一、概述
国庆档票房大战昨天正式揭幕，沉寂良久的内地电影市场，终于迎来了久违的观影小高潮。国庆节单日市场战报出炉：根据可统计数据的7万余块银幕，国庆当天全国放映场次达37万场以上，当天全国综合票房报6.29亿，单日大盘创下国庆节历史第三高表现，比去年国庆节当天（7.45亿）倒退1.16亿，比2019年国庆历史最高纪录（8.15亿）也倒退1.85亿。同时，国庆大盘比远超劳动节当天的4.57亿，创下春节档以来的内地单日大盘最佳表现。国庆当天全国观影总观影人次达1350万，比去年国庆当天的1842万下跌26.8%，由于国庆档主力影片均价明显提升，人次同比跌幅也远大于票房的跌幅。
作为国庆黄金周的首日，10月1日全国放映场次比去年国庆节减少11%，这主要是由于《长津湖》和《我和我的父辈》两部主力新片片长均超过150分钟，前者更是长达176分钟，是近年片长最长的国产商业作品。在两部新片开画助阵下，国庆节单日票房创下内地市场7个多月以来的新高，是自2月20日以来再次突破5亿大关。由于局部地区的疫情影响，以及新片的相对匮乏，暑期档和刚过去的9月均创下2014年以来的最差纪录。而国庆档新片成功拉动市场回暖，也反映出国庆档作为仅次于春节档的年内第二热门档期，还是存在明显的观影刚需。假期市场的票房井喷，也再次证明存在吸引力足够的新片供应，主流观众仍然会积极回归影院观影，而疫情之后的市场复苏的关键也在于足够的新片支撑市场，可以充分调动观众的观影意愿。
回顾过去几年的国庆档，去年国庆和中秋重叠造就八天的加长版“黄金周”，同时影院复工后的首个档期，去年国庆数量及类型都超过往年，档期重头戏《姜子牙》和《我和我的家乡》均选择在国庆节当天开画，当天市场大盘也是内地市场时隔一年再次突破7亿大关；《姜子牙》开画创下内地影史动画首日纪录，而《家乡》虽然开画不占优势，但凭借更好走势上演逆袭，最终成为档期唯一破20亿的作品。2019年适逢新中国成立七十周年华诞，国庆当天在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三片破亿，当天大盘高达8.15亿至今仍是非春节档最高纪录，《祖国》国庆单日创下档期单日单片纪录，目前也仍是国庆档唯一破30亿的作品。2018年国庆档，《李茶的姑妈》《影》等多部作品表现不及预期，而港产犯罪片《无双》爆冷摘得档期冠军，当年国庆档总票房同比显著倒退。
而今年国庆档也有10余部新片上映，包括《长津湖》《我和我的父辈》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》以及《五个扑水的少年》等，覆盖了战争、主旋律、青春和合家欢动画等类型。然而除《长津湖》和《我和我的父辈》两部绝对主力外，其余新片在国庆当天票房均未突破千万，合计总共才占据不到6%的市场份额。跟过去几年国庆档对比，国庆档第一梯队和其余之间的差距可以说是云泥之别。去年国庆当天，除了《姜子牙》和《我和我的家乡》外，第二梯队的《急先锋》和《夺冠》单日也分别贡献了5700多万和4400多万。
国庆节当天，《长津湖》以破4亿的成绩刷新了国庆档内单日单片票房纪录，说明假期的观影需求并未有所减退，依然有能力创下更高的单片纪录，但仅凭一部《长津湖》和比系列前两部实力稍弱的《父辈》，新片阵容却不足以撑起这个在全年地位仅次于春节档的大档期。虽然《长津湖》和《父辈》合计砍下国庆94%的票房，但两部头部排片占比却只占全天的75%。可见，在没有别的头部或者腰部等稍大体量影片竞争的情况下，国庆档实际还保留了相当大的空间。因而今年国庆档的下滑，最大的原因还是影片的供给出了问题。如果再多一两部中等体量作品，国庆单日票房应该可以轻松追平去年。
二、影片表现
国产战争巨制《长津湖》国庆节当天放映15.3万场左右，创下国庆档单日单片场次纪录，当天斩获票房近4.1亿，轻松夺得单日票房冠军。影片由陈凯歌、徐克、林超贤三位大牌导演联合执导，故事讲述1950年11月，抗美援朝战争第二次战役中，中国人民志愿军与美国陆战部队在朝鲜长津湖地区交战，志愿军连队在极寒严酷环境下坚守阵地不惧强敌的感人故事。作为一部制作规模、投资规模以及拍摄时间跨度前所未有的国产战争史诗，《长津湖》在上映之前就热度爆棚，原本计划在暑期档上映，后来因为疫情而推迟到国庆档。影片9月30日当天开出2.05亿票房，开画成绩仅次于春节档的《唐探3》和《你好，李焕英》，创下国产本年度第三高首日表现。
在假期效应加持以及假期观影刚需刺激下，《长假期》国庆单日票房环比暴涨一倍，单日票房冲破4亿大关，在影史非春节档上映的国产片中，仅次于2017年暑期档上映的《战狼2》（单日最高4.26亿）；其次日票房也超过《我和我的祖国》于2019国庆节当天首日的3.88亿，创下国庆档影史单日单片最高纪录。根据最新数据，《长津湖》上映次日还成功走出逆跌走势，扩大了对亚军的领先优势。影片上映第三天即可突破10亿大关，也成为国庆档历史最快突破10亿的作品。
“我和我的”系列第三部作品《我和我的父辈》国庆当天放映11万场，收获票房1.824亿，屈居单日票房亚军。本片延续了前作《我和我的祖国》《我和我的家乡》的集体创作模式，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾分别执导《乘风》《诗》《鸭先知》《少年行》四个单元，以革命、建设、改革开放和新时代为历史坐标, 通过“家与国”的视角描写几代父辈的奋斗经历，讲述中国人的血脉相连和精神传承，再现中国人努力拼搏的时代记忆。影片在节前工作日曾进行两轮电影，9月29日还凭晚场点映摘得单日冠军，点映也成功提振了其映前热度。影片于30日晚18点正式起片，当天以6500万的成绩居亚，场均表现还算可圈可点。《父辈》国庆单日环比暴涨近两倍，不过表现与去年的《家乡》和前年的《祖国》还是存在较大差距，两部前作国庆单日票房分别达到2.75亿和3.88亿，预计本片最终成绩也将无可避免出现下滑。
其他新片表现乏善可陈，上海美术制片厂等出品的动画《大耳朵图图之霸王龙在行动》国庆首日开出920万票房，位列单日票房季军，成绩还不及去年单日季军《急先锋》的六分之一。另一部家庭冒险动画《老鹰抓小鸡》首日也放映2.4万场，场次上仅次于《长津湖》和《父辈》，首日以不到900万的成绩排在第四，场均10人的表现在假期也稍显平庸。童话改编的新片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》首日以800万左右的成绩排在第五，而根据日本电影翻拍的青春片《五个扑水的少年》首日也仅收550万票房，场均人次更低至8人。其他老片中，中秋档的《关于我妈的一切》和《峰爆》单日仍突破百万，而上映两个月之久的《怒火·重案》国庆当天仍居前十。
三、院线方面
今年国庆单日排在前五的院线依次是万达、大地、联合、中影数字和中影南方新干线，排名跟平日相同。万达以9424万的成绩夺得冠军，遥遥领先其他院线，较去年同期下跌17.4%；大地院线单日收入近5750万，领先第三名近800万。全国共有5家院线单日票房超过3000万，比去年同期减少4家；票房超5000万的院线仅2家，同比也减少2家。
全国共有三家影院人次破百万，其中万达以179万人夺得观影人次冠军，比去年同期下跌28%，跌幅远大于票房跌幅。万达也夺得单日排片冠军，单日排映场次3.81万场，领先第二名2000余场。万达场均人次在前十中最高，比最低的中影南方新干线高了14人。
四、城市票房
上海、北京、深圳、广州和成都依次排在国庆单日前五位，成都排名比去年下降一位。上海以3404万的单日成绩拿下国庆节城市票房冠军，比去年同期下跌12.4%，领先第二名北京700万多万，前两名差距超过去年。四大一线城市国庆节累计收入1.09亿，占全国票房的17.3%，比例要比去年国庆高了1.5个百分点，今年国庆二三线城市表现稍显弱势。
上海市在国庆当日排片居全国首位，排场达1.19万场，场次比去年低了1500场。上海和北京两市的观影人次排在前二，其中上海市以58.4万的观影人次居首，较去年同天暴跌20万，也是唯一观影人次超50万的城市，对比之下去年前十名人次均在50万以上。武汉市场均人次最高，均达54人。
五、影院票房
国庆当日排在全国前五的影院依次是北京英嘉星美影城、深圳市百老汇电影中心影城、广州飞扬正佳影城、深圳市CINESKY新天影院(壹方天地IMAX店)和上海市杨浦区万达影城五角场店，其中排在榜首的北京英嘉星美是唯一单日破50万的影院，领先亚军深圳市百老汇电影中心影城超过10万之多。北京金泉港IMAX国际影城单日排场高达109场，场次在前50影院中排在第一；保利国际影城-深圳南山店在TOP50中场均最高，高达122人。
全国影院票房前十名的影院中只有武汉武商摩尔国际电影城与辽宁大连市万达影城高新店不属于一线城市影院，一线城市影院占比明显多于过去两年国庆档。国庆当天的票房50强影院中有23家属于万达院线，占比也不及过去两年国庆档。
