吃炸鸡去肯德基，喝咖啡在星巴克，逛主题公园会想到迪士尼，即便消费市场为用户提供了其它选择，但在消费产品之外，用户也在体验星巴克、迪士尼带来的优雅、趣味。可见，在物质极大丰富的当下社会，商品满足消费者的功能需求不再是最为核心的功用，面对用户上升到精神层面的追求，通过树立自身品牌形象的手段去引起消费者共鸣，成为各家厂商的共识。那么对于汽车市场如何诠释年轻、运动？雪佛兰科鲁泽给出了答案。

佛系青年 哪来的年轻运动？

需求拉动市场。在90和95后新生代成为车市消费主力后，但凡有上市新车必言年轻运动似乎成为了行业惯例，但细心观察之下，佛系、不争去抢、不以物喜不以己悲的出世态度却成了年轻人最新的精神面貌。当激情渐渐褪去，还有所谓年轻化市场？

当然不是！所谓三分调侃、七分从容，年轻人的佛系并非消极避世，而是将有限精力合理欲望转化为积极的能量，虽然“佛系”常挂嘴边，但兴趣爱好永远放在第一位，按照自己的喜好和节奏做事。“佛系后”年轻群体，不仅没有令张扬个性的产品市场萎缩，相反，愈是特点鲜明的产品往往愈是能赢得用户的追捧，但相较于过去这种追捧更显深度和专业性。

正是对于这种需求和形态的精准洞察，雪佛兰科鲁泽踏准了这波市场大潮，在深化品牌特征，为塑造雪佛兰年轻、运动的品牌形象方面送上一记漂亮的助攻。

深化品牌形象 科鲁泽送上重要助攻

前不久上市的全新科鲁泽共推出5款车型，包括两款Redline车型以及两款RS车型，不由地联想起在2017年广州车展前夕雪佛兰品牌之夜活动中，雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦宣布全新Redline车系的发布，年轻化、运动化将是未来雪佛兰车型最重要的品牌基因。

作为雪佛兰推出的全新中级车，在科鲁兹、探界者(配置|询价)、沃兰多等车型相继推出Redline车型后，科鲁泽Redline来的更为大胆直接，Redline不再是科鲁泽旗下的某一款车型，而是向着系列化和家族化的方向行进，普通版车型占比正在缩减，凭借市场给予的信心，未来雪佛兰家族产品或将进一步“Redline化”。

具体到车型来看，科鲁泽RS与Redline版本车型的前格栅均采用了六边形设计，但后者在下方进气格栅以及后视镜、扰流板等处采用了红色装饰，整体配色更加具有运动感，RS版本在前进气格栅处增加了RS的专属标识，暗示了其更加强悍的运动性能。

动力总成上，科鲁泽共提供了1.0T/1.3T两款发动机和6档手动、6档双离合以及6档手自一体变速箱，分别搭载于320T手动欣快版以及320T Redline和330T RS车型上。前者可提供最大125Ps马力，后者则可提供最大163Ps马力，从账面数值上看，与同级车型相比朗逸、速腾、卡罗拉之流均不是其对手，只有“秒天秒地”的思域(配置|询价)能与之扳扳手腕，但拥有全系标配的前后双独立悬架的ta在操控性能上的加成也十分明显，三缸机在油耗控制上的优势也更加突出，更重要的是性价比要超出思域一大截。

炫酷的黑色内饰主题，RS版本车型还为消费者增加红黑双拼选择，均与科鲁泽的运动外型保持了一致，飞翼式双座舱设计，双炮筒嵌入式仪表盘、三幅式多功能方向盘，舒适的运动座椅外加门把手出的红色点缀，虽为紧凑级车型，但科鲁泽彰显出的却是雪佛兰基因中的美式肌肉感，内饰上的搭配进一步丰富了整车的运动视觉感受。

无音乐，不运动。与科鲁泽整车风格相配套的是车内的Sound+剧院级7喇叭音响系统以及全新一代的MyLink+智联系统，在线导航自不必说，针对安吉星系统提供终身免费的流量的服务绝对暖到年轻人的心坎里，毕竟对于流量的焦虑在年轻群体中是堪比安全感的存在，另外Apple Carplay和百度Carlife手机映射也均在其支持范围内。

从造型设计到互联科技，从动力性能到操控感受，科鲁泽Redline以及RS版本车型的面世是对雪佛兰运动基因的传承，同样是对其年轻形象的升华，在Redline由车型向车系的转变中，科鲁泽成为了关键节点。

践行Redline计划 雪佛兰的新起点

眼下汽车市场面临深刻变革，从无到有，从有至优，消费升级趋势下用户挑剔的要求倒逼着主机厂思考转型，但主动求变预见趋势的战略家们则提前布局，收割趋势带来的红利。

2018年至今，已陆续在国内推出5款雪佛兰Redline车型，包括探界者、科鲁兹、沃兰多、全新迈锐宝XL(配置|询价)和科鲁泽，后续还将实现全系车型的覆盖，雪佛兰对年轻化趋势的坚持正在一步步落地，走进更多消费者的视野；同时与迪士尼、Discovery的深度合作令雪佛兰的年轻、运动、敢于冒险探索未知的品牌精神得以进一步强化。年轻不只是外表上的变化，在雪佛兰Redline车型的诠释中，年轻更是精神上的专注与格调的升华。

写在最后：年轻是什么？年轻人需要什么？这是汽车主机厂需要长期思考的问题，每个不同的发展阶段，都会有不同的答案，需要主机厂对于市场需求敏锐的洞察力和面对潮流的决断力。在中国车市经历了近20年来的高速发展中之后，消费者已经变得更加理性成熟，同时竞争的门槛被不断抬高，资源与市场优势进一步向头部集中，更高颜值、更低油耗、更强智能、更高效空间的车型仍将是用户追求的方向，如何精准洞察用户需求并巧妙地把握平衡才是真正考验智慧的事情，然而科鲁泽的上市给这种平衡带来了又一种更新潮的玩法。