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C位 绝不让位!巨量引擎五端直播首秀,全新CIVIC思域燃情上市

C位 绝不让位!巨量引擎五端直播首秀,全新CIVIC思域燃情上市
2019-05-20 18:45:42 百车全说

对于今天的车企而言,可选择的营销媒介更加丰富,但营销的难度却不降反增。面对分散的接触点,面对转瞬即逝的注意力,如何在新车上市之际打响声量,打动潜客?在千篇一律的新车发布会之外,究竟还能玩出哪些新意?

5月17日,东风本田全新CIVIC思域在西安举行上市发布会。巨量引擎五端首次联动,在抖音短视频、今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝五大平台对发布会进行直播,打造全新CIVIC思域上市直播大事件。

C位 绝不让位!巨量引擎五端直播首秀,全新CIVIC思域燃情上市

C位曝光:五端国民级流量,打造原生定制直播体验

思域作为东风本田的主力车型,自上市以来市场热度一直居高不下。此次全新CIVIC思域上市首秀,更联动巨量引擎五大平台打造超强曝光效应,五端直播观看总人次553w,抖音观看人次超340w;五端矩阵收获超1.15亿曝光,抖音用户曝光超1亿次。

目前,巨量引擎全线产品国内总日活超过6亿,国内总月活超过10亿。全新CIVIC思域通过一场直播,直接覆盖五端平台三大场景,纵深触达普通大众、年轻白领、社会精英等各圈层潜客。

五端平台分别为东风HONDA全新CIVIC思域定制直播间,打造多维直播体验。其中,抖音作为主要直播平台,不仅定制全新CIVIC思域专属直播页面,而且调动最强资源引流直播live,一/二现场轮番登场,随时随刻激发用户嗨点。

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同时,今日头条、西瓜视频、火山小视频、懂车帝也充分各自优势,邀请Auto圈子、引擎盖儿等汽车大V和懂车妹等当红达人助阵打call,吸引大量用户边看边聊,花式互动。

五端联动之下,全新CIVIC思域与巨量引擎亿万人一起,成就全民瞩目的新车发布标杆事件。

C位互动:抖音开辟第二现场直播间,趣味话题引爆声量

全新CIVIC思域此次打造直播第二现场,采用即时趣味互动的方式,打破了汽车上市直播的传统模式,让现场的人可以参与线上互动,让线上的人仿佛身临其境。

在第二现场直播间,不仅有车若初见创始人初晓敏、百车全说创始人三刀、百车全说主编刘海洋等知名汽车KOL坐镇,对全新CIVIC思域的车型亮点进行专业解读,还有各种即时互动,拉近品牌与用户之间的距离,引爆思域上市最高声量。

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直播一开始,初晓敏对十代思域历史进行介绍。从1972年第一代的“为挑战而生”,到2016年第十代的“超越不止”,CIVIC思域一直在传承中创新。

随后,初晓敏、三刀、刘海洋一同对思域新车型进行展望,并与网友即时互动,回答网友关心的话题。“新款思域共推出多少款型配置车型?”“价格区间多少?”“动力系统是怎样的?”“安全系统如何?”这些问题都得到了三位嘉宾的专业解读,一次次刷爆互动气氛。

不少网友通过弹幕发布评论:“选思域没错的,全球车型。”“已经预定了。”“买的就是信仰。”“为思域打call。”

如今,越来越多的人对于驾驶的理解不再局限于从A点移动到B点这么简单,大家都开始更多地对驾驶乐趣提出更高要求。全新CIVIC思域在发布会上的趣味互动,也呼应了本田思域的设计思路:让驾驶变得有趣。通过两大现场的即时互动,思域的CIVIC精神也在线上线下观众心中留下了深刻印象。

C位大片:达人助阵现场拍摄大片,制造思域上市热搜事件

凭借劲跑、酷炫的神秘气质,思域一直被网友们称为“神车”。此次全新CIVIC思域上市,更邀请多位抖音达人拍摄思域大片

抖音跑酷达人@屠峰豪来到现场录制跑酷视频,镜头切换酷炫,与思域的时代感和未来感不谋而合。抖音Vlog达人@李峰PRERE、@班长来了到场拍摄vlog视频,将发布会现场的强质感即时传递给抖音用户。抖音运镜达人@丛美Mayvia则通过抖音运镜原生技术流拍摄手法,以原生性快速吸引大批用户点击观看。

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对于思域而言,思域车主大多独自自主,充满正能量,是这个时代当之无愧的“C位”。5月17日,思域在抖音蓝V发起#C位绝不让位专属互动话题,并将抖音KOL预热视频上传至东风本田话题页,快速引发用户裂变传播。

巨量引擎通过五端平台为思域热搜引流,不仅瞬间引起千万用户热议,而且让思域精神等到了更多人的认可。不论是独立、不从众的性格,还是审美性、实用性,第十代思域都给予了大多数消费者足够丰富的内涵。

思域,是本位思域,融入着不限制疆域的宽广与自由精神。

思域,还是思驭,以世界一流的动力总成表现构建筑梦的底气。

思域,更是思誉,东风本田用强大的产品研发能力,带领思域向年轻化、多元化、科技化、智能化的角度拓展。

在汽车发布会、新车直播普遍陷入同质化的今天,巨量引擎通过五端全势出击,为全新CIVIC思域打造“超级C位直播首秀大事件”,开启了汽车行业新车上市的全新玩法。通过五端直播的引流和第二现场的互动,品牌官方、车主、KOL视频分别从不同角度呈现思域特点,让更多优质内容沉淀至思域话题专区,也促进思域声量持续发酵,以更立体的品牌形象呈现在更多人视野里。

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