每天打开手机，都觉得这世界太魔幻了。
很久不见的柳岩，突然就去了快手直播卖货。
直播间里，柳岩熟练地运用喊麦话术，销售各种低价的牙膏、牙刷、枕头、丝袜、洗发水……
据说三小时就卖了1500万。
看着她拿着39.9的牙膏，不停催促老铁们快下单的那一刻，我真觉得自己进入了一个平行宇宙：
明星，网红，演戏，卖货，傻傻分不清。
事实上，这已经不是我第一次有这样的感觉。
这两年，娱乐圈确实发生了一些微妙的变化：
明星和网红之间的界限变得越来越模糊不清。
现在不仅有流量的网红可以拍戏、唱歌做明星，大批明星为了流量也同样可以放低姿态像网红一样溜粉卖货。
「明星网红化」
似乎已经变成一股凶猛的潮流
影响了娱乐圈的方方面面
一
颜值网红化
首先，是明星的长相的变化。
以前，我们总觉得，网红都长得一模一样：
锥子脸、大眼睛、高鼻梁。
△网红合照总是分不清谁是谁。
现在，明星之间的辨识度也越来越低了。
白（皮肤）、瘦（身材）、小（脸蛋）是统一的趋势。
可以看到，很多明星的脸都有种殊途同归的感觉：
下巴越来越尖、眼睛越来越大。
就连奚梦瑶这种超模也要努力把自己搞成甜美少女脸。
趋同化审美，不仅使明星之间大撞脸。
△娜扎和杨幂本来长得一点都不像，但当她们妆容以及强调的部位都一样时，就会给人一种相似的错觉。
△奚梦瑶和何穗也越来越像了……
看剧和综艺的时候，给观众造成脸盲综合症。
△在《延禧攻略》里魏璎珞算有辨识度了，右边两位我就算看完整部剧也脸盲了
△男明星其实也有这个问题，不是他们五官真的像，而是审美，妆容太一致了，看练习生选秀真的很容易脸盲。
甚至，有时候明星和网红站在一起，好像也没有特别大的差别🤦♀️
△ab和一个小红书网红陈白羊合照，感觉明星也没什么优越感啊
△柳岩加个滤镜就和旁边的网红差不多了……柳岩这几年的脸也是变得很厉害
已经不止一个人说过，现在娱乐圈好像已经没有那种让人惊艳的盛世美颜。
原因是什么？
不是我们的基因退化，而是明星越来越喜欢追求这种平均值的美。
有特色的脸越来越少，剩下都是一样白、一样尖。
当美被标准化、平均化，明星和网红之间的差距当然越来越少。
△明星为什么都不适合开网红滤镜就是这样，滤镜就是把所有人的下巴削尖，眼睛加大，明星自身的特质反而被磨灭了。
二
营业网红化
以前，明星无论是歌手还是演员，都需要靠作品来获取关注。
但是现在，很多明星好像已经不搞这一套了。
他们发抖音、拍vlog、做直播的时间可能都比待在剧组的时间长，营业方式和网红其实真的没什么两样。
△欧阳娜娜的vlog是最受欢迎的，大家都很喜欢看。但当她和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时，也有人质疑，请问欧阳娜娜的代表作是vlog吗？
△另一朵小花关晓彤也不甘人后，她的vlog直接模仿起美妆博主李佳琦口吻做口红广告，明星有时候也需要网红的流量
△抵挡不住vlog的巨大流量，二手玫瑰乐队的主唱梁龙也加入美妆博主行列
这里面玩得最溜的，是林允。
她这两年，戏没拍得有多好。
但社交媒体倒是遍地开花。
2017年开了小红书以后，基本上保持两三天一更的频率（更新速度堪比专职美妆博主），两年吸了1000万粉。
里面的内容，也比她的演技有灵魂多了。
尽管是明星，但林允在小红书里分享的都是便宜又好用的学生党化妆品。
△明星也用70元的美宝莲眉胶瞬间打动了很多人的心。
她也会很花心思想各种好玩的实验，比如请直男给她化妆。
演示烫睫毛神器。
听说为了保证视频质量，林允还会熬夜研究剪辑、后期。
再加上不停用她那个地球人都知道的微博小号（说真的我不明白林允小号就叫“林允的小号”意义何在？），打造自己“平民”元气美少女的形象。
△我没试过，但有不少人说哥本哈根减肥法副作用挺大的
为了做美妆博主，如此煞费苦心。
我终于明白为什么林允的演技万年都没有提高了🙂
除了林允，奚梦瑶也是热爱营销的明星。
业务能力，是走维密都可以摔跤的水平。
△2018上海维密秀摔的那一跤，并没有影响奚梦瑶在娱乐圈的发展
但热搜倒是天天可以变着花样上。
和何猷君“暧昧，拍拖，求婚，领证”的恋爱全过程，已经承包了我们整年热搜。
相信接下来的热搜预定就是——
奚梦瑶疑似怀孕、奚梦瑶辟谣怀孕、奚梦瑶承认怀孕、奚梦瑶孕妇装出行、奚梦瑶逛母婴店……
流量、话题大于专业技能，已经成为现在明星走红的套路。
就在奚梦瑶公布婚讯的前几天，有一个叫韩安冉的网红，因为在直播婚礼的八天后就上网闹离婚而屠了一天的热搜榜。
尽管奚梦瑶和韩安冉之间毫无瓜葛，各自的领域也不一样（一个是超模一个是《变形计》走红的网红），但她们霸占热搜的方式，真的非常像。
三
变现网红化
明星为什么会选择人设、话题性营销，其实也非常好理解，这样比较容易在短时间内圈住一大批粉。
有粉就有流量，有流量就变现。
比起拍戏几个月才能拿到片酬，显然是玩vlog卖广告赚得钱更快更爽啊。
热衷于做美妆博主的林允，去年就成为了最有商业价值的明星。
很多品牌都愿意找她做广告。
至于这些品牌，林允是不是都用过，是不是都好使，就只有她自己才知道了。
带货界竞争激烈，且都是一线女星的市场。
如果颜值不够人气不够，有更多的明星会像柳岩一样，选择赤裸裸地直播卖货。
李湘在柳岩之前，就已经是淘宝直播的卖货一姐。
她从今年4月22日进驻以来，已经直播了15场，每次都是三四小时，推荐近三十款商品。
非常有意思的是，李湘本人是贵妇风，有次直播还忍不住拿出两万的餐具来切牛排，但李湘推荐的产品却非常接地气：拌饭酱、自热火锅、汤料包……
△李湘叫上她的好朋友林依轮一起推销火锅底料。
尽管不断有网友质疑，李湘安利的东西，到底是不是她用的啊？
李湘这么有钱，为毛还要做直播？
可一切都架不住名人效应，直播场均观看人数不低于50万，在刚过去的618明星明星直播热度榜中，李湘排在第一位。
男明星方面，王祖蓝的直播间同样搞得红红火火。
4月27日，王祖蓝就在快手搞了一场“直播大秀”，还拉了娱乐圈一帮好友捧场。
据统计，王祖蓝12分钟就卖出了10万份面膜，当天直播三小时打赏金额就超过300万。
△陈小春站台支持王祖蓝直播卖货
有的明星，野心更大，他们不只是卖别人的产品，还搞自己的品牌。
郭富城之前因为美颜滤镜上了热搜，就是和快手红人辛巴直播卖自己研发的洗头水。
两小时卖了差不多5万份，销量达到500万。
范冰冰自从被罚款以后，公开场合低调了很多。
但私底下，她也在忙着自己的美容事业。
她的个人面膜品牌4月底就在香港正式推出发售，范冰冰还专门宣传拍了视频。
演艺事业可以沉寂，但卖货的营业却不能荒。
现在范冰冰还有在小红书，很努力地更新她的美妆博主日记。
害，拍不了戏上不了通告，还不能做个网红赚赚粉丝钱咩？
△范冰冰的小红书可是比她现在的演艺事业活跃多了。
可以看到，从柳岩到范冰冰，从个人形象到市场营销，从一线明星到过了巅峰期的艺人，娱乐圈已经全面网红化。
在演艺工作之外，大部分明星已经开辟了另外一个流量战场。
当然，做网红也没有什么不对，明星也并非不能卖货。
（我个人很瑞思拜李佳琦，厉害的网红也是需要天赋和努力）
只是，当明星投身于变现洪流的时候，有两件事就很让人疑惑：
究竟明星是真心安利好的产品，还是在收粉丝的智商税？
△柳岩快手直播以后，评论区一大堆留言都是问她为什么还没有发货的🤦♀️
其次，当他们把精力都用于带货卖货经营人设的时候，谁又可以沉下心来打磨演技提升业务能力？
△当然林允在vlog里面的表现也是一样样的浮夸
看到同行来钱那么快，很难有人心态会不崩的。
昨天，郑爽就因为新剧收视不好，在她的粉丝APP上抱怨——
“赚完钱就滚去做让自己踏实的事。”
“我的人生不止电视剧。”
尽管在这之后，因为出现了大规模脱粉，郑爽道歉了，表示自己还是会好好演戏。
可我觉得，她之前说出的，正是明星会走向网红化的原因：
如果只想着捞钱，而对演艺工作不抱任何敬畏感。
唱歌演戏的明星和快手直播卖货的网红，确实没有本质区别。
只是，网红也不是那么好当的啊。
在流量时代，没有硬实力的人都很快会被复制取代，如果不好好演戏而只想着变现，粉丝又有什么“非你不可”的理由？
