不管是从数据端表现看还是听市场声音，都能感受到2018年车市的浓浓寒意，长期大幅同比增长一旦转向负增长，这让人多少有些措手不及。但对长城汽车来讲却是一个“暖冬”，当然这并不仅仅是说终端的销量数据，因为这一年长城汽车确实有多维度的进步。如果用一句话来概括，那就是在“四高”基础上向“三维”突破。那么何谓“四高”？何谓“三维”？

高销量 长城汽车连续三年销量过百万

据乘联会最新数据，2018年中国汽车销量出现28年以来首次负增长。国内狭义乘用车零售量减少130万辆，同比下降5.8%。从春寒料峭到寒冬彻骨，整个车市都感觉到了浓浓的寒意。

可即便如此，“高销量”依然是长城汽车撑起大局的压舱石。2018年，长城汽车全年累计销量达到105.3万辆，连续三年突破百万销量。其中，哈弗、WEY各自交出76.61万辆、13.95万辆的答卷，成为所在细分市场销量冠军。WEY品牌同比增长61.39%，累计销售突破21万辆。长城皮卡同比增长15.2%，连续21年保持中国皮卡市场销量第一。长城旗下新生纯电品牌欧拉，截止年末销量已突破3500辆。

作为自主品牌的领军企业，长城汽车不仅用优异的销量成绩，巩固住自己的优势大盘，更在不同产品领域均实现突破和增长，市场越是不景气越能体现出长城汽车的实力。

高调性 长城汽车更年轻、更智能、更奢华

市场不景气，长城汽车在苦练内功，去年以来长城汽车的产品结构已经发生改变，“高调性”促成了产品矩阵整体向上的格局。哈弗全新的H/F双线战略初显，哈弗F5、哈弗F7一经推出，便占领了年轻化和智能化的制高点。豪华品牌WEY VV6产品的向上试探，充分得到了市场的正面反应。此外，采用纯电动专属平台——ME平台的欧拉iQ和欧拉R1，以其“新一代电动小车”的独特形象打入纯电市场，后发优势区隔于传统廉价小型电动车，从而获得了年轻乐活一族的青睐。

高投入 300亿元研发费用专注于核心技术

坚持在研发方面的“高投入”是长城汽车一贯的传统，掌握核心技术也是长城汽车立足市场的主要诉求。去年，长城汽车形成了以保定为中心，实现了覆盖欧洲、亚洲、北美的全球研发格局。未来五年，长城汽车将投入300亿元来支撑全球化的研发体系。

在智能化领域，长城汽车与百度签署战略合作协议，并实现了在车联网方面合作全面升级，在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面掌握了自主技术核心，形成了行业领先优势。

在新能源这片蓝海领域，长城推出了电动车专属平台——ME平台。10年100亿的投入，让长城电动车领域从出生就自带贵族气质。此外，长城不断加强对电芯、机理分析、PACK、BMS试制试验室的投入，落成电池试制车间、试验中心与分析中心，形成了完备的纯电技术储备。

此外，长城汽车在氢能源领域也在不断加大投入，快速布局，入股全球最大的加氢站运营商——H2M，落座于保定和德国慕尼黑的氢能源研发中心，技术研发团队已有600人。从而在新能源领域形成了纯电动、插电混动和氢能源燃料电池三大方向并举的技术格局。

高格局 长城汽车是中国的、更是世界的

长城汽车作为中国汽车品牌的龙头之一，在进一步巩固国内市场的同时也在快速的向海外市场扩张，从国内到国际，形成更高的全球格局。

长城汽车已经布局全球销售市场多年，遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲。同时，在海外布局了1个海外生产制造工厂和5个海外KD组装厂。其中，长城汽车俄罗斯图拉工厂，是中国品牌首个海外四大全工艺独资制造工厂，投资5亿美元，年产能15万辆，生产哈弗F7等全球车型。长城汽车位于厄瓜多尔、伊朗、马来西亚、突尼斯和保加利亚的KD组装厂，具备了满足当地和辐射周边国家的能力。

此外，在2018年长城汽车更多展露了全球化的动作，国际足球巨星C罗出任WEY品牌代言人，从国际层面烙印豪华基因，从而铸就更为广泛的品牌国际影响力。

向上探、向外走、向下扎 长城汽车要“三维”破局

收获不错的成绩，也要思考未来的发展，这才有更大的格局，2019年如何突破是行业的共通话题，而长城汽车选择从这三个维度破局。

努力“向上探”。摆脱价格战，满足新兴消费群体更高的产品诉求。巩固哈弗品牌H/F双系战略，拓展细分市场，针对年轻消费者和家庭用户两个群体共同发力。拓展WEY“C+”智能战略，为品牌构建未来智能环境下，与用户沟通的多矩阵平台，充分彰显WEY品牌在智能研发领域超群的技术创新实力。

2019年，WEY品牌将再战欧美主流车展，携最先进的技术创新储备和中式豪华理念亮剑世界舞台，并以更加开放、包容的姿态与国际接轨。在新能源领域持续发力，在不断推出纯电动汽车和插电式混合动力汽车的同时，在2022年北京冬季奥运会上推出首支氢燃料电池车队。

坚持“向外走” 。2019年，是长城汽车全球化战略发展的元年。长城汽车将在全面开展新产品、新能源、智能汽车的研发及新技术中心建设的同时，继续拓展全球研发格局。在海外市场方面，围绕海外主力市场形成销售网络连横，不断扩大海外市场销售网络，同时以更强的市场渗透力强势打开国际市场，建立主导市场推广、售后服务、销售网络开发的海外子公司，优化海外经营模式。长城皮卡也将坚持国际化市场开拓，因地制宜，一国一策，实现全球研发、全球制造、全球共享。

踏实“向下扎”。以欧拉为代表，按照全球标准造车，打破中国小型车“低质”传统，建立完善的新零售模式，拉近与消费者距离。铺设密集广泛的销售渠道，到2019年6月，独立销售店面和店中店将增至384家，力争做到10万辆以上的销量规模。

写在最后

在笔者看来，这就是长城汽车的昨天和明天，看得出来，即便2018年大家都在喊车市寒冬，但是显然长城汽车更聪明的选择变革，取得百万销量的同时也在悄悄提升，以更加适应市场变化，更要想全球市场进发。目前，长城汽车开启了“5-2-1全球化战略”，可知长城汽车有更大雄心，作为中国制造的名片，长城汽车有实力向全球证明中国汽车的实力。