文丨王海宣

未来60天时间里，将有林肯汽车旗下五款车型组成的车队，依次驰骋在全国六座城市的道路上。近日，林肯品牌在北京宣布，一场名为“动静皆享 试在必行”的全系车型体验之旅正式启动。林肯计划用两个月的时间，在北京、郑州、上海、杭州、广州和成都六个城市，组织千余名人员驾乘林肯全系五款产品。

林肯此举目的明显，即通过这一让消费者可以亲身参与的试乘试驾活动，让消费者进一步了解林肯品牌。“此次全系车型的体验之旅，是林肯在客户体验全面发力，将林肯打造成独树一帜、深入人心的豪华品牌的重要一环。”林肯中国总裁毛京波表示。

林肯汽车，是一家来自美国的拥有百年历史积淀的豪华汽车品牌，并在2014年10月份进入中国市场。此后，林肯汽车三年时间内总销量达到10万辆。而2018年林肯在华销量达55,315辆，同比增长0.7%。林肯的快速增长，与该品牌独一无二的“林肯之道”品牌差异化竞争密切相关。

然而若与同时期其他豪华品牌相比，林肯由于未进行国产，其在中国的市场表现略显逊色。2018年，德系的奔驰、宝马和奥迪在中国市场的销量均超过60万辆，同比增长幅度均达到两位数。而处于豪华品牌第二阵营的凯迪拉克、雷克萨斯2018年的销量分别增长31.8％、21％，涨幅惊人。

不过，林肯即将在2019年进入全新发展阶段，也将改变目前增长缓慢的局面。据了解，今年是林肯品牌的国产化元年，今年下半年其首款国产车林肯Corsair将上市。而此次林肯的全车系体验之旅，将在品牌体验、产品体验、展厅体验、数字化体验和生活方式圈层体验五个方面，向消费者传达崭新的林肯汽车品牌形象。

在品牌方面，林肯将主打“静谧之旅”。这一品牌理念是林肯在2018年11月，全新航海家和MKC车型上市时所提出的。事实上，一直以来各个豪华品牌在中国市场都有属于自己的品牌标签。提起宝马，消费者会想到操控；谈到奔驰，令人印象最深的就是其豪华感，而奥迪主打科技，雷克萨斯则有完善的售后服务。而林肯汽车此前曾提出“静谧的豪华”这一产品标签，时下又将之优化为“静谧之旅”品牌理念。

据林肯汽车方面介绍，“静谧之旅”体现在林肯的每一款车型上，这些车型包括中型轿车MKZ、中大型轿车林肯大陆，中型SUV车型MKC、中大型SUV航海家以及全尺寸SUV领航员(配置|询价)。林肯产品在设计、动力、科技和内饰工艺等方面来凸显“静谧”的含义，在高科技配置上，林肯车型通过前后排声学夹层玻璃、ANC主动降噪系统、低滚阻轮胎、优化的空气动力学设计，并采取多种措施降低噪声，让车型有不错的整车静谧表现。

除了以上五款在售车型，林肯汽车下半年将要上市一款新车全新飞行家，该车是林肯“静谧之旅”品牌理念和产品定位下的首款车型。第二款体现“静谧之旅”品牌理念和产品定位的车型、林肯首款紧凑型豪华SUV、也是林肯的首款国产车型——全新Lincoln Corsair将于年底前上市。此外，林肯还将推出两款轿车的限量版车型。

在车型不断增加的同时，林肯也将在展厅体验方面大力布局。2019年3月11日，位于上海的首家全球旗舰店开业。2个月后，第二家全球旗舰店落户北京。林肯希望用更高级别的体验店来提升消费者的购车体验，此后还会将两家全球旗舰店的部分标准设施推广到全国经销网络体系内。目前，林肯品牌在全国拥有近120家林肯中心。

与此同时，林肯也将在数字化体验与生活方式圈层体验发力，通过线上线下体验活动，构建车主生活方式圈层新生态。今年年内，林肯将推出全新电子商务平台，进一步实现线下线上深度融合。除此之外，林肯也将面向全国逾14万林肯车主推出一系列包括音乐、时尚、体育等多种方式的专享体验项目，并特别针对女性车主，即将推出专属打造的服务体验品牌。