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一锤定音:奇瑞捷豹路虎重新定义豪华合资车企

一锤定音:奇瑞捷豹路虎重新定义豪华合资车企
2019-11-30 08:00:00 一锤定音

作为首家中英合资高端品牌汽车企业,奇瑞捷豹路虎凭借世界一流的整车制造能力和完善的自主整车开发能力,开创了国内豪华品牌合资车企领头羊的地位。多款国产车型的推出,也为捷豹、路虎双品牌在华快速发展奠定了基础

作为首家中英合资高端品牌汽车企业,奇瑞捷豹路虎凭借世界一流的整车制造能力和完善的自主整车开发能力,开创了国内豪华品牌合资车企领头羊的地位。多款国产车型的推出,也为捷豹、路虎双品牌在华快速发展奠定了基础。

一锤定音:奇瑞捷豹路虎重新定义豪华合资车企

本月22日开幕的广州国际车展上,奇瑞捷豹路虎携旗下全系产品亮相,强大的产品阵容彰显了捷豹、路虎双品牌对于中国市场的坚定信心,更显现出奇瑞捷豹路虎成立七年来对中国高端豪华车市场不断深耕的成就。

“为更好的“智造”发力,助推SUV消费升级”

依靠中低端SUV产品,前些年自主品牌SUV占据了60%以上的市场份额。而随着汽车消费升级,中高端SUV近年来销量不断上升。奇瑞捷豹路虎将英伦最高水平的技术导入中国,并采用订单式生产管理,充分满足豪华汽车消费者的个性化需求,让豪华品牌有了豪华该有的样子。

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作为世界级的豪华品牌,在中外双方的共同努力下,奇瑞捷豹路虎成为中国汽车行业崛起的代表性企业,形成了强大的企业综合实力,三年布局中国市场推出五款车型,彰显了奇瑞捷豹路虎的速度与野心,接下来将有更多国产车型推向市场,持续为中国消费者带来卓越产品体验。

随着国产化不断推进,奇瑞捷豹路虎通过不断地进行技术的升级和技术强化,时刻紧跟不断变化的中国汽车市场步伐,为中国消费者带来超越期待的产品和服务。从新款捷豹XFL的多项尖端智能科技,到全新路虎发现运动版的四屏、智能“透视”、智能安全,再到刚刚上市的全新捷豹XEL的SMART人车合一的前瞻科技,均可以感受到奇瑞捷豹路虎在智能制造上的突出优势。

“生而不凡,底气硬才敢硬碰硬”

受产品终端价格不断下探和各品牌产品引入节奏加快的影响,豪华品牌竞争颇为激烈。在这样的环境中,强大的品牌号召力、先进的制造能力、优秀的产品力和智造创新能力,构成了奇瑞捷豹路虎积极应对市场挑战的底气所在。

其先进的制造能力和优秀的产品力是出于被誉为“全球样板工厂”奇瑞捷豹路虎常熟工厂。这座工厂是捷豹路虎首个在英国本土以外的整车制造基地,于2014年10月21日正式投产。它拥有世界领先的生产设备及工艺,充分整合精益生产和柔性制造能力,并遵循严格的质量管理流程,代表着当代汽车制造最高水平,堪称全球最先进、高效的整车生产基地典范。

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秉承捷豹路虎全球统一标准的极致严苛造车理念及工艺标准,奇瑞捷豹路虎拥有全球统一的质量标准及流程。在常熟工厂里的中心位置,有一座占地面积 4,320m²的质量中心。质量中心设有三坐标测量室、动态评价(振动台和环境仓、长时间淋雨、整车气密性测试、风噪测试)、尺寸评估和计量室、焊装剖解室等,主要负责产品评审、产品控制、量具标定,并推动质量成熟及问题解决。严苛的检测标准和高精度的检测,有效保证了品控的精准性和可靠性。

作为“新四化”的践行者,奇瑞捷豹路虎在今年4月,还与中国联通签署了战略合作协议,通过物联网、5G等技术将生产、监控、供应链以及客户反馈的信息融为一体,大大提高生产效率、产品管理、客户满意度。如通过5G技术下的NB-IOT架构,奇瑞捷豹路虎可以对工厂水、电等能源进行有效管理,可以大幅实现降本增效,提振企业竞争力。

“从有到优,迈向增量竞争新阶段”

截止今年11月,奇瑞捷豹路虎已经成立整整7年。中国市场对于捷豹路虎的重要性也不言而喻。在2013年到2018年的第一个五年里,奇瑞捷豹路虎通过导入最新的产品和技术,并与国内生产制造能力和供应链水平相匹配,几乎每年都有一款新产品问世,快速布局中国豪华车市场。从2019年开始,市场从增量竞争变为存量竞争。在这一阶段,奇瑞捷豹路虎除了在体系和战略上进行改革和调整外,在产品上也采取一些列措施,包括快速更新换代,融入更多智能配置等。

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为了满足中国消费者的需求,奇瑞捷豹路虎打造了一个拥有500人的本土研发团队,聚焦智能互联、自动驾驶、未来电池等技术深入研发。在市场销售领域,捷豹品牌通过加大对赛车相关文化的投入,如赞助国际汽联电动方程式锦标赛FORMULA E,在全国130多个城市举行的捷豹赛道主题活动等,以推广品牌文化、提高其市场触达率。

在上海车展时,奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰曾提到:”中国的汽车工业正处在高位上的调整震荡。在解决了‘从无到有’的问题后,我们要‘从有到优’。无论是内部的能力提升还是对市场需求的紧跟,我们正为下一个阶段的高速腾飞提前布局。”。

虽然面临车市下挫,但中国仍然是全球豪华汽车增长最快的市场。随着换购人群的不断扩大,未来相当长一段时间内,豪华品牌汽车在中国仍有较大增长空间。相信凭借强大的品牌号召力、产品力强大的全新车型,奇瑞捷豹路虎将再次成为中国豪华车市场上快速上升的明星。(完)

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