中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 沈杰群）11月11日24时，“2020京东11.11全球热爱季”以超2715亿元的累计下单金额落幕。整个双11期间，京东图书文教好书好课热销，新用户数量实现210%的大幅增长；最受欢迎纸书TOP10榜单揭晓，包括《2021新高考数学真题全刷》《中华人民共和国民法典》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》等10本书。
京东图书在10月31日晚举办了“2020京东文学盛典之夜”，莫言、阿来、格非等文化名家联动，以及为全民选书荐书的形式，让大量好书走进大众视野。
数据显示，双11京东图书文教销量全面增长。其中，进口原版图书成交额同比增长109%，青春文学成交额同比增长102%，外语学习类图书成交额同比增长100%，法律类图书成交额同比增长111%，青少年素质培训课程成交额同比增长155%。由此看出，学生和职场人士是双11期间购书购课的主力人群。
从京东图书双11纸书成交额TOP3品类榜来看，童书、中小学教辅、小说牢牢占据前三；纸书成交额增幅TOP3榜单中，进口原版、外语学习、政治/军事类书籍领先其他品类。
今年京东图书文教在下沉市场成交额同比增速持续攀升，双11图书文教在五六线市场成交额同比增幅是一二线市场的两倍。
哪些纸书最受读者关注？京东图书双11最受欢迎纸书TOP10榜单揭晓，包括《2021新高考数学真题全刷》《中华人民共和国民法典》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》等在内的10本书。
电子书、有声书等新兴阅读方式，凭借便捷性受到更多消费者的青睐，助推京东图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从京东图书最受欢迎电子书榜TOP10中也可以洞察消费者的“云阅读”偏好，文学、哲理类图书最受“云阅读”用户的欢迎。小说在移动阅读领域的高光地位也可以从有声电子书内容榜上得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤为感兴趣。
值得关注的是，IP产品牢牢占据图书文娱消费市场的高地。最受欢迎IP的TOP5分别是高达万代、迪士尼、米小圈、洪恩教育、超级飞侠。
从网友的热搜词中还可以进一步洞察这届书友的喜好。“绘本”排在第一位，不管是孩子还是大人，都对童话故事有深深的依赖感。“小说”稳居热搜第二位，“历史”排第三；“哈利·波特”、“DK”、“字帖”、“小熊很忙”、“民法典”、“简·爱”、“中华书局”等热搜词紧随其后。
（文化副刊部编辑）
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