如何运营好一个“小而美”的豪华品牌，广汽 Acura很有发言权。

伴随着消费升级及生活品质提高，广汽 Acura凭借前瞻的科技、追求极致完美的造车理念以及高质量的营销手段，在同质化越发严重的中国豪华车市场谋得一席之地。

虽然从绝对销量来看，广汽 Acura在豪华车市场依然属于小众品牌，但难得的是它一直保持着较为稳健的发展。2020年年初面对疫情冲击，广汽 Acura凭借高效的体系力快速启动防疫工作以及复工复产，又在下半年接连推出两款新车：NEW CDX A-Spec运动款以及RDX A-Spec运动款，打造更加多元化的产品矩阵。

在品牌方面，除了“以性能论豪华”的品牌主张，广汽 Acura也在品牌营销方面加大了投入力度，在去年公布了两项品牌规划，分别是广汽Acura微电影计划以及广汽Acura 不凡品鉴之旅。广汽 Acura希望通过新式的营销活动，与Acura 车迷以及更多热爱性能驾驶的年轻消费者之间产生情感共鸣。

01、车主化身品鉴官，让沟通变得更有温度

近日，广汽 Acura 首次开展的“不凡品鉴之旅”体验活动圆满收官，基于全面升级用户体验为目标，邀请了两组 Acura Fans 车主家庭作为用户体验官，以全维度、沉浸式的体验感受广汽 Acura 性能豪华的真谛。在为期五天的旅程中，体验官们不仅深入汽车智造生产线，还体验了HondaJet 专机提供的定制飞行服务以及挑战天门山极限弯道，充分感受到豪华“异行者”Acura 品牌“以性能论豪华”的深层次魅力。

在广州本田增城工厂，体验官们深入车间，从冲压、焊装到总装，近距离参观广汽 Acura 的造车工艺及生产流程。

作为全球范围内最先进的工厂之一，增城工厂代表着本田造车工艺的最高水平，为 Acura 车型提供了强大的产品力支撑和坚实的品质保障。

为了确保百分百还原Acura 品牌卓越的技术及品质优势，广汽 Acura 不仅采用高品质的用料、先进的智造工艺、高标准的质量把控，更是使用全球统一的 AQS 品牌基准，在常规的 842 项检查项目的基础上，增加 215 项专属检查，确保产品完全符合 Acura 世界范围内的高品质标准。

以 RDX 为例，其导入的树脂尾门全新技术，通过 MES（生产制造执行管理系统）扫码系统与 962 个传感器联动，101 道全工序品质过程监控，实现 0 错装、0 漏装发生；3个大型工作站流水作业，全过程保证粘贴质量和精度；集成 25 个传感器全自动精度测量，严守高精度质量关。

为了让体验官们更充分感受到本田尖端的技术，此次活动中，广汽 Acura 首次携手 HondaJet 旗下机型，为他们定制专属的飞行航线，全面了解本田“黑科技”；

在有着三千峰林八百水之说的张家界，体验官还驾驶 RDX 挑战天门山九十九道拐，在这个绝佳的天然试驾场，大跨度垂直落差、地势陡峭的爬坡、180 度急转弯等极端路况屡见不鲜，无论对驾驶技术和车辆性能都是一次前所未有的考验。

02、技术honda赋能，“以性能论豪华”的底气来源

本田全名本田技研株式会社，与其说它是一家车企，不如说它是一家科技公司更为准确。

它不仅是全球十大车企之一，还是全球最大的摩托车生产商，曾统治F1十年，是全世界拥有最优秀发动机技术的厂商之一，凭借搞出1050马力的小排量涡轮增压F1 1.5T引擎逼得比赛方改规则，混动技术相比丰田有过之而无不及。

目前，本田已经发展成为一个从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车，飞机等各个领域都拥有独创技术，并不断研发、生产新产品的企业。

在本田中国的官网对于honda技术的介绍包括汽车技术、摩托车技术、新领域创新以及零事故安全举措四大板块，深厚的技术底蕴，成为广汽Acura“以性能论豪华”的底气来源。

本田几乎将所有最强技术都用在 Acura 上，包括第四代 SH-AWD®超级四驱系统、10AT 行星齿轮变速箱、2.0T 直喷 VETC 涡轮增压发动机、ACURA WATCH™智能安全系统等，在诸多黑科技的加持下，广汽 Acura 旗下产品成为同级中出类拔萃的佼佼者。

03、豪华市场的“异行者”，广汽 Acura 塑造差异化品牌形象

不同于传统认知中对于豪华的定义，比如别出心裁的设计，高端奢华的用料，丰富科技的配置等，广汽 Acura 对“豪华”的理解是忠于造车本质，重视机械素养和内在品质，坚持以性能解读豪华。

在它看来，豪华并不是“Luxury”，而是“Premium”，不是流于表面的奢华装潢，而是坚持以性能彰显豪华，以先端技术为加持，以极致驾驭梦想为追求，赋予豪华更丰富的含义。

广汽 Acura 自称为豪华汽车品牌中的“异行者”，致力于塑造差异化的品牌形象。

在品牌定位上，广汽 Acura 先后提出了“精确·不凡”的全球品牌口号，以及“I’m different 异行者”的品牌世界观，意在表达Acura 是一个“追求极致运动性能和豪华体验”的品牌。不过，为了能让中国消费者更加直白地理解其品牌内涵， Acura 此次提出了“以性能论豪华”的品牌主张，将性能二字直接表达出来。

2020年，广汽Acura品牌发布微电影《不一样的父亲》，通过胡军饰演的父亲再次诠释“异行者”这个词。此外，广汽Acura在这一年还做了许多创新“出圈”的年轻化营销，在广汽Acura NEW CDX上市之际，品牌就邀请到了著名脱口秀演员李诞、思文、王建国组成了打call天团，用脱口秀的方式来解读讴歌的品牌文化、历史和新车亮点。同时，还打造了“周末放疯”品牌IP，让消费者通过试驾体验，真正感受广汽Acura独特的品牌及产品魅力。

车市观点：

因为追逐技术，一说起Acura，大家可能头脑中首先浮现的是一个冷冰冰的理工男形象， 但广汽Acura 并不希望给消费者心中留下这样的印象，而是希望传递出一个有温度、有态度的品牌形象，因此在营销方面做了很多改善。广汽 Acura 希望品牌与用户之间不只是简单的利益关联，更多的是对相同价值观的共情与彼此欣赏。

就拿这次“不凡品鉴之旅”体验活动来说，再没有比车主化身品鉴官亲身体验更能直观去感受Acura 品牌魅力的方式了，同时这样走心的体验式营销无疑更有温度，成为品牌创新营销模式的又一经典范例。