• 凯迪拉克带来全新品牌认知"/>

在上汽通用金桥工厂旁，凯迪拉克将建设一座自己的品牌空间，预计将于2018年的下半年落成。这里不仅将成为城市游览的新地标，也将成为凯迪拉克融入用户生活、传播品牌历史、刷新时尚认知的桥梁。从展厅升级到品牌空间的建设，凯迪拉克正重拾时尚感与品质感，在中国消费者心中塑造尊贵、奢华形象。

据介绍，在中国的凯迪拉克品牌空间侧重点会在凯迪拉克自身的介绍、有关美式豪华的介绍，特别是凯迪拉克历史方面的介绍要比北美来说有所增加，从而在认知方面更加全面、更加充分地展现凯迪拉克在过去115年积累的品牌元素和品牌精神。

相比于通过品牌空间更广泛地接触用户，凯迪拉克为车主带来的直观变化就是展厅的升级，这将是耳目一新的变化。新展厅的设计由全球知名的建筑设计与规划公司Gensler操刀，既优化展厅布局，让客户体验更为舒适；更以纯粹为新理念，力求让展厅的格调更具艺术气息。在中国，凯迪拉克旗下展厅的升级工作已经启动，全部完成可能需要三到五年的时间。

另外，凯迪拉克在渠道拓展方面也是野心勃勃。凯迪拉克在网络渠道发展方面不断深化布局，目前已经拥有超过200家经销商，覆盖全国100多个主要核心城市和地区。据Dr.Andreas Schaaf介绍，经销商网络数量将在2020年达到300家，并且重心将从一、二线城市转向三至五线城市。

凯迪拉克市场营销部部长Andreas Schaaf表示：“未来，我期待在2025年看到三、四、五线城市销量贡献能够超越一、二线城市的比重。凯迪拉克在目前中国市场的状态是非常好的，也是我们目前所期待的。消费者非常年轻、非常时尚，选择凯迪拉克的理由也是我们所定位的。”

去年，凯迪拉克在销量和增速上都排在第二阵营豪华品牌的首位，对现状的满意并不意味着停止前进的步伐，一切准备都是为了一个目标：跻身豪华品牌的第一梯队。对此，凯迪拉克市场营销部品牌总监刘震信心满满：“凯迪拉克去年年底排名中国豪华车市场第四，增长非常扎实，也非常迅速。所以我们相信目前品牌的定位，相信下一轮的产品会对中国的这些新的消费者有非常大的促进。”

文/本报记者  吴鹏亮  供图/云强