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中高端车型助推销量增长 北汽新能源走出一条高质量向上之路

中高端车型助推销量增长 北汽新能源走出一条高质量向上之路
2019-07-19 15:32:33 北青网

在2019年上半年汽车销量同比下滑12.4%,新能源汽车市场增速回落62个百分点的情况下。北汽新能源上半年累计 销量达到65159辆,实现了21.57%的增长,成为难得的惊喜。其中,北汽新能源以26072辆的销量在6月份夺得了纯电动汽车市场的销量冠军,市占率达到23%;EU5分别以16389辆和47439辆的成绩,夺得6月份及上半年纯电动汽车、新能源汽车市场双料冠军。

车市遇冷、新能源汽车增速放缓。这是上半年过后,业内给出的总结。2019年上半年的汽车市场,特别是新能源汽车市场充满了变数,众多车企都在经受车市下行的考验。在整体走下坡的路上,总会有爬坡的例外,北汽新能源就是其一,而且是高质量向上发展。

在2019年上半年汽车销量同比下滑12.4%,新能源汽车市场增速回落62个百分点的情况下。北汽新能源上半年累计 销量达到65159辆,实现了21.57%的增长,成为难得的惊喜。其中,北汽新能源以26072辆的销量在6月份夺得了纯电动汽车市场的销量冠军,市占率达到23%;EU5分别以16389辆和47439辆的成绩,夺得6月份及上半年纯电动汽车、新能源汽车市场双料冠军。

中高端车型助推销量增长 北汽新能源走出一条高质量向上之路

北汽新能源全家福

用户思维 推动电动化普及

半年累计销量增长两位数,并在细分市场取得销量冠军,北汽新能源的坚挺,很大程度上是因为其在电动化普及上较早的进行了全方位的布局。除了投放新能源产品,还从消费者角度出发,在充换电、置换等方面给出一体化解决方案。

在置换回馈方面,北汽新能源做到了真正让利给消费者。今年年初十部委发文促进消费推动消费稳步增长,计划推动二手车市场繁荣。事实上,早在2016年8月北汽新能源便首创“换然E新”纯电动汽车二手车置换政策活动,启动1.8亿元换新基金回馈客户。目前北汽新能源针对置换车主的补贴回馈政策已经持续三年,并不断升级。今年下半年符合条件的客户置换北汽新能源相关车型,仍有最高1万元现金补贴,北京地区综合最高优惠力度达到2.8万元。北汽新能源让越来越多的老用户、燃油车用户,以更低的门槛享受更便捷的绿色出行体验,在带动销量增长的同时,也有力推动了纯电动汽车的普及。

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北汽新能源EU5

在电动汽车普及的过程中,北汽新能源的换电模式也发挥了重要作用,北汽新能源首先在营运车辆这个产品规格统一性较高的领域,推广换电模式。目前,北汽新能源已在北京、厦门、兰州、广州、盘州、昆明、长沙、天津七个城市投放了超过12000余辆换电出租车,累计建站148座,累计运营里程近3.3亿公里,单车最长行驶里程65万公里,累计更换电池178万次。特别是北京地区,市民可以见到很多北汽新能源的换电出租车、网约车。

值得一提的是,换电模式已从出租车、网约车市场,推广到私人市场。针对占比达到53%的无自建充电桩、充电困难的客户和个人网约车用户构成的私人市场,北汽新能源发布了一项“车电价值分离模式”,并推出首款对私换电车型EU快换版。该模式下,主要消费者购买整车后,电池产权将由电池管理公司回购,消费者以租赁方式获得电池使用权,实现车电价值分离,很大程度上降低了消费者初始购车成本,节省大约5万元。

换电模式的推进,不仅让更多消费者以更低的价格获得纯电动汽车,还通过对电池的共享,实现对公和对私市场的电池梯次利用,促进能源的可循环使用。

转型升级 品牌产品双双向上发展

从消费者角度出发,推出适合消费者用车场景的置换回馈和充换电服务,并推动电动化普及,是北汽新能源销量增长的重要原因之一。其高质量的发展必然源自内部的强大。在成为中国纯电动车领航者后,北汽新能源并没有就此止住脚步,而是放眼未来,选择在“品牌向上、产品向上”战略的指导下,实现转型升级。

为实现品牌向上发展,北汽新能源着眼全面新能源化和智能网联化,推出ARCFOX全新高端子品牌,并推出全球首个商业搭载5G技术的全新IMC智能模块标准架构,实现L3至L4级的自动驾驶技术。与此同时北汽新能源还与戴姆勒、麦格纳、华为等展开技术合作。一系列积极向上的布局,让消费者感受到北汽新能源雄厚的资源和先进的技术,增加对北汽新能源产品的信心,推动中高端产品销量增加。

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北汽新能源EU5

品牌向上发展,除了塑造全新品牌,还需要载体,也就是通过产品向上走。为了应对消费升级、补贴退坡等一系列全新挑战,2019年,北汽新能源打造了全新的“3456”产品体系,续航里程覆盖300-600km,差异化满足不同细分市场的需求。其中,基于“达尔文系统”打造的EU5、EX3、EX5三款售价12万以上的智能车型,已经成为绝对的销售主力,上半年为北汽新能源贡献了90%的销量。

值得一提的是,达尔文系统是北汽新能源融合人工智能与深度学习的先进技术,覆盖整车技术、三电系统、智能驾驶以及数据安全等多个领域,其EMD3.0智能电控系统,凭借“技术最强、集成度最高、安全级别最高”等特征,赋予EU5等车型强大的“智慧大脑”。以EU5为例,该车不仅在销量上收获双料冠军,还在7月9日发布的2019年中国新能源汽车消费者调研结果与EV-TEST测评中,以755的高分,成为纯电动轿车市场的满意度冠军。值得一提的是,EU5还是A级纯电动车型“BestEV最优电动车”的榜首。

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北汽新能源达尔文系统

此外,以EU5为主的北汽新能源EU系列,强势入围6月份国内轿车(包括燃油车)销量TOP10榜单,成为唯一上榜的纯电动车;在2019环青赛上,北汽新能源EU5、EX3、EX5以及即将推出的EU7,斩获了包括赛事最高奖——金羚奖在内的52项大奖。可以说,在品牌向上和产品向上的指导下,北汽新能源的高质量发展硕果累累。

全方位布局 品牌价值显著提升

深厚的技术积淀以及自我进化的产品布局,让北汽新能源在新竞争形势下获得了长足优势。而与产品配套的商业模式和销售渠道,北汽新能源也没有忽视。

记者发现,目前北汽新能源已攻入网约车和出租车市场,打入驾培车市场,EU5甚至还进入警用车领域,将销售目标市场拓展到各个领域。目前,北汽新能源已接受超过8万辆的网约车意向订单,并与与滴滴共同成立京桔新能源,双方将整合资源优势,在新能源汽车运营、大数据应用、出行服务和网约车定制、充换电等领域布局。今年上半年,北汽新能源向京桔交付1万辆EU5网约车。此外,北汽新能源EU300还是唯一进入驾培车领域的纯电动汽车,在该细分市场拥有广阔的发展前景。

基于在品牌、产品和商业模式等方面的持续发力,北汽新能源的品牌影响力显著提升。6月26日,世界品牌实验室发布的《中国500最具品牌价值》报告显示,北汽新能源以372亿元的品牌价值,位列总榜单第174位,在入围车企中排名第17位,连续两年成为唯一入榜的新能源汽车企业。与去年相比,北汽新能源的品牌价值增长了70亿元。

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北汽新能源二度上榜中国500最具价值品牌榜单

接下来,北汽新能源将延续上半年的增长势头,在下半年持续发力产品升级,将推出在补贴退坡后依然具有高性价比、具有403公里工况续航的EC5,以及更高端的B级纯电轿车EU7,并会对EU5进行续航里程升级,推出R600版本,向22万辆年销售目标前进,进一步实现在新能源2.0时代的跨越式高质量向上发展。

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