从去年开始，由央视综合频道推出的《经典咏流传》节目就备受好评。这档节目由明星主导，同时采用创新的“和诗以歌”模式，用流行音乐演绎经典诗词、经典文学作品，创新传播经典文化。

2019年开始，我就发现这档节目由比亚迪汽车特别赞助播出。汽车一向是科技发展的名词，它和经典传统文化搭边吗?

实际上，近年来，比亚迪的产品设计以及命名也体现着对中国传统文化进行传承和创新，例如比亚迪全新车型均采用“Dragon Face”的龙颜设计，车标使用“秦”、“唐”、“宋”、“元”等汉字。赞助央视的《经典咏流传》节目，比亚迪巧妙地和经典IP传统文化结合到一起，品牌印象也获得提升。

传承经典文化 创新营销方式

除了赞助《经典咏流传》，比亚迪的营销也多样化。近段时间，在“全民K歌”和“QQ音乐”平台上，正在火热进行“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛，由郁可唯、胡夏两位当红人气歌手作为“经典传唱人”引导，以高人气引起社会各界的广泛关注。同时大赛提供丰富的奖品，吸引大批网友前来参与活动。这就是比亚迪充分利用《经典咏流传》大IP的影响力，同时结合车型自身产品卖点，与消费者进行深入互动的营销项目。

据了解，活动启动以来截止到4月11日，K歌大赛线上累计参与人数超过2.1万人，刷新汽车行业K歌大赛活动参与量。因为用户深度参与，发动粉丝家族为自己拉票，在多个社群自发性传播，而吸引超过2.1万精准潜在用户，这样的规模已经不输一场大型演唱会了。

火爆营销背后 是1+1>2的布局

近年来，汽车品牌与音乐结合进行跨界营销的玩法有不少案例，如赞助音乐节等等。但效果优于“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛的仿似寥寥无几，例如“广东卫视全民欢唱K歌大赛”在7天仅有3176人参与，而“那些青春里的歌声”在9天时间也只有6608人参与。相比之下，比亚迪的这场营销活动无疑是相当成功。

而这场活动的成功，也是比亚迪营销整合能力的证明。这场“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛除了在腾讯全民K歌、QQ音乐等优质平台收割流量外，还整合了短视频抖音平台以及创新轻互动H5传播。同时，社会化微博大V如留几手、黄文煜小盆友、回忆专用小马甲、英国报姐等，还有今日头条、一点资讯、搜狐新闻、新浪新闻等十大平台进行持续发酵。同时，不同类型平台也实现受众渠道互补引流，引爆社交话题热点。同时各大平台环环相扣，让传播突破各个圈层，触及更多人群，达到了1+1>2的效果。

当然，本次K歌活动不受限于线上，火爆延展到线下。K歌爱好者可前往比亚迪汽车4S店，通过比亚迪强大的DiLink智能网联系统进入活动专区，演唱并上传歌曲，HIFI级K歌，真实体验移动K歌房的无穷魅力。线下4S店无缝承载线上K歌活动，实现线上导流线下的营销策略。

跨界营销成功 背后大赢家是TA

比亚迪策划“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛，是品牌实现年轻化、潮流化的一次成功尝试。近年来，比亚迪的新车设计时尚潮流，新能源新技术也走在行业前列。譬如比亚迪最近推出的全新元EV535，就是一款面向年轻人的新能源车型。它小巧的车身，EV专属Dragon Face设计语言，双色车身搭配悬浮式车顶，营造出活泼个性的时尚感。

值得一提的是，能充分配合此次“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛，搭载在包括全新元EV535在内诸多比亚迪车型身上的DiLink智能网联系统绝对功不可没。这套系统除了最直观的10.1英寸8核自适应旋转悬浮Pad以及支持常用的导航、智能语音等功能外，它还具备了大部分车型都前所未有的新功能，那就是在车内也能实现HIFI级K歌，仿佛就是一个移动KTV，随时随地想唱就唱

如今80/90后已经成为消费主力，因此各大汽车品牌在产品和营销模式上都纷纷转向年轻化，迎合消费者需求。而个性化以及特定的兴趣爱好的营销项目能更好更深入地加强消费者的印象，此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。