《开聊吧，老麦》语音版来自中国汽车经销商00:0006:26

近日，以“税前狂欢”为主题的吉利汽车西南网红直播团购惠在成都世纪城会议中心拉开帷幕。不同于普通团购模式，吉利的这场团购没有依托任何电商平台，而是接地气，搞创新，让经销商数字营销部门以网红直播的模式与直播间的粉丝招呼、互动和卖车。

除了主会场，还有吉利西南地区的100多家经销商作为分会场，也在同一时间直播卖车。除特邀助阵的麻辣天团之外，主会场和分会场的所有这些网红主播全部都是来自吉利经销商数字营销部门的员工。在这之前，他们已经过专业的培训和实练，所以，既是自带流量的颜值网红大IP，又懂专业的汽车知识，是吉利网红直播卖车的种子选手。

至于这场网红直播团购惠的“战绩”，可谓大获成功——100多个直播账号，100多个网红销售主播，直播两小时，西南四省共计销售了4429台吉利汽车，平均每分钟成交37台。我们把吉利最便宜的车和最贵的车相加再除以2，“粗暴”地估算出这两小时的成交额超过了4.4亿元。

在汽车行业，像这种大张旗鼓把网红直播引入到销售环节，吉利是第一家。从某种角度说，这其实是被逼的。众所周知，近年来汽车市场竞争日趋白热化，各种团购扎堆，在信息的狂轰滥炸下，消费者已对“主持人加歌舞表演再公布政策”的传统团购麻木无感。如何精准找到目标客户？如何掀动目标客户的心动按钮？成为了摆在汽车营销人面前的一道课题。

创新是进攻者的优势。企业若总是墨守成规、因循守旧，那么长期下去，必然无法以市场的速度及规模进行革新或创造价值。

在这种背景下，大约一个月前，吉利西南区域联合汽车生活传媒集群，对西南区域100多家经销商数字营销部门的种子选手，进行了网络直播营销相关技能的培训。此次网红直播团购惠一经试水，大获成功。

对于本次网红直播卖车活动，成都西物、贵州海翔、四川鑫众和以及城市车辆等吉利西南的100多家经销商都非常支持，并积极参与。成都西物集团自主品牌汽车事业部总经理刘伟生认为，作为吉利汽车20年的合作伙伴，他深刻地感受到了吉利汽车这些年的巨大进步和改变，不仅是产品品质提升快，营销体系化的进步也非常大，网络直播卖车是非常好的数字营销尝试，也是未来各经销商应该去重视的工作。