冤家路窄!《这!就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大?

冤家路窄!《这!就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大?
2019年03月10日 23:13 新浪网 作者 传媒内参

传媒内参导读:2016年《中国好歌曲》停播时,刘欢遗憾地说:“放眼熙来攘往的中国电视,终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”时过境迁,原创音乐真人秀能在视频平台找到生存土壤吗?

来源:传媒内参—传媒独家

文/迟迟

《以团之名》和《青春有你》乱斗正酣,3月9日,优酷《这!就是原创》正式开播,在此前一天,爱奇艺《我是唱作人》发布8位首发艺人15秒歌曲DEMO,开启猜人模式。与2018年《这!就是街舞》对打《热血街舞团》、《这!就是铁甲》对打《机器人争霸》的场景如出一辙,优酷与爱奇艺这对“冤家”的战争远没有结束。

作为“这就是”系列2019年的首发新品,《这!就是原创》承载着阿里大文娱对优酷综艺战略的进一步测试,而《我是唱作人》作为爱奇艺又一档S+级超级网综,同样被寄予了厚望,尤其在男团养成类综艺形势略显低迷的大背景下,两档节目的成色如何格外受到关注。

冤家路窄!《这!就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大?

《这!就是原创》VS《我是唱作人》

播出平台

从2017年《中国有嘻哈》,到2018年《偶像练习生》《热血街舞团》《国风美少年》,爱奇艺一直在青年潮流文化方面进行布局,深挖市场需求,进而养成年轻用户的平台使用习惯,因此《我是唱作人》自带平台氛围加持。

优酷相较爱奇艺略显被动,2017年因爱奇艺《中国有嘻哈》和腾讯视频《明日之子》落后一步,2018年没能抓住偶像养成风口,“这就是”系列流量与高口碑并不匹配,好在“这就是”系列已形成品牌效应。而且优酷与背靠的阿里生态,正在进行越来越紧密的联动,产生不可忽视的影响力。

制作团队

《这!就是原创》由优酷、灿星制作和腾讯音乐三家平台联手打造,《中国好歌曲》原班制作团队制作,吴群达继续担任总导演,金少刚担任音响总监。

《我是唱作人》作为爱奇艺全新自制的S+级超级网综,由陈伟担任总监制,车澈担任总导演,与《热血街舞团》是相同的配置。

《中国好歌曲》原班人马加盟,是《这!就是原创》的品质保障,但也是其能否适应网播环境的不稳定因素;而陈伟+车澈的黄金搭档,曾创造《中国有嘻哈》的奇迹,也曾因剧情真人秀的制作方式在《热血街舞团》项目上难得圆满,此次在同样熟悉的音乐领域能否吸取前作经验,成为新节目能否成功的重要因素。

赛制设计

《这!就是原创》的slogan是“心有猛兽,蓬勃而出”,节目推出“猛兽原创榜”,打造作品先行的竞技方式。三位“原创捕手”将从百余位优秀唱作人中挑选出40名原创音乐人,与榜单前十的音乐人同台竞技。

《我是唱作人》节目立足于原创音乐文化,邀请拥有创作才华的各类明星音乐人,进行词曲创作和新歌演绎的舞台比拼。百人评审团现场实名制投票,有权直接决定唱作人去留。

冤家路窄!《这!就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大?

就节目赛制而言,两档节目创新不大,而是选择在细节处下功夫,比如《这!就是原创》先导片推出“啥没播先淘汰90%”的噱头,其实是十人率先晋级后的导师选择;《我是唱作人》听音识人的猜人模式本质上是粉丝向互动,微博转评赞战场已率先开启竞争模式。

嘉宾阵容

《这!就是原创》邀请萧敬腾、陈粒、王嘉尔担任“原创捕手”,还有“QQ音乐三巨头”之一徐良、古风圈大神Winky诗、《学猫叫》创作者小峰峰、陈萝莉、玛斯卡等原创音乐人。

根据《我是唱作人》最新发布的歌曲DEMO,有网友推测首发阵容是王源、毛不易、梁博、曾轶可、汪苏泷、陈意涵、热狗&张震岳、高进。

更直接的比喻对比,《这!就是原创》是原创版《中国好声音》,《我是唱作人》则是原创版《歌手》。《这!就是原创》挖掘素人中的原创力量,但当下直播、短视频等渠道早已改变了年轻人接收新音乐的途径,综艺节目的优势并不明显;《我是唱作人》自带流量,但年轻明星的实力、评审团的公平性等问题都是节目组必须解决的。

冤家路窄!《这!就是原创》《我是唱作人》谁的赢面更大?

原创音乐类综艺能否迎来高光时刻?

2016年《中国好歌曲》停播时,刘欢遗憾地说:“放眼熙来攘往的中国电视,终于容不下这唯一一档以原创为核心的音乐真人秀。”他给出的停播理由是“央三不要了,原因不详,其它卫视又没有同类节目的‘牌照’”。

其实近几年,综艺市场对原创音乐的探索始终未停,比如:2017年《中国乐队》,由音乐人谭维维、陈伟伦作为节目的乐队“寻找人”与“推荐人”来向观众们推荐来自全国各地的优秀原创乐队,并且协助他们改进和提高;2018年《无限歌谣季》,以音乐节为形式,让专业音乐人化身“无限唱作人”和非专业的“歌谣研修生”搭档创作新音乐。

据悉,2019年除了《这!就是原创》和《我就是唱作人》外,浙江卫视将于2019年Q2周六黄金档推出音乐互动节目《音乐合伙人》,导师与唱作人共同合作原创音乐;爱奇艺携手米未传媒打造《乐队的夏天》,以晋级比赛的形式,呈现好听的音乐诞生过程。

综艺市场本质上是个无“利”不起早的行业,原创音乐类综艺的这波集中爆发,一方面是因为,有市场需求才会有创作冲动。随着网络发展,越来越多的网络神曲、口水歌流行起来,真正能在大众传播中留下来的歌曲却越来越少,市场急需优秀的原创音乐和音乐人。

另一方面,音乐类综艺具有可持续操作性。笔者在街舞综艺开播前就曾分析过,大投入可能创造一时热度,但生存空间和创作创新会成为发展阻碍。音乐类节目的门槛更低,好创意、好嘉宾、好制作任意一环做出了亮点都有可能拉动整个节目的走红。

这也解释为什么音乐类节目始终是综艺市场上的大类。当下,纯素人、全明星、星素搭档、星素对抗等类型都有了占位综艺,想要突破就只能音乐本身出发,挖掘原创音乐的魅力,因此赛制只是辅助工具,谁能创造出更具影响力的歌曲,《这!就是原创》《我是唱作人》谁就能成为这一轮的胜利者。

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