创意人解瑞:走别人没走过的路

创意人解瑞:走别人没走过的路
2018年07月13日 15:11 新浪网 作者 娱乐圈主

今年儿童节期间,一支关于“优酷《这就是铁甲》,带你找回儿时的热血”的H5在朋友圈刷屏,引发UGC和分享热潮;更早些时候,在优酷平台播出的《锋味》、《青春旅社》、《爸爸去哪儿》、《歌手》等节目组成的“粉综艺”联盟,以充满少女心的海报、标语等装饰占领了线下COSTA咖啡店……众多亮眼创意的陆续出现让人不禁惊叹“节目宣发还能这样玩”。而一手主导打造上述这些现象级娱乐营销案例的,便是上海狮迈广告创始人兼CEO解瑞。

 

 

2010年,已经在GREY Group葛瑞集团、TBWA滕迈广告、Havas Worldwide汉威士集团等国际知名广告公司拥有多年广告经验的解瑞创立了狮迈广告,开始了一段新的广告征程。自成立以来,狮迈广告在娱乐营销领域渐露锋芒,曾先后为《穿越吧厨房》、《大梦小家》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局》、《极限挑战3》、《这就是街舞》等多档综艺节目提供创意宣发服务,并凭借优秀的娱乐营销案例,在今年相继斩获了金瞳奖、IAI国际广告大奖的多座奖杯。

 

 

作为一位专注于娱乐营销的资深广告人,解瑞拥有什么样的“秘诀”,才得以带领团队创造如此之多的出色案例?然而他的回答却有些出人意料——“创意没有什么标准答案吧,我只不过是愿意去走别人没尝试过的路而已”。

解瑞认为,在媒介环境和受众信息接收习惯不断改变的今天,已经没有放之四海而皆准的营销法则,对娱乐营销而言更是如此。“也正因为变化太快,许多传统娱乐营销的思路不再百分之百适用于当下环境,所以我们需要不断尝试拓宽娱乐营销的界限,用创新的思路去做每一个案例。”在解瑞及其团队的实践中,不论是像优酷×COSTA的“粉综艺”跨界营销,还是《极限挑战3》宣传中前所未有地在地铁橱窗里使用动态装置,抑或是为《小手牵小狗》打造的线下 “狗狗游行”活动,都是在力求打破传统的娱乐营销模式,找到全新的创意和表达形式、让有趣的内容真正渗透到人们生活中,从而达到“润物细无声”的效果。

 

 

“虽然创意没有标准答案,但它一定要有标准。”解瑞补充道,“我们喜欢尝试新玩法、做有颠覆性的作品,同时也会严格坚持自己的一套理念。” 在他看来,尽管处在全民娱乐的时代,广告人仍然应该清醒识别出娱乐营销需要指向的目标受众,这才是一个成功案例的开端。而那些缺乏受众洞察、重形式却轻效果的案例,显然无论如何也不能算是优秀。

要与众不同、又要不失水准,要破除窠臼,更要不忘初衷。解瑞和他的团队正是乐此不疲地通过创意去寻求这种微妙的平衡,在娱乐营销领域开辟出一方引人注目的天地。而作为一位资深创意人,解瑞本身随性豁达而又沉稳细致的行事风格,或许也正是他创意理念的最佳诠释。

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