第一季度再交满意答卷 红旗突围祭出哪些“撒手锏”

第一季度再交满意答卷 红旗突围祭出哪些“撒手锏”
2021-04-05 18:40:07 中国青年报

2021年是“十四五”开局之年,也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年。

站在新的历史交汇点上,今年的全国两会意义重大,“十三五"收官,“十四五”开局,2035谋定而后动,这一系列的决策部署都决定着未来中国的走向。

全国两会代表、中国一汽党委书记、董事长徐留平积极对中国的汽车产业建言献策,尤其是建议国家明确汽车行业碳中和、碳交易的标准,这一建议也引发汽车产业内的持续热议,彰显中国一汽在行业内所做的深刻思考。

有分析认为,面对“十四五”,汽车企业要主动适应新常态,探索新思路,运用新方法,以新时代战略理念和商业模式,拥抱全新的商业机遇,努力打造世界一流的品牌。

在中国汽车品牌中,红旗无疑是极具借鉴意义的代表。官方发布的数据显示,今年一季度,红旗累计销量突破7万辆,同比增长180%。值得一提的是,这是在去年一季度同比增长88%的基础上,红旗再次实现销量连级跳。

品牌打造以“新”致胜

体验式营销驱动高质量增长

在持续升级的中国汽车市场,消费者越来越注重汽车产品的个性化和感情的连接。各车企之间不仅比拼创新的技术与产品,品牌的打造也成为新环境下的重要竞争力。

事实上,红旗品牌一季度之所以实现连级跳,得益于一切“以用户为中心”的言行准则,也得益于营销创新和管理创新,始终围绕着用户体验展开营销,直达用户。

1月,后疫情时期,通过“双周有主题,周周有活动”,红旗致力于打造极致服务体验。

例如,聚焦圈层用户,红旗开展了E-HS9(配置|询价)高端品鉴活动,跨界胡润至尚优品等活动,红旗E-HS9斩获豪华大型纯电SUV最佳表现奖。而聚焦年轻新生代家庭客户,红旗以欢歌为主线的互动活动则吸引了大量年轻用户的关注。

2月,在春节期间,红旗启动“战役有责,红旗有爱”关怀活动,针对异地过年的用户,红旗第一时间将用户对亲人的祝福送达至家中的亲人;除夕当天,红旗品牌还在一汽红旗官方号和微信朋友圈推出了九宫格大拜年,传递了红旗品牌的品牌温度。

同时,以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影暖心上线,场景故事的情境中有效的情感叠加效应,延伸出了家和团圆广泛共鸣。系列微电影春节期间播放量超过2.6亿次,话题曝光超过5.9亿次。

3月,在妇女节这天,全国红旗体验中心推出了女神节主题活动,展现女性独特之美,致敬她力量;在红旗智联APP上,推出红旗车主日活动,丰富用车生活,提供车主间沟通互动的平台。

一改汽车营销领域惯用的宣讲模式,今年,红旗一系列精准、迅速、密集的创新营销举措让人们看到了汽车品牌打造的新可能。这无不体现着红旗品牌在新时代、新发展格局之下,体验式营销模式所展现的蓄力和势能。

携用户共创 以品牌温度造就服务和口碑

在竞争日益激烈的汽车市场,品牌已经成为企业最宝贵的财富。特别是互联网时代下,呈几何级数增长的粉丝是品牌保持活力的源泉,维系粉丝与品牌二者之间关系的,即是其对品牌理念的认同感。

作为红旗品牌的旗舰车型,自上市以来,红旗H9(配置|询价)和E-HS9赢得了众多用户对于品牌的热爱和对于产品的信任。这些普普通通的用户,他们既是车主也是红旗的粉丝,更是红旗的传播者。

通过口碑传播这一形式,红旗打造了一系列的主题视频。红旗E-HS9车主冯女士分享道:“新红旗肩负着历史赋予的强大中国汽车产业的重任,我愿意成为这条路上的见证者,见证中国的红旗的复兴与奇迹。”该视频一经上线,点击量迅速超过150万。

此外,借助车主及用户的良好口碑,红旗联合众多中国品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动,鼓励大家共同为身边的中国品质发声,短短几天之内微博话题浏览近1.5亿,阅读量超过8000万,将感受身边的中国品质的热浪推上了巅峰。

值得一提的是,红旗品牌以“双9”产品为主导,推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动,让用户深度感受身边的中国品质。

此外,红旗品牌还将打造车主与品牌创新联动的高端圈层IP《红旗回家》,邀请红旗车主来到红旗大本营,在参观红旗工厂的同时,共同探秘红旗未来的科技与产品,打造高端品牌圈层运营新高度。

当下,如何做好中国自主品牌,提升自主品牌的品牌力,也必将成为未来很长一段时间里行业内共同探讨的话题。

在一系列创新动作下,新红旗品牌不仅销量猛增,品牌形象建设也进一步“提挡加速”。按照计划,红旗品牌将在2021年挑战40万辆的销量目标,进入中国汽车市场高端豪华品牌第一阵营。有理由相信,红旗不仅将成为自主品牌上行的“擎旗者”,也将为全球汽车行业的转型升级开辟新路径。(中青报·中青网 记者 程鸿鹤)

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