《出彩中国人》让普通人在舞台上绽放出属于自己的出彩时刻，激发每个人“乐观向上，积极进取，活出精彩”，而这正是全新宝来(配置|询价)所倡导的生活方式和人生态度。

◎ 《汽车人》特约撰稿人  柳燕

进入移动网络时代，又身为基本不可能准点下班的营销人，不知不觉中我已经很少看电视了。但最近破例在手机日历里做了提醒：7月22号晚上20:00，锁定CCTV-1。

不是追连续剧，而是追“网红”；不是一个“网红”，而是一大群；不是一大群俊男靓女，而是平均年龄72.3岁的老人；不是普通的老人，而是清华大学上海老校友合唱团，一群“高龄、高智、高尚”的、新中国成长的见证者和建设者。

说到这里你或许已经对上号了，在互联的时代里你很难没有被6月上旬的一期CCTV-1 真人秀节目的那段视频刷屏扫射到，甚至你很可能是无数在屏幕前热泪盈眶的观众中的一个——央视一套《出彩中国人》第三季第5期，“清华学霸”合唱团，以一曲荡气回肠的《我爱你，中国》，刷爆了中国网民的朋友圈。在高考刚刚结束的6月12日，他们用这样一个节目，示范了努力学习的更高意义，诠释了“出彩”可以有多精彩。

在我记忆里，有三个难忘的瞬间，被这首几乎所有中国人都耳熟能详的歌所打动。

第一个瞬间，是在我刚上中学的时候，那是个文艺作品匮乏、新电影稀缺、娱乐明星屈指可数的年代。那个时候我有机会进电影院看了一部新电影，电影的内容基本上已经不记得了，现在对它的全部回忆，就是被那首优美、深情、激昂、高亢的《我爱你，中国》震撼到的瞬间，以及女主角陈冲演唱这首歌曲时纯纯的、美美的样子，她是那个时代最红的电影女明星。一首经典歌曲自此走入心里。

后来一直对这首歌充满喜爱，在卡拉OK最流行的年代也经常在歌单里看到，但或许是怀有敬畏，或许是难度太高，我基本上没有见到朋友中有谁会有实力有底气演唱好这首歌。直到2013年4月21日，上海车展开幕首日的“汽车人之夜”上，全部活动内容基本结束，晚会接近尾声之时，晚会主办者、汽车人传媒社长李苗苗女士，引吭高歌一曲堪可媲美专业水准的《我爱你，中国》惊艳了全场。

那一年的“汽车人之夜”是在特殊时刻举行的，因为在此之前的4月20日，雅安发生了7.0级强地震，牵动了所有汽车人的心。“汽车人之夜”取消了惯例的美酒美食和商演助兴，而用汽车人自己的歌声为同胞祈福，为中国加油。那是这首歌直入我心底的第二个瞬间。这首歌从此也成为了每年一度的北京或上海的国际车展开幕之日的“汽车人之夜”保留节目，就像《难忘今宵》之于央视春晚一样成为了不可或缺的一部分。《我爱你，中国》的旋律，在每年一次的“汽车人之夜”谢幕之前，会由李苗苗老师带领汽车人激昂唱响。

在“汽车人之夜”，汽车人共唱《我爱你，中国》

第三次被它打动，是在今年6月的一个周日，一大早发现朋友圈被《出彩中国人》的一个“清华学霸”合唱节目霸屏。打开看完，被深深感动之余，也对台上这一群前辈充满敬意。他们都曾经是天子骄子，国之栋梁，是老一辈的国家建设者，他们与共和国一起经历了国家和个人跌宕起伏的苦难辉煌，如今最好的年华已经逝去，却在阅尽沧桑之后优雅而从容。他们以积极的人生态度，让每一段人生路都走出了属于那一段的精彩。

《出彩中国人》第三季第5期，清华上海校友合唱团演唱《我爱你，中国》红遍网络

以营销人的敏感，我注意到了一个贯穿在节目中、无处不在的品牌营销的身影——“出彩中国人第三季”的独家冠名品牌、在中国市场上有着出彩表现的一汽-大众全新宝来。而它所倡导的生活价值观和理念，与节目要传播的精神可谓完美契合。

作为前一汽-大众员工，我曾经在“宝来”还不叫“宝来”的时候，参加过它的征名活动，因有了“参与感”而对它格外关注。2001年，这款大众品牌全新三厢车在中国上市之前，一汽-大众内部项目沟通中一直用“博雅”来称谓这个叫“Bora”的新车型，而在大众集团内，相当长一段时间它还被叫做“跑乐”。在它当年投放市场前夕，一汽-大众营销团队发动全体员工为公司这个“新的孩子”命名，群策群力之后，极富有中国特色的、带吉祥色彩的、接地气的名字“宝来”诞生了。

在征名活动中，项目组曾对“Bora”做过解释：沿用大众品牌其它车型以“风”名字命名的传统，“Bora”同样以“风”的名字命名，它是指“亚得里亚海一股强劲的季风”。这一股“季风”，自2001年登陆中国，至今已经在中国市场上吹过了16个年头，依然强劲。

2001年面世的第一款宝来，在设计上打破了当时以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐趣，以一种全新的设计理念，开启了“驾驶者之车”时代；2008年，一汽-大众全新开发的全新一代宝来焕然上市，宝来步入在中国的第二个时代，走上“向上人生路”的品牌之旅，完成了由“驾驶者之车”到“新生活主义”的华丽转身；2016年，宝来再次迎来换代新生，基于中国消费者需求、专为中国市场开发的全新一代宝来正式上市，以“乐生活，趣改变”的品牌主张，进入引领紧凑型三厢车新风尚的第三个时代。

宝来三代车型

（2001、2008、2016）

宝来品牌在中国十六年的历程，积淀了丰富的品牌历史，历练出了卓越的产品品质，树立了“中国高品质A级轿车”的价值标杆。而其作为行业领导者，不仅引领产品的创新与进步，更致力于成为社会价值观的引领者。

进入宝来的第三个时代，大众品牌营销团队升级了宝来的感性价值，让宝来品牌承载了中国小康家庭的“生活价值观”传播的使命——于是，全国观众，特别是那些与宝来车型目标受众重合的节目收视群体，看到了全新宝来与CCTV携手打造的《出彩中国人》，让普通人在舞台上绽放出属于自己的出彩时刻，激发每个人“乐观向上，积极进取，活出精彩”，而这正是全新宝来所倡导的生活方式和人生态度。

一首歌的三个瞬间折射的是人生如舞台，每个人都可以演出自己的精彩时刻；一部车的三个时代展示的是人生如旅程，积极向上的脚步见证每一站抵达时的出彩。明天晚上（7月22日），“清华学霸合唱团”将在新一轮比赛中再次亮相，让我们与全新宝来一起见证，《出彩中国人》的舞台上，这些有梦想的普通人再次创造出彩时刻，演绎精彩人生。

（《汽车人》特约撰稿人/柳燕）（部分图片来自网络）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。