明星网红化:整容媚粉直播卖货,问你怕不怕?

明星网红化:整容媚粉直播卖货,问你怕不怕?
2019年07月12日 00:19 新浪网 作者 花吃了那女孩

每天打开手机,都觉得这世界太魔幻了。

很久不见的柳岩,突然就去了快手直播卖货。

明星网红化:整容媚粉直播卖货,问你怕不怕?

直播间里,柳岩熟练地运用喊麦话术,销售各种低价的牙膏、牙刷、枕头、丝袜、洗发水……

据说三小时就卖了1500万。

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看着她拿着39.9的牙膏,不停催促老铁们快下单的那一刻,我真觉得自己进入了一个平行宇宙:

明星,网红,演戏,卖货,傻傻分不清。

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事实上,这已经不是我第一次有这样的感觉。

这两年,娱乐圈确实发生了一些微妙的变化:

明星和网红之间的界限变得越来越模糊不清。

现在不仅有流量的网红可以拍戏、唱歌做明星,大批明星为了流量也同样可以放低姿态像网红一样溜粉卖货。

「明星网红化」

似乎已经变成一股凶猛的潮流

影响了娱乐圈的方方面面

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颜值网红化

首先,是明星的长相的变化。

以前,我们总觉得,网红都长得一模一样:

锥子脸、大眼睛、高鼻梁。

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△网红合照总是分不清谁是谁。

现在,明星之间的辨识度也越来越低了。

白(皮肤)、瘦(身材)、小(脸蛋)是统一的趋势。

可以看到,很多明星的脸都有种殊途同归的感觉:

下巴越来越尖、眼睛越来越大。

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就连奚梦瑶这种超模也要努力把自己搞成甜美少女脸。

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趋同化审美,不仅使明星之间大撞脸。

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△娜扎和杨幂本来长得一点都不像,但当她们妆容以及强调的部位都一样时,就会给人一种相似的错觉。

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△奚梦瑶和何穗也越来越像了……

看剧和综艺的时候,给观众造成脸盲综合症。

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△在《延禧攻略》里魏璎珞算有辨识度了,右边两位我就算看完整部剧也脸盲了

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△男明星其实也有这个问题,不是他们五官真的像,而是审美,妆容太一致了,看练习生选秀真的很容易脸盲。

甚至,有时候明星和网红站在一起,好像也没有特别大的差别🤦‍♀️

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△ab和一个小红书网红陈白羊合照,感觉明星也没什么优越感啊

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△柳岩加个滤镜就和旁边的网红差不多了……柳岩这几年的脸也是变得很厉害

已经不止一个人说过,现在娱乐圈好像已经没有那种让人惊艳的盛世美颜。

原因是什么?

不是我们的基因退化,而是明星越来越喜欢追求这种平均值的美。

有特色的脸越来越少,剩下都是一样白、一样尖。

当美被标准化、平均化,明星和网红之间的差距当然越来越少。

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△明星为什么都不适合开网红滤镜就是这样,滤镜就是把所有人的下巴削尖,眼睛加大,明星自身的特质反而被磨灭了。

营业网红化

以前,明星无论是歌手还是演员,都需要靠作品来获取关注。

但是现在,很多明星好像已经不搞这一套了。

他们发抖音、拍vlog、做直播的时间可能都比待在剧组的时间长,营业方式和网红其实真的没什么两样。

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△欧阳娜娜的vlog是最受欢迎的,大家都很喜欢看。但当她和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时,也有人质疑,请问欧阳娜娜的代表作是vlog吗?

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△另一朵小花关晓彤也不甘人后,她的vlog直接模仿起美妆博主李佳琦口吻做口红广告,明星有时候也需要网红的流量

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△抵挡不住vlog的巨大流量,二手玫瑰乐队的主唱梁龙也加入美妆博主行列

这里面玩得最溜的,是林允。

她这两年,戏没拍得有多好。

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但社交媒体倒是遍地开花。

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2017年开了小红书以后,基本上保持两三天一更的频率(更新速度堪比专职美妆博主),两年吸了1000万粉。

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里面的内容,也比她的演技有灵魂多了。

尽管是明星,但林允在小红书里分享的都是便宜又好用的学生党化妆品。

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△明星也用70元的美宝莲眉胶瞬间打动了很多人的心。

她也会很花心思想各种好玩的实验,比如请直男给她化妆。

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演示烫睫毛神器。

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听说为了保证视频质量,林允还会熬夜研究剪辑、后期。

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再加上不停用她那个地球人都知道的微博小号(说真的我不明白林允小号就叫“林允的小号”意义何在?),打造自己“平民”元气美少女的形象。

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△我没试过,但有不少人说哥本哈根减肥法副作用挺大的

为了做美妆博主,如此煞费苦心。

我终于明白为什么林允的演技万年都没有提高了🙂

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除了林允,奚梦瑶也是热爱营销的明星。

业务能力,是走维密都可以摔跤的水平。

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△2018上海维密秀摔的那一跤,并没有影响奚梦瑶在娱乐圈的发展

但热搜倒是天天可以变着花样上。

和何猷君“暧昧,拍拖,求婚,领证”的恋爱全过程,已经承包了我们整年热搜。

相信接下来的热搜预定就是——

奚梦瑶疑似怀孕、奚梦瑶辟谣怀孕、奚梦瑶承认怀孕、奚梦瑶孕妇装出行、奚梦瑶逛母婴店……

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流量、话题大于专业技能,已经成为现在明星走红的套路。

就在奚梦瑶公布婚讯的前几天,有一个叫韩安冉的网红,因为在直播婚礼的八天后就上网闹离婚而屠了一天的热搜榜。

尽管奚梦瑶和韩安冉之间毫无瓜葛,各自的领域也不一样(一个是超模一个是《变形计》走红的网红),但她们霸占热搜的方式,真的非常像。

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变现网红化

明星为什么会选择人设、话题性营销,其实也非常好理解,这样比较容易在短时间内圈住一大批粉。

有粉就有流量,有流量就变现。

比起拍戏几个月才能拿到片酬,显然是玩vlog卖广告赚得钱更快更爽啊。

热衷于做美妆博主的林允,去年就成为了最有商业价值的明星。

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很多品牌都愿意找她做广告。

至于这些品牌,林允是不是都用过,是不是都好使,就只有她自己才知道了。

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带货界竞争激烈,且都是一线女星的市场。

如果颜值不够人气不够,有更多的明星会像柳岩一样,选择赤裸裸地直播卖货。

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李湘在柳岩之前,就已经是淘宝直播的卖货一姐。

她从今年4月22日进驻以来,已经直播了15场,每次都是三四小时,推荐近三十款商品。

非常有意思的是,李湘本人是贵妇风,有次直播还忍不住拿出两万的餐具来切牛排,但李湘推荐的产品却非常接地气:拌饭酱、自热火锅、汤料包……

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△李湘叫上她的好朋友林依轮一起推销火锅底料。

尽管不断有网友质疑,李湘安利的东西,到底是不是她用的啊?

李湘这么有钱,为毛还要做直播?

可一切都架不住名人效应,直播场均观看人数不低于50万,在刚过去的618明星明星直播热度榜中,李湘排在第一位。

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男明星方面,王祖蓝的直播间同样搞得红红火火。

4月27日,王祖蓝就在快手搞了一场“直播大秀”,还拉了娱乐圈一帮好友捧场。

据统计,王祖蓝12分钟就卖出了10万份面膜,当天直播三小时打赏金额就超过300万。

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△陈小春站台支持王祖蓝直播卖货

有的明星,野心更大,他们不只是卖别人的产品,还搞自己的品牌。

郭富城之前因为美颜滤镜上了热搜,就是和快手红人辛巴直播卖自己研发的洗头水。

两小时卖了差不多5万份,销量达到500万。

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范冰冰自从被罚款以后,公开场合低调了很多。

但私底下,她也在忙着自己的美容事业。

她的个人面膜品牌4月底就在香港正式推出发售,范冰冰还专门宣传拍了视频。

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演艺事业可以沉寂,但卖货的营业却不能荒。

现在范冰冰还有在小红书,很努力地更新她的美妆博主日记。

害,拍不了戏上不了通告,还不能做个网红赚赚粉丝钱咩?

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△范冰冰的小红书可是比她现在的演艺事业活跃多了。

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可以看到,从柳岩到范冰冰,从个人形象到市场营销,从一线明星到过了巅峰期的艺人,娱乐圈已经全面网红化。

在演艺工作之外,大部分明星已经开辟了另外一个流量战场。

当然,做网红也没有什么不对,明星也并非不能卖货。

(我个人很瑞思拜李佳琦,厉害的网红也是需要天赋和努力)

只是,当明星投身于变现洪流的时候,有两件事就很让人疑惑:

究竟明星是真心安利好的产品,还是在收粉丝的智商税?

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△柳岩快手直播以后,评论区一大堆留言都是问她为什么还没有发货的🤦‍♀️

其次,当他们把精力都用于带货卖货经营人设的时候,谁又可以沉下心来打磨演技提升业务能力?

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△当然林允在vlog里面的表现也是一样样的浮夸

看到同行来钱那么快,很难有人心态会不崩的。

昨天,郑爽就因为新剧收视不好,在她的粉丝APP上抱怨——

“赚完钱就滚去做让自己踏实的事。”

“我的人生不止电视剧。”

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尽管在这之后,因为出现了大规模脱粉,郑爽道歉了,表示自己还是会好好演戏。

可我觉得,她之前说出的,正是明星会走向网红化的原因:

如果只想着捞钱,而对演艺工作不抱任何敬畏感。

唱歌演戏的明星和快手直播卖货的网红,确实没有本质区别。

只是,网红也不是那么好当的啊。

在流量时代,没有硬实力的人都很快会被复制取代,如果不好好演戏而只想着变现,粉丝又有什么“非你不可”的理由?

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花吃了那女孩

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