万元——揭秘自媒体“黑公关”》的文章，揭露自媒体乱象。文中指出，自媒体行业存在着一些“黑公关”，靠写“黑稿”来获取高额利益。一家汽车行业公关负责人表示，公司每年要维护上百家自媒体，大部分年合作的单价从5万元到数十万元不等，即便一些阅读量只有几千的自媒体，也得10万元起。甚至有人将此作为“生财之道”，专写企业负面，然后上门要“封口费”。

你不交保护费，他们就下黑手。有些“黑公关”已经形成媒体矩阵，一篇有偿“黑文”能在微信、微博等十多个平台发布。在收了钱之后，又主动进行正面宣传。可谓混淆视听、颠倒黑白。

10月29日，长城汽车、奇瑞汽车、比亚迪汽车、东风风神、华晨汽车、陆风汽车、宝沃汽车、东南汽车8家中国车企在上海和平饭店召开会议，共同发起成立“中国汽车行业自律联盟”，并研究通过了联盟章程和共同行动纲领，旗帜鲜明地反对"黑公关"和"黑媒体"。

“共同纲领”包括呼吁车企自律自查、建立消费者投诉举报渠道、邀请权威媒体加入联盟行使监督权力等。未来，该联盟计划通过建立投诉平台、搜集相关证据、展开案例调查、加强与媒体沟通，以及向行业主管机构和政府部门汇报沟通等方式，促进行业的自律监管和健康有序发展。

同样是在10月29日，前央视主持人李咏去世的消息公布，马上就有自媒体“蹭热点”，炮制文章说明抗癌刻不容缓，随后声称自家卖的绿茶可以抗癌，兼卖茶具，当天一上午就赚了好几万，并在微信群里炫耀“战绩”，晚上去KTV纪念。

再往前看，之前滴滴顺风车空姐遇难事件，某自媒体发布的文章阅读量突破10w+，该账号相关人员公然在朋友圈兴高采烈地庆贺。

原本悲哀的事情，他们却在庆祝。每一件不幸的、悲伤的事情发生，总会有人“蹭热点”。

是流量原罪吗？

网络上关于“消费逝者”、“吃人血馒头”的声讨一直不断，但是这些自媒体粗制滥造、价值观不正的文章，却一直在赚钱，甚至可以获得投资。

商业模式的创新本无可厚非，但是不择手段的“蹭热点”，总是能引起众怒，引来网民群起而伐之。

在微信公众平台，一篇文章的阅读量在前台显示的最大数字是100000+，在后台，这个数字往往更高。一篇阅读量达到100000+的文章，其背后的“估值”是繁复而又具备诱惑力的，它意味着发布账号将获得的收益、潜在的广告议价能力，也将成为作者的“功勋”。

从某种角度看，微信公众平台“点击即作数”的规则设定，是自媒体行业“唯阅读量至上”的始作俑者。而一篇微信文章的标题，在读者决定是否点击阅读的环节中，几乎起着决定性作用。

为了阅读量，出现了一个党派——“标题党”。他们发布耸人听闻或者文题无关的文章，或者在标题上用尽心思，花费大量的精力用来拟标题，反而不注重主体文章的质量。这对于自媒体从业者来说是一种损益，对于平台和读者，则是更大的伤害。

是“流量原罪”吗？不见得。这并不是一件能简单地“一刀切”的事情。

前几个月，微信公众号“兽楼处”发布揭露关于长生生物疫苗造假的文章《疫苗之王》，在微信公众平台以及其他媒体平台广泛传播，很快就达到了100000+的阅读量。尽管过程曲折艰难，但是不得不承认，正是这个“100000+”的数字，让这篇文章的影响力空前强大。

长生生物疫苗事件的真相逐步水落石出，举国哗然。

“侠之大者，为国为民”，这个词用在这里丝毫不为过。相信这篇文章的作者已经完全超越了个人名利的层面，甚至，他们还得为此承担可能存在的风险。这不得不令我们反思，“阅读量”这个事物，以及它背后的微信公众平台、它所代表的全新的内容承载、传播方式，在日新月异的社会环境中，为“公平公正公开”，为“全人类的福祉”这样的人类共同的命运和美好未来所作出的贡献。

败也流量，成也流量。流量一旦用在正确的地方，将会爆发出巨大的能量。

纸媒可能在衰落，但媒体精神从来不死

近年来，不断出现传统媒体、报纸停办的消息，多家纸媒停刊、休刊转型。但是回头看，那些在新媒体平台上有影响力的账号，其背后站着的大多数依然是“旧媒体人”。从传统媒体出来的“旧媒体人”，在新媒体的阵地上，他们依然是中坚力量。

反观部分在新媒体行业看起来“风生水起”的从业者，他们虽然拥有了流量，赚足了眼球，更获取了不菲的收益，但是在更广阔高远的层面，他们并无多少建树。

衰落的不是纸媒，而是媒体传播形式。

以往的传统媒体，有营业执照，有出版许可证，印在纸面上的内容，每个版块的大小，所承载的内容，都有人去权衡轻重。甚至在博客出现以前，普通网民想要在网络上发声，也需要网站编辑去审核通过。而现在的自媒体，几乎人人都可以发声。发表博眼球的文章和言论就可以获得流量，流量代表着收益和影响力，影响力背后是更大利益。这不得不引发我们对于自媒体“门槛”的思考。

“言论自由”的权利和方式，都来之不易，且来时未久。一切的自由皆有边界。我们需要清朗的网络空间，同时也需要真相。自媒体就像在热带雨林中起舞的蝴蝶，每一篇文章，每一处字句，都体现着整个行业的信誉。我们无从得知哪一次的振翅会引发大风暴。相信没有哪一个自媒体人想看到“门槛”出现，这样的“门槛”，更应该存在于每一个从业者内心之中。或许，自媒体也应该像传统媒体那样，每一次振翅，都需要慎重。

（文/樵苏）