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汽车观察︱走心的广汽Acura厚积薄发

汽车观察︱走心的广汽Acura厚积薄发
2018-12-06 10:04:29 汽车观察

面对全球最大豪华车市场的激烈竞争,广汽Acura如何在华打造出更加强烈的品牌存在感和更加丰富的产品矩阵?2018年以来,广汽Acura可谓是吊足了广大中国消费者的胃口,在秉承精湛造车工艺和追求极致设计

汽车观察︱走心的广汽Acura厚积薄发

面对全球最大豪华车市场的激烈竞争,广汽Acura如何在华打造出更加强烈的品牌存在感和更加丰富的产品矩阵?

2018年以来,广汽Acura可谓是吊足了广大中国消费者的胃口,在秉承精湛造车工艺和追求极致设计的同时,不断丰富自身产品阵容。

首款国产战略车型CDX、率先采用国六排放标准的CDXSPORTHYBRID、第二款国产车型TLX-L、传奇超跑全新一代NSX、旗舰SUV车型MDXSPORTHYBRID、首款与北美市场同步上市的全球车型ALL NEW RDX、采用订单形式生产的CDX MATTE GRAY特别版……作为中国豪华车阵营中的一个新潮牌,广汽Acura相继推出了一系列的匠心产品。

值得称道的是,广汽Acura全方位对标AQS全球统一生产标准,以确保产品质量。以广汽Acura首款国产战略车型CDX为例,其相继斩获诸多国内外权威奖项,如CDX 1.5T两驱尊享版斩获2018年度第二批C-NCAP五星安全标准、CDX获得J.D. Power 2018中国新车质量研究(IQS)紧凑型豪华SUV第二名等,充分印证了CDX对于广汽Acura的战略地位。

除此之外,已于今年北京车展正式问世的CDXSPORTHYBRID,采用i-MMD混合动力系统,成为行业内率先达到国六排放标准的混动车型;旗舰SUV车型MDXSPORTHYBRID,则搭载了传承自全新一代NSX的世界首创三电机混合动力四驱系统Sport Hybrid SH-AWD;而作为Acura“顶级驾驶性能”象征的全新一代NSX,则搭载世界首创三电机混合动力四驱系统Sport Hybrid SH-AWD,并采用高强度复合材质车身结构及诸多全球首创的先进技术。

然而,最令人回味的是,2018年11月6日,广汽Acura在云南丽江玉龙雪上脚下,举办了一场迄今为止年度业界最震撼的新车上市发布会,没有之一。顶尖舞台科技、魔幻三重空间、姜文倾情代言……一场声光影的极致盛宴终于迎来了ALL NEW RDX的正式上市以及市场建议指导价格的发布(32.8万元~43.8万元)。

已与2018年6月在北美上市的ALL NEW RDX,当月即以7292辆的佳绩一举创下RDX史上最高月销记录,并连续三个月摘得当地豪华中型SUV市场销量桂冠,绝对是北美车市上的爆款车型。这样一款叫好又叫座的车型,早在设计之初就已被广汽Acura纳入产品规划,并针对中国市场消费习惯进行了量身打造,可以预见的是,凭借充满诚意的价格,ALL NEW RDX有望成为新一代高端消费者的价值之选。

与此同时,在壮美巍峨的雪域圣境映衬之下,广汽Acura全新品牌世界观“I am Different 异行者”也随之发布,并公布了全新品牌代言人——著名导演、影帝姜文。正如姜文所言,“追求个性、追求艺术,是更高级的追求”,唯有打造出明确区隔于传统豪华品牌的专属价值与独特世界观,才能唤起消费者的理解与共鸣。

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“I am Different并不意味着曲高和寡,而是勇于挑战传统、发掘新的价值;异行者也不是离经叛道,而是打破常规、开拓新的成功之道。”广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春如是说。

广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部副本部长詹军伟也进一步解释道,明星代言可大幅提升品牌认知度和话题关注度,助力车型的市场传播,通过姜文的个人形象能够唤起广大消费者对于广汽Acura“I am Different 异行者”价值观的共鸣。

全新品牌世界观的提出,标志广汽Acura已进入全新市场竞争时代;而精准把握消费者需求而打造出的个性化与多元化产品,则成为广汽Acura在市场竞争中的有力武器。随着中国豪华车市场的不断升级与革新,广汽Acura已全面启动新的品牌营销活动,并通过构建全新形象的特约店等一系列创新行动,力求在品牌营销上掀起新的风潮。

可以看到,2018年以来,广汽Acura通过洞察目标消费群体的爱好和习惯,打造出了多个极具话题性的跨界营销活动,并在全国范围内进行了多元化、多维度的营销传播。例如与中国格莱美音乐节的合作,冠名北京卫视《跨界歌王》和《上新了!故宫》,开展炫光10城巡游活动,与年度现象级IP《惊天魔盗团》进行魔术秀合作等。

未来,广汽Acura还将结合ALL NEW RDX产品优势,针对中国年轻群体开启Crazy Performance系列体验营销活动,以更直观、更趣味性、更具话题性的形式深化消费者对产品的认知。“我们注意到消费者的群体结构和消费方式正在发生改变,所以我们的营销方式也会跟着进行调整,对于不同地区会有更加针对性的营销推广,同时也会更加重视与消费者的情感沟通。”詹军伟对此补充道。

在接下来的人生中,消费者对于下一款SUV的期待是什么?ALL NEW RDX全球开发主管首席工程师Steve Hansen表示,“当我们把所有收集到的数据进行结合和比较时发现,无论是在中国还是在美国,都有这么一群人,他们总是会打破常规、不寻循规蹈矩,他们希望能够有一款车能跳出传统BBA的形象束缚,在茫茫人海中脱颖而出,所以我们最终提出了I am Different的概念。而Precision Crafted Performance全球品牌口号的定义则有三要素:设计、性能和体验,希望未来广汽Acura所有产品在每一个开发环节上都能够达到这三者并驾齐驱。”

汽车观察︱走心的广汽Acura厚积薄发
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广汽Acura ALL NEW RDX

ALL NEW RDX既是广汽Acura第三款国产战略车型,也是广汽Acura第一款基于Acura全球品牌口号“Precision Crafted Performance”从零开始设计研发的旗舰车型,同时亦是广汽Acura首款中国市场与北美市场同步上市的全球车型,更是广汽Acura改写豪华中型SUV市场格局的重磅车型。

11月16日,广汽Acura ALL NEW RDX迎来上市后的首次公开亮相,刚刚于11月6日在GAC Acura Night中正式问世的ALL NEW RDX,早在设计之初就以“全天候飞航SUV”为开发理念,并充分考虑中国消费者需求,在外观设计、动力操控、科技配置等方面拥有超越同级的产品优势。

作为首款在美国设计和制造的RDX车型,ALL NEW RDX由位于加利福尼亚州洛杉矶市的Acura研发设计中心进行造型设计,并由总部位于俄亥俄州雷蒙德的北美工程师团队进行开发,其设计灵感源自Acura Precision Concept概念车,同时从次世代超跑NSX的性能巅峰表现中汲取灵感。可以说,ALL NEW RDX是首款采用概念车造型、并结合先进飞航座舱技术进行设计的车型。

ALL NEW RDX提供两种驱动配置:前轮驱动(FWD)和第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统。搭载了开创全球先例的2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机和同级唯一10AT变速箱,匹配Acura独门秘技——同级最强的第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统,这是Acura史上最先进的机械迭代。

在Acura最顶尖、最先进的“黑科技”加持下,ALL NEW RDX配备全球首创绝对定位True Touchpad Interface™智能精准触控系统;应用由格莱美获奖音乐制作人Elliot Scheiner调教的Acura/ELS Studio®录音室监听级3D音响系统,这是Acura有史以来最先进的音频系统;为提升驾驶舱静谧性,首次在12个空腔中应用吸音声学隔音泡沫,隔音材料使用量增加15%;车身结构使用了多种新材料和创新设计,例如全球首款内/外双层热冲压成型门框设计、全新的双环后车架结构、Acura首次使用的高性能结构胶等。

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广汽Acura CDX MATTE GRAY特别版

11月16日广州车展,广汽Acura正式上市CDX MATTE GRAY特别版车型,并以专属定制化的产品特点,采用订单形式生产。其市场指导价分别为:CDX MATTE GRAY特别版创享·魅版HYBRID售价36.78万元,CDX MATTE GRAY特别版智享·魅版AWD售价32.78万元。

作为一款豪华紧凑型SUV,CDX MATTE GRAY特别版以CDX车型为蓝本,采用源自传奇超跑NSX经典内饰配色方案——魅版红色内饰,并配有MATTE GRAY特别版专属序列号牌,成为同级别首款国内量产磨砂漆的车型。

此次上市的CDX MATTE GRAY特别版拥有汽油版与混动版两个版本:汽油版车型采用1.5T直喷涡轮增压发动机,搭配8速湿式双离合变速箱;混动车型采用i-MMD混合动力系统。值得一提的是,基于油电混合动力系统的工作特点,CDX MATTE GRAY特别版混动车型不仅同时兼顾产品的动力性与燃油经济性,更是满足了堪称“全球最严排放标准”的国六排放标准要求。

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