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赛事营销初见成效,汉腾汽车获品牌营销大奖

赛事营销初见成效,汉腾汽车获品牌营销大奖
2019-04-02 16:55:32 世界汽车

目前,汽车品牌的营销多集中在传统的车展、上市发布会等,随着消费者的行为习惯和决策方式的变化,行业竞争的日趋激烈,汽车品牌营销环境瞬息万变,创新性的品牌营销活动往往会取得不错的效果,赛事与汽车营销的创新性结合正是一些品牌正在尝试的营销亮点。

年轻但绝不缺乏梦想的汉腾品牌便是这样的践行者,在去年携旗下欧派大SUV”汉腾X7S实力出击中国量产车性能大赛(CCPC),并斩获多项冠军,书写了这个年轻品牌在汽车赛事领域浓墨重彩的一笔。基于此,在中国汽车技术研究中心有限公司(简称“中汽中心”)主办的“昆仑润滑杯·2018中国年度性能车型颁奖盛典”上,汉腾汽车有限公司常务副总裁王根党荣获“汽车品牌营销领军人物”大奖。2019年3月28日,中汽中心资深首席专家黄永和代表评奖组委会为其进行颁奖。

赛事营销初见成效,汉腾汽车获品牌营销大奖

中汽中心资深首席专家黄永和(左)与汉腾汽车有限公司常务副总裁王根党(右)合影

于2015年发起的中国量产车性能大赛(CCPC)便是一项独具特色的国家级专业汽车赛事,由中国汽车技术研究中心有限公司与国家体育总局汽车摩托车运动管理中心联合打造,是国内唯一以未改装量产车参赛,全面考验汽车性能、反应最真实汽车数据的国家级专业汽车赛事,迄今已连续举办了4年。去年,CCPC共计三站赛事,分别于江苏盐城、云南昆明、内蒙古牙克石举办,三地综合了专业试车场、全路况高原以及极寒挑战等不同环境,以史无前例的严苛考验,充分验证各参赛车辆的综合性能表现。

赛事营销初见成效,汉腾汽车获品牌营销大奖

去年的CCPC大赛共吸引了30多个品牌参与到比赛中,传统燃油车参赛阵容规模空前强大;而汉腾汽车作为中国自主品牌的后起之秀,以初生牛犊不怕虎的精神,携旗下“欧派大SUV”汉腾X7S实力出击这一行业顶尖赛事,通过最专业、最严苛、最真实的终极考验,全方位检验汉腾汽车在产品质量、产品性能以及综合品质等方面的硬实力。最终,汉腾X7S在三站比赛中斩获了“低附着路面紧急制动单项奖”、“性能综合赛单项奖”,并在冰天雪地的牙克石站斩获综合冠军(单移线测试、0-50m冰面起步加速、性能综合赛),用优异的成绩证明了自身的强势产品力。通过参与这样的赛事,汉腾汽车客观地展示了中国自主生产汽车的产品质量和水平,让越来越多的消费者对其产品性能有了更深入的认识。

赛事营销初见成效,汉腾汽车获品牌营销大奖

赛场是综合实力的角逐,不仅是车企研发硬实力的体现,更是品牌软实力的彰显。从产品的角度上讲,以量产车直接参赛,本身就是一次极度严苛的产品试验,既可以让观众认识到产品的优势,又可以帮助主机厂进一步提升产品。通过这样的赛事营销,对于提升车企的品牌力是很有益处的,特别是对于像汉腾这样的年轻品牌,对汽车销量、产品曝光率等都会起到显著作用。

在颁奖仪式上,汉腾汽车有限公司常务副总裁王根党表示:“非常荣幸能够获此大奖,这个奖是对所有汉腾人的肯定,也是行业对汉腾汽车产品实力的认可。汉腾汽车经历了品牌发展的第一个五年。五年来,我们深化‘高起点、双驱动’的品牌定位,致力于打造高品质的传统动力汽车和新能源汽车。2019年是汉腾汽车第二个五年的开端,尽管竞争在加剧,但作为中国品牌的新生力量,我们有条件、也有责任,用更加务实的态度、更高品质的产品与服务,全心全意的践行‘造消费者喜爱的好车’的品牌使命。”

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