从认识DS到苏菲玛索代言，DS在中国走过了好几个年头，已然被中国消费者所熟知，目前客户知晓率已经超过60%，大家对DS的印象大多来源“苏菲玛索”时代，2017是重要的一年，DS将携2.0时代产品展开新一轮扩张，品牌口号发生改变，从前卫巴黎变为Only you，变得不光是口号，更是逻辑方式的转换。

波帆说车作为DS西区核心媒体参与DS品牌2017年的媒体沟通会，第一时间获悉DS之变。

从标榜前卫到围绕用户圆心

豪华品牌的塑造阶段，都会运用各种方式标榜自己的生活方式，宝马、奔驰、奥迪都经历过这样的阶段，在这个过程当中，他们能够找到属于自己的那部分用户，而后贴近用户，得到族群认同然后扩大用户圈层。宝马之悦、奔驰的心所向、持以恒，奥迪的精英汇说到底都是在寻找这样的圈层认同感。

一直定义法式轻奢的豪华品牌DS在经过用户积累之后，目前中国保有量已经突破六万大关，此番DS之变围绕Only you来转换，DS品牌销售公司总经理周江告诉大家一个清晰的信号，DS已然度过客户知晓期，今年将进入用户经营阶段，将用DS 2.0时代的产品和服务来满足用户的需求。

产品之变，DS7今年导入

DS的2.0时代，产品发力是关键，此次媒体沟通会，周江明确公布DS7将在年内导入，DS7 CROSSBACK将作为DS V2.0计划的首款新车。新车将推出搭载PHEV插电式混动系统的车型，同时也具备普通汽油版本。传动系统上，新车将搭配全新的8速自动变速器。并将于2017上海车展国内首发。

如此一来，DS在SUV市场就涵盖了DS6、DS7两款车型，实现从从紧凑级到中型SUV的无缝衔接，而价格区间也将继续拉长，这样在中国市场SUV爆火的情况下，DS也能抢到一个好位置。DS还将发力PHEV混动领域，改款DS6也会在今年推出，后续还会推出C级车。

周江坦陈今年销量目标为两万辆，并在会上立下军令状今年必须实现这个目标，在2.0产品发力的情况下，DS完成这样的销量并不困难。在比较有标志性的市场，上海、深圳、重庆都是DS销量非常好的市场，重庆保有量突破6000台。这就意味着从东部、南部、西部市场对DS的认同感还是很强，显然拥有客户基础。只要继续深耕，一定会有更好的市场表现，同时，周江还表示将加大对渠道的优化，以此提升终端渠道运营能力，提高更好的DS专属服务。

营销之变引入全新代言人

围绕中国用户，DS代言人将更符合中国消费者的口味，虽然周江没有告诉大家代言人是谁，但可以确定的是一定是中国名星，同时还有各个领域的圈层大V来当见证，以此来拉进DS与用户的距离。

当然DS依旧会坚持自己的豪华调性，不过未来的DS会越来越年轻，DS全面植入《欢乐颂2》，通过植入热剧的形式让DS车型融入年轻消费者生活。事实上，DS对于新一代年轻人所关注的环保、安全、设计感等需求相当关注，DS车内的所用的粘胶都可称为“口香糖”级别的安全，所以当我们走入充满时尚设计感的DS车型之中，除了napa真皮座椅所散发的真皮味道之外，其他异味几乎没有，这样的品质在豪华品牌中属于首屈一指。

波帆观点：ＤＳ之变乃回归用户

中国有句古话叫高处不胜寒，让中国人读懂前卫巴黎显然有些困难，而罗家英所唱Ｏｎｌｙ　ｙｏｕ则家喻户晓，大概意思就是一切为你。随着DS 2.0时代到来，随着知名度的不断提升，让更多消费者走进DS成重中之重，所以一定要把DS用户圈层培养起来，口号的改变实际上就是对用户的回归。这个时代，赢了用户才能赢得市场。这一次，DS找对了思考逻辑。