热热闹闹的春节假期已经落下帷幕，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，国内旅游收入3011.00亿元。本地游和周边游成为这个假期最耀眼的主角。
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政策利好释放积极信号
2021年文旅行业的一大热词就是乡村旅游，单从利好的政策方面就能看出。先是2月16日国家乡村振兴局在《求是》杂志首次亮相；2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌；指导“三农”工作的中央一号文件《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也在2月21日发布。
中央一号文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。
开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇。加大农村地区文化遗产遗迹保护力度。加强农村资源路、产业路、旅游路和村内主干道建设。根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。
虽然单从文字上看，此次中央一号文件中有关旅游的内容不如前几年多。但北京第二外国语学院旅游发展研究院执行院长厉新建教授表示，就乡村旅游与乡村振兴的关系而言，一方面通过旅游发展可以有效带动乡村振兴，另一方面，乡村振兴本身也将为乡村旅游发展创造良好的条件。对于文旅企业来说，要关注的主要是，今年一号文件中有哪些内容有助于解决以往限制、约束乡村旅游发展的问题。
比如乡村旅游发展过程中对外交通的便利性问题，返乡旅游创业的政策支持问题，乡村的数字化、网络化、智能化基础设施建设问题，乡村旅游发展的金融支持和人才保障问题等。从此次文件看，这些方面都会有新动作，包括加强农村资源路、产业路、旅游路和村内主干道建设，推动“四好农村路”示范创建，推动农村千兆光网、第五代移动通信（5G）、移动物联网与城市同步规划建设，开展美丽宜居村庄和美丽庭院示范创建活动以及家庭农场培育工作等等，都很值得期待。
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乡村游是乡村振兴重要引擎
乡村振兴关键是产业要振兴，乡村旅游则是产业振兴的重要载体。企查查的搜索数据显示，我国现在从事乡村旅游的企业约有12万家。在政策利好这一重大机遇之下，未来这些从事乡村旅游的企业和业者或将迎来新的发展机遇。
当前，乡村旅游发展的总趋势是乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变；个性化休闲时代到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。在城乡一体化发展背景之下，乡村休闲旅游市场迅猛增长，已经成为旅游产业的重要主体。在发展过程中也形成了多个模式，这些模式既有仿照国外的绿色旅游模式、度假农庄模式、复合农业园区模式，也有结合中国乡村旅游发展实际的民俗文化模式、创意农庄模式等。
尽管经过多年的发展，中国的乡村旅游已经取得了长足的进步，但目前来看仍存在着产品供给、产业格局、资本收益方面的问题。很多乡村旅游还呈现出同质化严重的问题。
当前多数乡村旅游是以民俗民风休闲度假、田园采摘、农业观光为主，这使得旅游者缺乏新鲜感。由于乡村旅游活动项目的单一性，也容易让旅游者产生审美疲劳，长此以往，不仅不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求，而且会引起乡村旅游资源的相似性和雷同性，不利于乡村旅游未来的可持续发展。
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乡村游也要迎合市场需求
要改变这些存在的问题，乡村旅游的发展必须得跟随市场需求的变化而改变，从单一化向多元化发展，通过“旅游+”将乡村旅游与一、二、三产业结合发展，依托乡村旅游来推动多产融合发展，从而提高乡村整体经济实力，实现乡村振兴。
例如与农业、渔业之间的融合，除了传统的农家乐之外，还能依据地方特色开发农业观光、农耕体验、采摘游、花卉游、出海捕鱼、海钓等不同特色的主题旅游活动。例如农庄可以开发喂奶牛并挤牛奶，体验健康产品的生存过程，满足游客体验农业、回归自然的心理需求，这些体验对小孩和大人都非常有吸引力。
乡村旅游还可以与民宿康养结合。因为很多乡村都拥有宜居的自然生态资源或者地域风俗特色，可以借此以民宿康养产业为切入点，打造集休闲旅游、观光度假等为一体的乡村旅游产业链，逐步形成区域内点、线、面全域覆盖的格局。
发展乡村旅游就是各地要立足当地资源，以自然生态美景为基础、以本土文化品牌为特色、以体验产品为卖点，因地制宜开发出独具特色的乡村旅游产品，才能真正依托乡村旅游实现乡村振兴。
春天到来，国内游已经开始有序复苏。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日预测，2021年全年国内旅游人数将达到41亿人次。
相信今年会有越来越多的人走出家门去旅游，而能极大满足城市居民对田野生活向往的乡村游，必然值得期待。
来源: 南方温柔的清茶
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