《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?
2019年04月09日 19:59 新浪网 作者 Vlinkage

“轮转,你的手穿透我这整个胸膛,记忆与爱填满这一颗心脏”

对于喜爱《狐妖小红娘》的观众而言,当这熟悉的旋律响起时,脑海中便会浮现出东方月初抓住涂山红红的手穿过自己的胸膛、王权富贵为爱被万剑围剿、颜如玉坐在雪山上守候爱人的经典场景。

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

连载进入第4年的动画《狐妖小红娘》为我们带来了感人而精彩的故事,也诞生了不少经典歌曲,成绩不断刷新各大记录。“王权富贵篇”的OP《梦回还》被粉丝封为“战歌”,2018年国漫演唱会现场万人合唱,震撼深圳世界之窗;动画日语版ed《ずっと》更是登上iTunes专辑实时排名的第2位、LINE MUSIC单曲实时排名的第1位,受到全球领域的专业认可。

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

3月1日起,“竹业篇”每周五在腾讯视频独家更新,热度一路飘红,动画原声大碟~前缘~更是一跃登上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、5SING四大音乐平台首页!有粉丝甚至打趣地评价《狐妖小红娘》是一部“音乐番”。凭借在音乐上的精耕细作,也让众多权威音乐平台注意到《狐妖小红娘》,“竹业篇”热播之际,国内著名音乐平台“全民K歌”抛出橄榄枝,与《狐妖小红娘》展开了系列深度合作。

“强IP+强平台”双壁联合

《狐妖小红娘》×全民K歌拉开全国歌会

3-5月,全民K歌欢唱店为动画《狐妖小红娘》进行了覆盖约18个城市及33个重点商圈的火热宣传,曝光上千万人群;与此同时,《狐妖小红娘》×全民K歌全国巡回线下歌友会已正式启动,落地南京、广州、郑州、重庆、北京五城,号召全国粉丝积极参与万人K歌比赛。不久前落幕的“南京站”歌友会,现场被布置成了“涂山”,百位“红线仙”齐聚一堂K歌,线上更创下了10W+网友同时在斗鱼平台观看直播的成绩。

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

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作为时下最受欢迎的音乐分享平台之一,全民K歌不仅拥有众多优质音乐的版权,同时APP中的功能也具有很强的互动交流性,目前拓展出主打轻娱乐市场的全民K歌线下欢唱店,皆以年轻群体为核心用户;被誉为“第一爱情国漫”的动画《狐妖小红娘》,在年轻人中影响力更是不容小觑,二者通过各自在线上和线下的渠道优势形成互补,有效地触达精准目标人群。此外,无论是线上APP还是线下实体店,全民K歌都需要原创优质音乐的支持,而《狐妖小红娘》中丰富的音乐元素正是打动全民K歌的重要之处,一首首耳熟能详、深入人心的歌曲,早已成为动画本身的标志性“符号”。

截至目前,《狐妖小红娘》全国巡回线下歌友会已有千人报名,可见此次联动的号召力之强。随着IP热度的升高,《狐妖小红娘》花式玩转跨界合作,曾与全家、肯德基、美年达、膜法世家等品牌开展深度合作策略,将快消圈、美食圈、美妆圈都“打卡”了一遍。而此次与全民K歌的强强联手更是让《狐妖小红娘》涉猎“音乐圈”,再一次拓宽国产动漫的跨界版图。

25首原创音乐、数亿次播放量

《狐妖小红娘》用音乐火出圈

那么,《狐妖小红娘》的歌曲到底有多火呢?我们先看一组数据:

截止到“竹业篇”,动画《狐妖小红娘》共诞生25首原创歌曲;

“战歌”《梦回还》曾登陆网易云音乐ACG榜第一名,单平台评论数超4万;

《若当来世》全网收听次数过亿,各大音乐单平台评论数超1万;

联合酷我音乐开展的“动画原声音乐翻唱大赛”中,《狐妖小红娘》的歌曲翻唱及互动量超70万;

动画日语版ed《ずっと》更是登上iTunes专辑实时排名的第2位、LINE MUSIC单曲实时排名的第1位

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《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

点开网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐三大巨头音乐平台,《狐妖小红娘》中多经典首歌曲如《东流》、《相聚万年树》、《铃舟》等评论都被花样占领、点赞。《狐妖小红娘》的歌曲早已是一种符号般的存在,每当音乐响起,眼前就会浮现出动画中的经典场景,每一个故事都深入而透彻地震撼着粉丝的心:

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

甚至有网友评论说“国漫不需要崛起,国漫需要的只是王者归来。”而想必,这个王者就是《狐妖小红娘》了:

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

在网友心里,这些国漫的歌曲不仅仅是一首简单的歌,它同时也代表着国漫在一步一脚印的变好,在各个领域都十分用心:

《狐妖小红娘》以“歌”赋能全民K歌,看国漫如何用音乐火出圈?

通过这优质的音乐,让粉丝更为深入地理解、读懂故事,也让越来越多人认识到《狐妖小红娘》,可以说,这些歌曲为《狐妖小红娘》敲开了一扇走向大众领域的门。优质的动漫音乐能与故事紧密结合,是故事的高度总结以及延伸,《狐妖小红娘》的音乐能够获得高口碑,在粉丝中拥有强大的影响力,最终的根基,还是在于其稳定的高质量。

以每周五在腾讯视频独家更新的《狐妖小红娘》“竹业篇”为例,OP《满庭芳》一推出就获赞无数。曲作者桂子油曾在访谈中表示:“为了体现出‘竹业篇’凄美浪漫的爱情基调,《满庭芳》在旋律上设计精心,比如副歌采用非常规句体,让爆发的高音随音乐起伏下行,创造出‘一种再而衰三而竭’的无力感,体现出人物奋力抗击一生,却最终不敌命运,只能讲希望寄托在未来的复杂情感。”实际上,在歌曲的大框架基础上推敲每一个音节的走向并不容易,但《满庭芳》却做到了,优美婉转、哀而不伤的旋律立刻虏获了听众,瞬间将人拉入“竹业篇”的故事情境中。

除了作曲绝美之外,“竹业篇”的ED《寄》则将亮点放在了“词”上。歌曲巧妙的设定在“东方秦兰给儿子讲故事”的情景中,从东方秦兰的视角出发,讲述了她眼中“竹业篇”的故事。无耻的金人凤、天各两方的姐妹、以及东方家族的血海深仇都被悉数融入歌词之中,让儿子决不可遗忘,俏皮的用词方式符合吟唱者东方秦兰活泼外向的性格。《寄》上线后,迅速在各大音乐上获得了999+条评论,有网友表示:“很有东方秦兰的味道。”更有人开始好奇:“东方秦兰这样的女孩子,到底最后会和什么样的人在一起?”

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很长一段时间,二次元被贴上“小众”、“独立”的标签。而当“梦回还”、“若当来世”被越来越多大众、越多越多年轻人认识并讨论时,我们意识到,无论是“二次元的音乐”还是“二次元”本身,早已摆脱了虚拟限定和“次元壁垒”,正在加速成为流行、多元、青春正能量的价值符号。实际上,音乐本来就是无国界的,它可以跨越文化差异、跨越圈层,直达人心。国漫音乐的强大,正是国漫走向大众最快、最有效的方式。希望今后有更多像《狐妖小红娘》这样有影响力的IP诞生,带领国漫迎来更可期的未来。目前,《狐妖小红娘》“竹业篇”每周五在腾讯视频独家更新中,电视应用商店下载腾讯视频TV版·极光TV大屏可实现同步观看。

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