奢侈品主要上市公司:越秀金控 ( 000987 ) 、老凤祥 ( 600612 ) 、金一文化 ( 002721 ) 、友阿股份 ( 002277 ) 等
本文核心数据:中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等
随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高,奢侈品行业在我国发展迅速。
中国消费者奢侈品消费规模
按消费者国籍分,2015-2019 年,中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势,2020 年受疫情影响有所下降,约为 590-630 亿欧元,但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复,2025 年将达到 1500-1800 亿欧元。
尽管 2020 年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降,但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据,2020 年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过 400 亿欧元,占境内境外总消费规模的比重由上年的 32% 骤增至超过 70%,达到顶峰,预计未来随着全球形势恢复正常,占比将有所下降,2025 年约为 55%。
按消费地区分,2020 年我国境内奢侈品消费市场规模同样在扩大。
根据贝恩数据,2011-2016 年间,我国境内奢侈品市场年复合增速仅为 2%,2016-2019 年增长至 26%,2020 年全年实现约 48% 增长,境内个人奢侈品消费市场规模达到近 3460 亿元人民币。
消费回流趋势加剧
在全球奢侈品市场低迷的大环境下,中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。
根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据,2021 年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中,因疫情被动回流,选择境内消费的占比达 34%; 因内地购物条件改善主动回流,选择境内消费的占比达 38%,其中又有 72% 的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便,67% 的消费者表示内地产品丰富、服务提升 ; 而第一次购买就主动选择内地市场的消费者 ( 即主动增长 ) 仅占 28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。
来源:前瞻网