齐鲁晚报
·齐鲁壹点记者 马辉
日前，根据艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。
中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。
然而在运动鞋这个品类中，前段时间比较受关注的两个字恐怕就是：炒鞋。
买哪件？女主人说了算
国产品牌为消费者首选
近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年，有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。
预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。
从性别上看，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
超40%消费者换季添新衣
不少品牌鞋子产自东南亚
越来越多的人喜欢在日常场景中选择穿着运动鞋服，舒适、休闲，便于穿搭。
数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。“运动鞋服的生活渗透度。得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签；其次，受疫情影响而剧增的居家办公，进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。”艾媒咨询分析师认为。
然而，如果细心查看会发现，不少品牌的鞋子产自东南亚国家。数据显示，2019年全年，中国运动鞋进口主要国家为东南亚国家，其中越南、印度尼西亚和柬埔寨三国加起来一共占了进口额的71%。艾媒咨询分析师认为，这是因为目前全球运动鞋的代工厂主要集中在劳动力较密集、价格较低的东南亚国家。
线下专卖店依然“坚挺”
400元以下产品仍是主力
虽然受到电商冲击，但是线下的运动鞋服专卖店却依然“坚挺”。数据显示，以阿迪达斯为例，该品牌这两年线下店铺的数量变化不大，尤其是特许经营店铺和概念店，变化数量基本持平。与2019年相比，2020年增加了少量工厂店。在所有线下店铺类型中，概念店依旧是占比最大的。概念店与其他传统类型店铺相比，设计创意鲜明，装修风格更独特和现代化，产品的种类更新更齐全，更能吸引消费者。
那么，大家热衷选择什么价位的运动鞋服呢？数据显示，运动鞋和运动服的产品消费均价紧密联系，200-400元为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。对此，艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。
一双鞋子炒上“万元”价位
球鞋相关厂家，广东最多
前不久，“炒鞋热”登上热搜。一款国产球鞋从一两千元炒作至上万元，引发网络热议。
企查查数据显示，目前我国共有球鞋相关企业4.3万家，广东以1.96万家企业高居第一，福建、浙江分列二三位。2020年，球鞋相关企业新注册0.64万家，同比下降30.7%，今年一季度新增企业862家。
数据显示， 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。
据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。
相关律师表示，炒鞋风险非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
