每经记者 裴健如

前阵子，一向言辞犀利的格力电器董事长董明珠在参加央视《对话》栏目时，公开diss了汽车圈。在“董小姐”看来，“中国汽车的精度不够，没有精准的模具，做不到那么精致，磨合、配合就有差距，所以中国的汽车有一点粗制滥造。”

此言一出，顿时在汽车圈引起轩然大波，车圈大佬们直呼“扎心”。在车企大佬们纷纷回怼的同时，一个问题也引发了业内的思索：为什么中国汽车工业会让“董小姐”产生如此大的偏见？

“董明珠对中国汽车的了解显然不够，中国汽车制造已经走向‘工业4.0’时代。”在3月23日由每日经济新闻和领克汽车联合举办的“中国上市公司董秘俱乐部闭门研讨会——张家口专场”（以下简称董秘俱乐部活动）活动中，一位领克张家口工厂的工作人员对《每日经济新闻》记者如是说。

3月23日，董秘俱乐部活动在河北张家口进行，由学界专家和行业翘楚解读最新政策、分享实操经验，精英董秘碰撞前瞻思想，共商行业未来。本次活动分为专题演讲、主题研讨、工厂参观、汽车试驾等多个环节。

品牌对企业意义深远

在3月23日上午的研讨会上，各位嘉宾都分享了自己对行业的真知灼见。“做品牌或者怎么样提升自己的品牌，对上市公司来说要远比非上市公司重要。” 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、博士生导师赵平教授向《每日经济新闻》记者表示，由于上市公司的曝光度更高，品牌的作用相较之下只会更大。

有分析认为，随着汽车市场发展进入存量时代，品牌的核心作用日益凸显。成立于2017年的领克汽车，一直在品牌传播和品牌营销方面不断做着努力。“领克对自己的品牌定位是突破传统。”领克汽车公关总监张震说。

“突破传统”不是一句简单的口号。自诞生之日起，领克品牌就走上了创新之路。在产品上，领克先后推出了“轿车＋SUV、燃油＋新能源”的立体产品布局。据张震介绍，领克车型均分为“纯、型、劲、耀”四个系列，这种划分与传统的高低配置车型划分不同，能够更全面地满足都市年轻消费群体的购车需求。值得一提的是，目前领克02的消费群体90%是85后，而领克03车主中的90后占比为91%。

在渠道上，领克基于4S店线下模式，在城市中心建了品牌商店——领克空间。消费者在领克空间不仅可以看车买车，还有更多周边的衍生品。同时，领克空间还注入了Social和Share理念，从传统的4S走向6S。此外，领克基于线上销售模式，推出了透明电商——领克商城， 满足年轻人开放互联的需求。

在营销上，领克更是有着多种多样的奇思妙想。在2017年的上海车展中，领克提出“像逛游乐场一样逛车展”，加强与用户的互动，让观众感受不一样的车展；在同年的成都车展中，领克在展台布置了旋转木马、蹦床的项目，以更加有趣的方式向公众解密CMA模块化平台。

一位上市公司高管表示：“领克的营销传播方式新颖、潮流、时尚，很值得上市公司借鉴。在日益激烈的竞争环境下，如何将品牌推广出去至关重要。”

2018年，领克汽车用户已超12万。张震表示，2019年，领克面临的挑战是如何在已有的产品基础上实现品牌沉淀。

近距离感受“工业4.0”

3月23日下午，董秘俱乐部活动嘉宾一行前往领克汽车张家口工厂参观。领克汽车张家口工厂总投资125亿元，由吉利汽车集团管理和运营，占地面积80万平方米，约1200亩，规划年产能20万辆，是领克02、 03等车型的生产基地。

据了解，领克汽车张家口工厂建有冲压、焊装、涂装和总装四大车间，严格按照沃尔沃全球质量标准建设和管理，与同级别工厂相比，生产设备、生产布局、质量流程控制等方面均处于领先水平。

基于 “工业4.0”的理念规划，领克汽车张家口工厂实现了工厂生产全产业链的信息追踪，涵盖了物料、产品、设备等信息的互联共享，工厂信息化系统具有生产可管控、装配可防错、质量可追溯、作业可指示、效率最大化等诸多亮点，生动诠释了 “潮流工厂”新定义。

“工业4.0意味着生产进入信息化时代。” 领克汽车张家口工厂总经理佟湘北向《每日经济新闻》记者表示，张家口工厂的生产节拍为30JPH，也就是每小时生产30台车，每两分钟就有一台车下线。

值得注意的是，张家口工厂总装车间占地面积59000平方米，是整车制造四大工艺车间中面积最大的。在这里，能够看到ABB涂胶机器人进行车型前后风挡玻璃涂胶；所有的紧固操作均使用高精度电动工具(Atlas)实现；车辆电控系统的数据下载、检测和故障诊断通过VCATS技术实现。此外，总装车间还建立了面向车间生产过程管理的实时信息IT系统，实现了指导生产、管理生产和监控生产。一辆辆领克车型经过严格的工艺标准，最终到达用户手中。

不少嘉宾在参观完工厂后表示“印象深刻”，甚至有人调侃：“董明珠应该亲自来看看，中国汽车的制造工艺究竟是什么水平”。还有嘉宾表示：“看一场相声票价不菲，看完就过去了。还不如抽空来这里看看，真是很震撼。”

当董秘邂逅领克

参观完领克车型的出生地，当然还要真正切身感受一下领克的车型性能到底如何。本次活动的最后一程，嘉宾们将试驾试乘领克02车型，与领克产品来一场深度亲密接触。领克02于2018年6月上市，定位为轿跑式SUV。

虽然张家口的气温不算太高，但各位嘉宾都兴致勃勃，气氛十分热烈。领克02一路沿洋河前行，与周围景色相互辉映，相得益彰。

领克02设计风格上个性十足，驰骋在空旷的道路上，俨然是一位“高颜值型男”，浑身散发着吸引力。亮眼的配色、溜背式线条、张扬的个性化元素······这一切都让领克02成了一道亮丽的风景线。

张家口素有“风口”的称呼，这里的风果然名不虚传。伴着风声入耳的，还有领克发动机传出的悦耳声浪。

一路驰骋返回领克工厂，妙趣横生的试驾之旅就结束了。一向注重细节、追求完美的董秘大佬们都对领克02赞不绝口，不少嘉宾都给出了“时尚”、“潮流”、“驾驶体验佳”等关键词。一位上市公司高管告诉《每日经济新闻》记者：“这款车非常适合年轻人，好上手，乘坐也很舒服，性价比较高。”