在2021年五一假期期间,《你的婚礼》以5.12亿票房斩获五一档票房冠军,而张艺谋的《悬崖之上》以5.05亿位居第二。
为何《你的婚礼》能在五一期间仍能在票房上有略微的优势?
(1)《你的婚礼》开了个好头
根据公开数据显示,《你的婚礼》的首映日(4月30日)预售票房为5400万元,远超五一档其他电影。和《你的婚礼》同一日上映的《悬崖之上》,首映日预售票房仅为1000万元,差距十分大。5月1日,《你的婚礼》票房1.5亿,占五一期间票房的三分之一。而《悬崖之上》在这一天票房还不到1亿。
(2)《你的婚礼》高排片
排片对与票房影响巨大,排片率告意味着日票房收入不会低,因为观众在选择观看电影时,如果影院在黄金时段没给其他影片排片的话,那么,只能选择观看该影片。《你的婚礼》首映日排片占比高达36%,而《悬崖之上》的排片占比则为15%。上映之后,《你的婚礼》口碑崩盘,豆瓣评分仅5.1分。评分更高的《悬崖之上》逆袭了《你的婚礼》,是市场的选择。这不仅仅是观众的选择,还有院线方的选择。
5月2日,院线看到1日《你的婚礼》亮眼的票房,提高了第二天的场次,排片率从21%提高到26.3%,但上座率出现较大幅度下跌,而《悬崖之上》上座率还略有上升。5月3日,院线提高了《悬崖之上》的场次,上座率不但没有出现下跌,还有略微上升。5月4日开始,《悬崖之上》的排片已经超过了《你的婚礼》,上座率虽然有所下滑,但仍高于《你的婚礼》。
(3)主力观影人群喜好爱情类型片
根据猫眼发布的《2020中国电影市场数据洞察榜》显示,2020年观影人群呈现出年轻化趋势。爱情类型片《荞麦疯长》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》位列“20-24岁观众占比榜”的TOP 3。《你的婚礼》是五一档内唯一一部爱情片,该类型既是年轻人喜爱的,在同档期内也是比较稀缺的。
(4)《悬崖之上》主要舆情热度来源周深
虽然从影片总体热度上来看,《悬崖之上》要高于《你的婚礼》,但是《悬崖之上》主要的舆情热度是由主题曲演唱者周深带来的。如果排除掉周深带来的流量,《你的婚礼》总体热度是略微高于《悬崖之上》的。而且《你的婚礼》主演之一许光汉是流量和实力兼具的小生,在之前爆红的口碑剧《想见你》演技广受好评,其在某社交平台上的明星势力榜的新星排行榜中位列第29名,虽离顶流有差距,但也不可小觑。