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月销超过2.3万辆 名爵是如何在“寒冬”之中保持屹立不倒的?

月销超过2.3万辆 名爵是如何在“寒冬”之中保持屹立不倒的?
2019-06-13 13:15:27 8车道

在汽车市场持续走低的大环境下面,名爵品牌还能保持一定的增长实属难得。而对于名爵品牌来说,优秀的成交量背后是产品实力的综合体验,也是上汽集团营销惠民政策的成果体现。

月销超过2.3万辆 名爵是如何在“寒冬”之中保持屹立不倒的?

日前,中汽协(中国汽车工业协会)公布了2019年5月份的汽车产销数据。根据数据显示,2019年5月份中国汽车生产总量184.83万辆,同比下降21.16%,环比下降9.93%。中国汽车销售额度191.26万辆,实现同比下降16.40%,环比下降3.43%。从数据中,我们可以看出2019年5月份的汽车市场持续走低,汽车依然处于“寒冬”之中。

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对于持续走低的汽车市场,部分品牌却表现出了逆势增长的局势。比如上汽集团名爵MG品牌(以下简称:名爵),在2019年5月份中总销量达到了23582辆,取得了同比增长16%,环比增长14%的好成绩。其中名爵旗下的名爵ZS车型更是达到了月销1万+的水平,成为名爵品牌旗下的明星产品。除了5月销量实现逆势增长之外,名爵品牌在2019年1月份~5月份累计销量超过10万+达到了103295辆,成为逆势增长中的主要品牌之一。

月销超过2.3万辆 名爵是如何在“寒冬”之中保持屹立不倒的?

No.1 高销量背后是名爵产品的实力表现

“好的销量离不开好的产品”。截止到目前为止,名爵在中国市场投放了多款重磅车型,包括SUV家族名爵ZS和名爵HS、纯电动SUV名爵EZS、新能源轿车名爵6以及紧凑型运动轿车名爵6等等。

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其中名爵HS作为品牌旗下的高能运动SUV,凭借着7秒破百的加速性能和36米的紧急制动距离,在配合XDS弯道动态控制系统,为这款SUV打造出一种极致的驾控体验,而2720mm的轴距、丰富的功能配置以及36.5分贝的车内精密性,让这款SUV拥有了更强的实力表现。

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除此之外,NEDC续航400公里的纯电动SUV名爵EZS,在测试过程中同样跑出了382.8公里的优秀成绩,续航能力达到了95.7%以上,并且在6月25日之前选购名爵EZS还将享受补贴后10.98万元实际支付价格。作为一款纯电动SUV,名爵EZS还将走进泰国和英国,开启全球销售。

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No.2 好的产品背后还隐藏着深度的营销惠民政策

首先就是在惠民补贴政策上,上汽集团开启了“30亿现金红包”政策,使得原本比较热门的名爵车型更是受到了消费者的关注和青睐,同时也为名爵车型的热销起到了添砖加瓦的助攻作用。其次就是针对名爵HS推出的“不试不卖 没试送200元”的活动,让消费者可以更好的体验这款SUV车型的魅力。

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最终在产品实力表现上,微博上备受关注的“名爵6飚高铁”事件,让名爵6再一次登上头条,其搭载的上汽“蓝芯”高性能发动机,为这款车注入了更强的性能表现,以此来满足年轻用户群体对操控和动力上的追求。

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